Un raz-de-marée de changement arrive

Envisageant que l’avenir des réseaux sociaux sera constitué d’expériences virtuelles augmentées immersives numériquement, Facebook a rebaptisé son nom en Meta. Le métavers arrive.

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Bientôt, le métavers aura un impact significatif sur notre façon de travailler, de voyager, de sortir, de communiquer, d’apprendre, d’acheter des articles et de nous divertir. De grandes marques s’impliquent désormais dans l’espace.

Non seulement le métaverse créera de nouvelles opportunités d’emploi, mais il offrira également des opportunités commerciales et d’investissement uniques. Il y a des changements importants qui pourraient être au coin de la rue.

Alors, qu’est-ce que le métaverse exactement ?

Le métavers est l’endroit où le monde physique entre en collision avec un monde numérique en 3 dimensions (3D). Cela implique de déplacer une partie de nos vies dans un monde virtuel où nous pouvons interagir avec des personnes utilisant des casques virtuels via des avatars.

Le métaverse implique des choses comme pouvoir acheter des actifs numériques interopérables, par exemple, acheter une Tesla, et pouvoir conduire cette voiture à travers la campagne française, ou utiliser cette voiture dans un jeu vidéo, s’arrêter à un concert de rock, etc.

Dans le monde physique, les choses sont limitées quant à ce que nous pouvons faire. Par exemple, voyager dans une autre ville ou dans un autre pays prend du temps. Cela signifie que dans ce cas, le temps est le facteur limitant. Mais, dans le métaverse, cela pourrait être des secondes – pas des heures, des jours. Cela dit, il y a un raz-de-marée de changement à venir. Voici quatre industries que le métaverse aura très certainement un impact.

1. Travail

Si la pandémie nous a appris quelque chose, c’est bien ceci : la technologie permet à beaucoup d’entre nous de travailler à domicile. Pour le meilleur ou pour le pire, nos vies ont changé grâce à des logiciels de collaboration en équipe comme Slack (chat), Zoom (réunions), Asana (gestion de projet et productivité). Pourtant, lorsque vous ajoutez le métaverse au travail, il a le potentiel d’amener le travail à un tout nouveau niveau.

Les recherches menées par la Harvard Business Review, en collaboration avec Microsoft, réinventent une nouvelle dimension du travail. L’étude de réalité mixte a révélé que les cadres ont un intérêt marqué pour trois capacités :

• S’engager dans des simulations (49%).
• Superposition de données sur des objets physiques (46%).
• Améliorer les communications virtuelles (44 %).

Lorsque le métaverse est ajouté au mélange, des choses comme la formation, les entretiens, les réunions, le service client ou même la position assise dans un environnement de bureau peuvent toutes être effectuées via des paramètres virtuels. Bien que cela puisse être difficile à comprendre maintenant, les environnements de bureau numériques peuvent effectivement remplacer les environnements de bureau physiques et devenir la nouvelle norme.

2. Sortir ensemble

Pour les milléniaux, la pandémie a provoqué la solitude. En Chine, par exemple, les petits amis virtuels de l’IA ont explosé en popularité avec de jeunes célibataires dénonçant les rencontres réelles en faveur des petits amis virtuels. Attendez-vous à ce que la nouvelle terminologie et les nouvelles lignes soient floues – méta BF/GF, métacheat, etc.

Match Group, la société mère de Tinder, prévoit d’étendre ses services en proposant aux utilisateurs d’inclure des expériences en direct, une économie virtuelle basée sur les biens. Match Group a déclaré à TechCrunch qu’il avait des plans plus larges pour créer un métaverse de rencontres.

3. 3. Achats

La technologie de réalité étendue (XR) combine la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), la réalité mixte (MR) et les wearables. Selon Wikipedia, le « X » dans « XR » « représente une variable pour toutes les technologies informatiques spatiales actuelles ou futures ».

Bien que la technologie XR en soit encore à ses balbutiements, elle a déjà fait des progrès dans l’industrie de la mode. Récemment, Armani Beauty World a lancé une expérience de magasin virtuel de Noël pour les clients utilisant la technologie de ByondXR – une entreprise créant des environnements de magasinage de marque 3D et des salles d’exposition de mode virtuelles. De même, des marques comme Calvin Klien, Lancôme, L’Oréal et Olay ont toutes créé des environnements d’achat augmentés.

Dolce & Gabbana (D&G) est devenue la première marque de mode de luxe à entrer dans l’espace des jetons non fongibles (NFT). Peu de temps après, des marques comme Louis Vuitton ont emboîté le pas. Burberry a également testé le « social retail » à Shenzhen, en Chine, en connectant des récompenses via WeChat et en créant un lien entre hors ligne et en ligne. Nike détient un brevet pour « Crypto Kicks », ce qui a conduit à penser que Nike pourrait bientôt lancer un marché de chaussures numériques.

4. Divertissement

Tilak Mandadi, responsable du numérique et de la technologie pour les parcs Disney, a écrit un article sur LinkedIn qui décrivait son concept de « métaverse de parc à thème ».

Mandadi imagine un monde où les mondes physiques et numériques convergent et créent des expériences métavers. Imaginez-vous marcher dans le manoir hanté de Disney ou faire une visite de Star Wars – dans un avenir proche, cela deviendra une réalité.

Mais il ne s’agit pas seulement des parcs à thème, le métaverse s’étend à presque toutes les formes de divertissement, des jeux virtuels, au clubbing, à l’immersion dans des concerts. Des célébrités américaines comme Ariana Grande, Marshmello, Travis Scott ont toutes réalisé des spectacles dans le jeu vidéo Fornite.