Un nouveau rapport sur le financement de la marque voit Apple reprendre sa position de marque la plus précieuse au monde, tandis que US Airlines perd 12 milliards de dollars en valeur de marque
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Pomme a dépassé Amazon et Google pour récupérer le titre de marque la plus précieuse au monde pour la première fois depuis 2016, selon le dernier rapport de Brand Finance – le leader mondial du conseil en évaluation de marque. Apple a le succès de sa stratégie de diversification à remercier pour une augmentation impressionnante de 87% de la valeur de la marque à 263,4 milliards USD et sa position en tête du classement Brand Finance US 500 2021 et du classement Brand Finance Global 500 2021.
Laurence Newell, Directeur général, Brand Finance Americas, a commenté:
« Steve Jobs ‘ l’héritage continue de circuler à travers Apple, l’innovation étant inscrite dans l’ADN de la marque. Alors qu’Apple récupère le titre de la marque la plus précieuse au monde sur Amazon cinq ans depuis qu’elle a occupé la première place pour la dernière fois, nous en sommes témoins Penser différemment encore une fois. Du Mac à l’iPod, à l’iPhone, à l’iPad, à l’Apple Watch, aux services d’abonnement, à l’infini et au-delà. »
Tesla monte au classement
L’importance de l’innovation technologique en tant que moteur de la valeur de la marque est mieux illustrée par Tesla (en hausse de 158% à 32 milliards de dollars américains), la marque à la croissance la plus rapide du classement Brand Finance US 500 2021 et Brand Finance Global 500 2021. Sortant indemne des diverses controverses entourant le PDG, Elon Musk, La capitalisation boursière de Tesla a augmenté d’une 500 milliards de dollars américains au cours de la dernière année, ce qui en vaut autant que les neuf autres plus grands constructeurs automobiles mondiaux réunis.
AMD fait un bond en avant
AMD (jusqu’à 89% à 2,7 milliards de dollars américains) est la marque de technologie à la croissance la plus rapide, la deuxième marque à la croissance la plus rapide aux États-Unis dans l’ensemble et le plus grand joueur du classement cette année, avec 186 places contre 473rd à 287e.
Laurence Newell, Directeur général, Brand Finance Americas, a commenté:
« Alors que l’intelligence artificielle, les centres de données, la technologie 5G, l’IoT et les véhicules autonomes se développent rapidement, les marques de semi-conducteurs sont parfaitement positionnées pour répondre à cette croissance, car la demande nécessite une nouvelle ère de capteurs, de mémoire et de puces. »
La croissance impressionnante de la marque AMD peut être attribuée au lancement prochain très attendu de sa série Ryzen 5000 Mobile et à de nombreuses autres innovations impressionnantes.
Nvidia (jusqu’à 73% à 8,1 milliards USD) est la cinquième marque à la croissance la plus rapide du classement Brand Finance US 500 2021, une trajectoire ascendante qu’elle prévoit de poursuivre 40 milliards de dollars américains pour acquérir le concepteur britannique de puces Arm.
Des échecs de produits et des retards de vente, à COVID-19 et Apple fabriquant ses propres puces informatiques, Intel a négocié une année mouvementée. Malgré cela, le Californieune multinationale de technologie basée sur la technologie a réussi à augmenter la valeur de sa marque de 16% pour 31,8 milliards USD, en plaçant 19e globalement aux États-Unis. Dans un souci de rester pertinent sur un marché de plus en plus concurrentiel, Intel a également fait l’objet d’un changement de marque pour mieux refléter ses objectifs futurs.
Croisières sur les quais COVID
La pandémie mondiale en cours a fortement impacté les industries du voyage et du tourisme, les croisières étant à la barre. Les croisières disparaissent du classement Brand Finance US 500 2021 pour la première fois, avec Royal Caribbean International (en baisse de 90% à 494 millions USD) perd 631 spots sur 169e à 800e, et Norwegian Cruise Line (en baisse de 98% à 49 millions de dollars américains) chutant de 1159 places à 1439e global.
Problèmes long-courriers pour l’aviation
Un impact clair de la pandémie COVID-19, les compagnies aériennes basées aux États-Unis ont diminué la valeur de la marque dans tous les domaines, avec Boeing (en baisse de 40% à 13,6 milliards USD) parmi les dix marques les plus performantes en 2021. American Airlines (en baisse de 40% à 5,3 milliards USD), United Airlines (en baisse de 39% à 5 milliards USD) et Delta (en baisse de 38% à 5,8 milliards USD) chacun a subi d’importantes pertes de valeur de marque.
