Un chercheur de Falk discute de l’impact des Jeux olympiques sur l’héritage de la participation sportive

Les Jeux olympiques de Tokyo auront une ambiance différente des autres jeux. Aucun fan dans les tribunes ne se rendra dans des lieux calmes. Et quel impact cela pourrait-il avoir pour inciter les jeunes téléspectateurs à regarder les matchs et à participer à des sports en général ?

Pour les Jeux olympiques de 2018 à PyeongChang, Jamie Jeeyoon Kim, professeur adjoint de gestion du sport au David B. Falk College of Sport and Human Dynamics, a étudié comment les jeunes étaient attirés par les jeux et, plus important encore, s’ils étaient ensuite motivés à participer. dans le sport—toujours un intérêt primordial pour les pays hôtes et ceux impliqués dans le mouvement olympique.

Kim a une expérience approfondie des Jeux olympiques au-delà de ses recherches. Avant de venir dans le monde universitaire, elle travaillait pour le Comité olympique coréen, aidant la Corée à remporter la candidature aux Jeux olympiques d’hiver de PyeongChang 2018 et en tant que manager de l’équipe nationale coréenne.

Pour les Jeux olympiques de 2018, la vision « Nouveaux horizons » du comité d’organisation de PyeongChang était d’étendre les sports d’hiver en Asie, soutenu par ce que certains dans l’industrie du sport ont décrit comme le marché des sports d’hiver le plus jeune et à la croissance la plus rapide au monde avec la plus grande population totale de jeunes. .

Afin de mieux comprendre l’impact des jeux et de développer des stratégies pour attirer les jeunes, Kim a reçu 18 000 $ dans le cadre de la subvention de recherche olympique avancée du Comité international olympique pour son projet « Construire un héritage de participation sportive à travers les Jeux olympiques d’hiver de 2018 ».

À travers son travail, Kim dit que « l’influence sociale s’est révélée être le facteur le plus influent dans la prise de décision des jeunes générations asiatiques pour la consommation olympique ». Au Japon, cet élément pourrait manquer lors des prochains jeux, car il sera difficile de montrer comment les gens manquent une expérience lorsque personne n’est dans les gradins.

Kim a également reçu une subvention de démarrage du Falk College de 7 500 $ pour le projet « Construire la personnalité et l’équité de la marque de la Corée avec la marque olympique et les Jeux olympiques d’hiver de PyeongChang 2018 », qui examine les effets de l’organisation des Jeux olympiques sur la marque nationale.

Dans ce Q&R, Kim répond à quelques questions sur ses recherches sur l’héritage de la participation sportive aux Jeux olympiques, son lien de longue date avec les Jeux olympiques et le frisson des jeux.

Q : En quoi vos recherches ont-elles impliqué votre projet sur « Construire un héritage de la participation sportive à travers les Jeux olympiques d’hiver de 2018 » ?

UNE: Comme en témoigne la vision de « Nouveaux horizons », l’objectif principal des Jeux olympiques d’hiver de PyeongChang 2018 était de stimuler la participation sportive et le nombre de spectateurs parmi les jeunes générations sur le marché asiatique grâce à « l’effet de retombée » (c’est-à-dire que regarder les Jeux olympiques inspirera les gens à regarder et à faire du sport).

Basé sur la « négociation des motivations et des contraintes », un projet identifiant et testant l’interaction entre et évaluant les changements pré-post des principaux motifs internes et externes et des contraintes intrapersonnelles, interpersonnelles et structurelles a été mené auprès d’adolescents tardifs en Corée et en Chine. Le projet a été financé par la subvention de recherche olympique avancée 2017-2018 du Centre d’études olympiques du Comité international olympique.

Les motivations et les contraintes déjà connues pour affecter la participation sportive générale et le spectateur (par exemple, le plaisir, l’évasion, le coût, les contraintes de temps) se sont avérées affecter la prise de décision des jeunes générations asiatiques pour la consommation olympique. Notamment, l’influence sociale et la curiosité ont récemment émergé comme des facteurs spécifiques au contexte avec de fortes influences.

