Un fabricant de tequila mexicain pèse sur les marques de tequila de célébrités

• Kendall Jenner est l’une des nombreuses célébrités non mexicaines à lancer une marque de tequila.
• Lors du lancement de 818, les critiques ont déclaré qu’elle s’appropriait culturellement la tequila, un produit mexicain.
• Melly Barajas a déclaré que le boom de la tequila des célébrités n’était pas idéal, mais qu’il n’était pas aussi nocif que certains pourraient le penser.
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En février, Kendall Jenner a annoncé qu’elle lançait sa marque de tequila, 818. Presque immédiatement après, les éloges et les réactions ont commencé à affluer – avec les critiques de certains qui pensaient que cette nouvelle entreprise commerciale était un exemple d’appropriation culturelle.

Beaucoup ont dit que Jenner n’avait pas le droit de faire de la tequila puisqu’elle n’est pas mexicaine. Mais Jenner n’est qu’une des nombreuses célébrités qui possèdent une marque de tequila.

Insider s’est entretenu avec Melly Barajas, une tequilero mexicaine et directrice et fondatrice de la société de tequila Vinos y Licores Azteca, à propos de la controverse et du boom de la tequila des célébrités.

« Malheureusement, la mondialisation a créé ce genre de phénomène », a-t-elle déclaré. « Je souhaite que toutes les tequilas soient fabriquées par des Mexicains, mais je ne vois pas ce qui se passe en ce moment comme si mauvais. »

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Barajas pense que la mondialisation contribuera à stimuler les ventes de tequila

Elle pense qu’une partie des 172 millions d’abonnés Instagram de Jenner n’étaient peut-être pas des buveurs de tequila, mais qu’ils vont peut-être l’essayer maintenant.

Selon Barajas, quiconque possède une marque de tequila est tenu d’acheter le produit dans une usine au Mexique. Chacune de ces sociétés a un prix par litre pour sa tequila, que la marque paie, a déclaré Barajas.

« Je ne le vois pas comme grave parce que la tequila a une appellation d’origine protégée, ce qui signifie qu’elle ne peut être fabriquée qu’exclusivement au Mexique », a déclaré Barajas.

« Bien sûr, ce serait formidable de voir exclusivement des marques mexicaines », a-t-elle ajouté. « Mais, eh bien, si cette fille en vend de toute façon, un pourcentage reste au Mexique. »

Elle a dit que ce n’était pas non plus à Jenner de payer les jimadores

Les critiques des entreprises de tequila non mexicaines affirment que les célébrités profitent de leurs ventes tandis que les jimadores ne sont pas payés en fonction du montant total vendu.

Alors que Barajas dit qu’il est vrai que les jimadores reçoivent souvent un salaire fixe quelle que soit la quantité d’agave qu’ils récoltent, ce n’est pas la responsabilité du propriétaire de la marque de les payer ; qui retombe sur les gens qui dirigent l’usine qui les emploie.

« Depuis un certain temps, le prix de l’agave a beaucoup augmenté et les jimadores ont demandé plus d’argent pour couper l’agave, ils ne sont donc pas sous-payés », a déclaré Barajas. « La tequila donne du travail à des millions de Mexicains, à des millions de familles. »

Cependant, The Guardian a rapporté en 2015 que le nombre de Mexicains disposés à travailler comme jimadores diminuait en partie à cause des salaires statiques. Le Guardian a souligné la pénurie d’agaves du début des années 2000, lorsque le prix au kilo a augmenté de près de 1 000 %, mais que les salaires des travailleurs agricoles sont restés les mêmes.

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Barajas dit que le sexe de Jenner est probablement une cause du contrecoup

« Il y a beaucoup d’artistes qui ont leur tequila et qui n’ont jamais été attaqués aussi violemment qu’elle a été attaquée », a-t-elle déclaré à Insider.

Marie Sarita Gaytán, professeure agrégée de sociologie et d’études de genre et auteur de « ¡Tequila ! : Distiller l’esprit du Mexique », a précédemment déclaré à Insider que le genre pouvait avoir quelque chose à voir avec la critique.

Elle a rappelé qu' »il n’y avait pratiquement aucune mention d’appropriation culturelle » autour de la vente massive de Casamigos par George Clooney et Rande Gerber, et a déclaré « quand les femmes sortent des limites, que ce soit dans la politique, les affaires ou, dans ce cas, la culture et l’entrepreneuriat , ça touche un nerf. »

Le public de Jenner est également très différent de celui de Clooney, et les adeptes du mannequin se soucient peut-être davantage de dénoncer l’appropriation culturelle.

« Les femmes ici, aux États-Unis et partout ailleurs dans le monde doivent travailler deux fois plus pour être vues », a déclaré Barajas à Insider.

« Cela m’est arrivé dans la tequila », a déclaré Barajas. « Je devais travailler et faire les choses 100 fois mieux que n’importe quel homme pour obtenir le respect des tequileros. »