Les malheurs de Boeing continuent après avoir fait la une des journaux au début de cette année lorsque son avion de passagers 737-500 s’est écrasé Indonésie, sa réputation prend encore un autre coup dur.
Coca-Cola remporte le podium
En plus de mesurer la valeur globale de la marque, Brand Finance évalue également la force relative des marques, en fonction de facteurs tels que l’investissement marketing, la familiarité avec les clients, la satisfaction du personnel et la réputation de l’entreprise. Selon ces critères, Coca Cola (en baisse de 13% à 33,2 milliards USD) a dépassé Disney (en baisse de 9% à 51,2 milliards de dollars américains) comme la marque la plus forte des États-Unis, et 4e à l’échelle mondiale, avec un score BSI (Brand Strength Index) de 91,7 sur 100. Le géant des boissons non alcoolisées n’a cependant pas été à l’abri de l’impact du COVID-19, la multinationale étant contrainte de se restructurer, qui a vu plus de 2000 suppressions d’emplois et la marque perd plus d’un dixième de sa valeur cette année.
Le plus grand rival des boissons gazeuses de Coca-Cola, Pepsi (en baisse de 3% à 18,4 milliards), est également l’une des marques les plus performantes de cette année, se classant neuvième au classement général aux États-Unis avec un score BSI de 88,4 sur 100 et une note AAA.
Rencontrez les meilleurs gardiens de la marque au monde
Cette année, le chef de la direction du Brand Finance Brand Guardianship Index est MasterCardde Ajay Banga. M. Banga a annoncé sa transition de PDG à président exécutif en 2020, clôturant ses 10 années réussies et décorées en tant que PDG. Depuis qu’il a pris la tête de Mastercard, M. Banga a adopté l’innovation technologique, garantissant que la marque reste pertinente malgré une période de changement rapide dans les services financiers. M. Banga défend également l’idée de l’inclusion financière et a mis à profit son influence pour établir des partenariats stratégiques avec des institutions financières du monde entier afin de lutter contre la pauvreté.
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Note aux rédacteurs
Brand Finance est le leader mondial du conseil en évaluation de marque avec sa base américaine en Dallas, Texas. Comblant le fossé entre le marketing et la finance, Brand Finance évalue la force des marques et quantifie leur valeur financière pour aider les organisations de toutes sortes à prendre des décisions stratégiques.
Chaque année, Brand Finance met 5 000 des plus grandes marques à l’épreuve, évalue leur force et quantifie leur valeur, et publie près de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays. Les 500 marques américaines les plus précieuses au monde sont incluses dans le rapport Brand Finance US 500 2021, tandis que les 500 marques les plus précieuses au monde sont incluses dans le rapport Brand Finance Global 500 2021.
La valeur de la marque est comprise comme le bénéfice économique net que le propriétaire de la marque ferait s’il octroyait une licence à l’entreprise qui l’exploite. La force de la marque est l’efficacité de la performance d’une marque sur des mesures intangibles par rapport à ses concurrents.
Contacts médias
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Florina Cormack-Loyd
Gestionnaire principal des communications
T: +44 (0) 207 389 9444
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Avertissement
Brand Finance a produit cette étude avec une analyse indépendante et impartiale. Les valeurs dérivées et les opinions présentées dans cette étude sont basées sur des informations accessibles au public et sur certaines hypothèses utilisées par Brand Finance lorsque ces données étaient insuffisantes ou peu claires. Brand Finance n’accepte aucune responsabilité et ne sera pas responsable dans le cas où les informations accessibles au public sur lesquelles se fondent seraient ultérieurement jugées inexactes. Les opinions et l’analyse financière exprimées dans l’étude ne doivent pas être interprétées comme des conseils en investissement ou en affaires. Brand Finance n’a pas l’intention de se fier à l’étude pour quelque raison que ce soit et exclut toute responsabilité envers tout organisme, gouvernement ou organisation.
Les données présentées dans cette étude font partie de la base de données propriétaire de Brand Finance, sont fournies au profit des médias et ne doivent pas être utilisées en tout ou en partie à des fins commerciales ou techniques sans l’autorisation écrite de Brand Finance.
SOURCE Brand Finance