La rareté de l’événement, organisé tous les quatre ans et la rare opportunité d’y assister, a modifié la façon dont certains facteurs ont affecté la participation sportive et le nombre de spectateurs (par exemple, le manque de connaissances sur un sport est généralement une contrainte mais a fonctionné comme un motif dans l’étude).

De plus, l’exposition aux jeux de 2018 a stimulé à court terme les intentions des jeunes générations asiatiques en matière de participation et de spectateurs aux sports olympiques.

Q : Quels résultats pourraient-ils être appliqués à d’autres Jeux olympiques, y compris ces prochains jeux d’été ? Comment voyez-vous le manque de fans en personne lors des prochains Jeux olympiques comme ayant un impact sur la participation sportive ?

UNE: Parmi les motivations et les contraintes, l’influence sociale s’est avérée être le facteur le plus influent dans la prise de décision des jeunes générations asiatiques pour la consommation olympique. L’influence sociale – être influencé par des amis ou la famille ou suivre la tendance – est un facteur similaire à la « peur

de passer à côté » qui peut être un motif influent ainsi qu’un modérateur facilitant le dépassement des contraintes.

Pour les Jeux olympiques de Tokyo, il sera difficile de promouvoir « l’influence sociale » parmi le public japonais, car l’interdiction des spectateurs en personne entrave la création de la perception que « vous ne voulez pas manquer quand beaucoup d’autres apprécient le sport olympique ». Le fait que la majorité des Japonais préfèrent le report ou l’annulation des jeux est un autre obstacle à la formation d’une « influence sociale ».

Q : Quelle a été la partie la plus satisfaisante de votre travail au sein du comité de candidature des Jeux olympiques d’hiver de PyeongChang 2018 et du Comité olympique coréen ?

UNE: Je ne peux pas oublier le moment où « PyeongChang » a été annoncé comme hôte des Jeux olympiques d’hiver de 2018. Ce fut un moment d’excitation et d’épanouissement, mais je me sentais aussi soulagé que le processus d’appel d’offres soit enfin terminé. C’était l’un des rares moments où j’ai pleuré de joie.

Participer aux Jeux olympiques d’hiver de PyeongChang 2018 a également été une expérience satisfaisante. J’ai pu assister à l’événement en tant que chercheur. Voir le plan de candidature olympique en cours de réalisation et pouvoir retrouver d’anciens collègues ont été des expériences très agréables.

Mon expérience avec les Jeux olympiques m’a aidé à rester impliqué dans le mouvement olympique en tant que chercheur. J’ai travaillé dans un consortium de recherche développant une stratégie de candidature pour les Jeux olympiques d’été de Séoul en 2032 et un programme d’éducation sur l’héritage pour les Jeux olympiques d’hiver de la jeunesse de Gangwon en 2024. Je travaille également avec l’Association caribéenne des comités nationaux olympiques (CNO) et ses 29 CNO membres sur un projet de parrainage des CNO. Être capable de mener des recherches qui aident les praticiens et de voir qu’elles ont un impact est très gratifiant.

Q : Qu’attendez-vous le plus des prochains Jeux olympiques ? Quel est votre sport préféré à regarder?

UNE: Le CIO autorise les comités d’organisation à ajouter certains sports au programme olympique. Pour Tokyo, le baseball/softball, le karaté, le skateboard, le surf et l’escalade sportive seront ajoutés. Ces sports ont été stratégiquement sélectionnés pour plaire à la jeune génération et aux résidents du pays hôte.

Personnellement, je suis enthousiasmé par le skateboard, le surf et l’escalade sportive alors qu’ils font leurs débuts sur la scène olympique. Ces sports sont dynamiques, énergiques et rapides, et je crois que les sports apporteront plus d’excitation et attireront plus de jeunes générations à regarder les Jeux olympiques.

Mon sport préféré à regarder n’est pas dans le programme d’été. C’est le patinage de vitesse sur piste courte aux Jeux olympiques d’hiver. J’aime ce sport car c’est l’un des sports les plus rapides, très compétitif et toujours mordant. En tant qu’ancien manager de l’équipe nationale coréenne, le fait que la Corée ait eu beaucoup de succès dans ce sport a eu une incidence sur ma préférence pour le sport.