Un Fintech Flub expose le risque de battage médiatique sur la crypto-monnaie
Le battage médiatique n’est jamais loin des crypto-monnaies. Les parieurs prenant les transports en commun ou naviguant sur les réseaux sociaux sont quotidiennement bombardés de publicités alléchantes et de panneaux d’affichage suspendus à la prochaine grosse pièce, tandis que des experts et des gourous autoproclamés offrent des conseils d’investissement intéressants avant l’inévitable avertissement fatigué : « Veuillez faire vos propres recherches ».
Mais lorsque la fintech cotée à Londres Mode Global Holdings Plc a annoncé qu’elle étendrait son programme de cashback Bitcoin à plus de 40 détaillants britanniques en ligne cette semaine – en vérifiant le nom d’Ocado Group Plc, Homebase et Walgreen Boots Alliance Inc. – le battage médiatique semblait plutôt plus mérité. . Les actions ont grimpé jusqu’à 15%, le plus en plus de cinq mois, sur l’excitation que la crypto marchait toujours entre les mains des consommateurs.
Mérité, c’est-à-dire jusqu’à ce que la « déclaration de clarification » de Mode publiée vendredi fasse reculer ses actions de 14%. La société a expliqué que « certaines marques spécifiques » mentionnées la veille s’étaient depuis retirées du programme, qui vise à convertir les récompenses en espèces pour les acheteurs en Bitcoin en échange de frais à compter de l’année prochaine.
Le mot «clarification» ici ressemble à un euphémisme très coûteux. Cela suggère que le simple fait de publier le nom des partenaires de cashback affiliés, qu’ils soient intentionnels ou accidentels, a suffi à effrayer certains partenaires pour qu’ils se retirent – un look assez terrible. « Certaines marques ne veulent pas être associées à Crypto malgré leur approbation via le processus d’affiliation », a tweeté le président Jonathan Rowland. « Nous ne pouvons malheureusement pas contrôler cela. »
Pire, la réponse de Boots, l’une des marques citées, a semblé exclure toute implication dans le programme de Mode : « Nous n’avons pas été directement approchés par Mode et ils ont utilisé notre nom sans autorisation dans leur communiqué de presse et marketing. matériaux », a déclaré la société par e-mail. Ocado, quant à lui, a déclaré qu’il n’avait « jamais eu d’affiliation directe » avec Mode.
Ce genre de gâchis n’est pas un événement régulier sur le marché boursier et ne devrait pas le devenir. Oui, les cycles d’expansion et de ralentissement de la cryptographie ont vu des entreprises cotées en bourse dans le passé – comme lorsque la société américaine Long Island Ice Tea Corp. s’est rebaptisée Long Blockchain Corp. avant que les régulateurs ne décident de se retirer de la liste. ses actions. Mais ce n’est pas souvent que les grandes marques se retrouvent à jouer un rôle indésirable dans les relations publiques d’autres sociétés cotées. À tout le moins, Mode et ses partenaires doivent découvrir où la chaîne de diligence raisonnable a pu s’effondrer, que ce soit par excès de confiance ou par oubli.
Il aurait peut-être été préférable de regarder au-delà des 10 emojis de licorne publiés par Rowland à côté de l’annonce initiale de jeudi et de se concentrer sur ce que nous savons de l’adoption de Bitcoin par les consommateurs. La perte récente publiée par la fintech américaine Bakkt, qui offre des récompenses cryptographiques aux clients de Starbucks, indique que l’achat de petits objets avec des jetons numériques volatils ne se propage pas exactement comme une traînée de poudre. Et tandis que Mode est enregistré en tant qu’institution de monnaie électronique au Royaume-Uni sous le nom de Greyfoxx, et en tant que société britannique de crypto-actifs sous le nom de Fibermode, ce n’est pas exactement un nom familier – et a récemment décidé de mettre fin à un paiement d’intérêts. produit appelé « Bitcoin Jar ».
Les communiqués de presse cryptographiques gonflés sont une menace pour la confiance – et l’argent – que les investisseurs placent en bourse. Comme disent les experts, faites vos recherches.
Bloomberg