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Needham parie sur ces 3 actions Ad Tech

Internet a transformé la publicité et la publicité, à son tour, a eu un impact sur le net. Des publicités pop-up au paiement par clic en passant par la publicité ciblée, trouver et atteindre le public cible – la raison d’être des spécialistes du marketing et des annonceurs a explosé et évolué à l’ère numérique. Et avec cela, un éventail d’entreprises de technologie publicitaire, des spécialistes des logiciels et des outils que les marques et les agences utilisent dans leur publicité en ligne, ont mis en place, gèrent et analysent leurs campagnes numériques, les résultats et les données collectées. L’utilisation croissante d’appareils intelligents – principalement des téléphones intelligents et des tablettes, mais allant des ordinateurs portables aux montres intelligentes – a été le principal moteur de l’expansion du marché des technologies publicitaires. Cette expansion est substantielle. Selon une étude de marché vérifiée, le marché des logiciels de technologie publicitaire a atteint 16,2 milliards de dollars en 2018, a à peine manqué une étape dans l’année de la crise corona et devrait atteindre près de 30 milliards de dollars en 2026. Surveillant cette croissance explosive, l’analyste de Needham Laura Martin – classée par TipRanks dans le top 1% parmi les observateurs boursiers de la rue, et un expert du secteur de la technologie. Martin a pesé sur certaines des plus grandes entreprises de l’industrie. Ce sont des entreprises avec des évaluations Buy from the Street – et Martin les voit avec un potentiel de hausse commençant à 30% et augmentant à partir de là. Voici les détails. The Trade Desk (TTD) Basé à Ventura, en Californie, The Trade Desk a débuté en 2009. La société propose aux utilisateurs un ensemble de plates-formes logicielles conçues pour l’achat de médias en ligne, offrant aux clients des données, un inventaire et des intégrations d’éditeurs, et facilitant le développement personnalisé pour répondre aux besoins des utilisateurs. La plate-forme Trade Desk permet aux annonceurs numériques et aux responsables de marques d’exploiter leurs données pour une croissance organique sur Internet – sur des applications, des podcasts, des émissions de télévision en continu et des sites Web «  traditionnels  ». Même après avoir glissé de sa valeur maximale de l’action au début de cette année, l’action du Trade Desk reste à un niveau élevé – elle a augmenté de 149% au cours des 12 derniers mois. En février, la société a publié ses résultats annuels 2020, affichant un chiffre d’affaires de 836 millions de dollars, soit une augmentation de 26% d’une année sur l’autre. Le BPA pour l’année s’est établi à 4,95 $, en hausse de 118% par rapport à l’année précédente. Deux indicateurs clés du rapport sur les bénéfices montrent le fondement de la croissance des revenus et des revenus de Trade Desk. Les dépenses brutes – combien de publicité dépensée via la plate-forme Trade Desk – ont atteint 4,2 milliards de dollars en 2020, un record pour l’entreprise et une augmentation de 34% en glissement annuel. Et la société a signalé un taux de fidélisation de la clientèle de 95% au cours du trimestre. Trade Desk se vante d’avoir signalé une telle fidélisation de la clientèle chaque trimestre au cours des 6 dernières années. Cela ne veut pas dire que Trade Desk ne fait face à aucun vent contraire. Comme indiqué ci-dessus, le stock de la société est en baisse depuis le début de l’année – une baisse qui coïncide avec le début de l’élimination progressive prévue par Google des cookies tiers sur le navigateur Chrome. Ces cookies, détestés par les internautes comme une violation de la vie privée, mais appréciés des annonceurs en tant que source massive de collecte de données, ont déjà été supprimés des navigateurs Firefox et Safari. La suppression progressive de Google les supprimera de la plupart des activités de navigation sur le Web et détournera un outil majeur de la technologie publicitaire numérique. Cependant, Martin pense que le cas haussier de TTD reste intact et pense en fait qu’en tant que leader de «l’Internet ouvert», la société est sur le point de «reprendre des parts de marché aux« Walled Gardens (c’est-à-dire FB, GOOGL, AMZN) » grâce à « une meilleure comparabilité, des mesures et le passage aux blocs d’annonces CTV ». «TTD représente un jeu pur sur le secteur de la publicité qui connaît la croissance la plus rapide – la croissance de la publicité numérique, y compris la publicité télévisée connectée. TTD représente les 800 agences de publicité les plus importantes et les plus exigeantes et les marques de consommation mondiales, ce qui constitue un obstacle important à l’entrée », a ajouté l’analyste 5 étoiles. « TTD est la plus grande plate-forme côté demande (c’est-à-dire acheteur de publicités) dans » Open Internet « , avec 4 milliards de dollars de dépenses publicitaires totales sur sa plate-forme en 2020 (environ 10% du total des dépenses publicitaires ouvertes sur Internet). » En plus de sa note d’achat, Martin donne aux actions TTD un objectif de cours sur un an de 1000 $, ce qui suggère une hausse de 37% pour l’action. (Pour regarder les antécédents de Martin, cliquez ici.) Dans l’ensemble, Trade Desk a une note d’achat modéré du consensus des analystes, basée sur 15 revues récentes qui incluent 10 achats contre 5 prises. L’action n’est pas bon marché, se vendant 729,31 $, mais son objectif de cours moyen de 915,08 $ implique une hausse de 25% pour l’année à venir. (Voir l’analyse des actions de Trade Desk sur TipRanks.) Magnite (MGNI) Le prochain titre de notre liste, Magnite, est une «nouvelle» société dans le domaine de la technologie publicitaire – elle a été formée par la fusion de deux vétérans. En 2020, Rubicon Project et Telaria se sont combinés, et le résultat, Magnite, est rapidement devenu un acteur majeur de l’industrie de la technologie publicitaire. La société propose à ses clients une technologie de vente d’annonces dans une gamme de formats en ligne, y compris le bureau, le mobile, l’audio et la vidéo en streaming. Magnite offre à ses utilisateurs la possibilité d’atteindre leurs propres clients – et clients potentiels – rapidement et efficacement. Née d’une fusion, Magnite s’est récemment développée grâce à une fusion. Le 30 avril, la société a conclu son acquisition de SpotX, dans un mouvement qui a créé la plus grande plate-forme indépendante de publicité CTV et vidéo. L’acquisition s’est soldée par un prix d’achat total de 1,14 milliard de dollars, dont 640 millions de dollars en espèces et le reste payé en 12,374 millions d’actions de MGNI. Magnite discutera de l’opération de fusion lors de la publication des résultats du 1T21 plus tard ce mois-ci. En attendant, il est instructif de revenir sur la récente performance de Magnite. Au 4T20, la société a déclaré un chiffre d’affaires de 82 millions de dollars, un gain de 69% d’une année sur l’autre et de 34% par rapport au troisième trimestre. La société a déclaré un BPA GAAP de 0,05 USD, dépassant les estimations de 0,02 USD. Comme Trade Desk ci-dessus, les actions de Magnite ont subi des pressions ces derniers mois, bien que le recul ait suivi une montée en flèche massive – les actions de MGNI se sont appréciées de 458% au cours des 12 derniers mois. Pour l’avenir, Martin considère l’acquisition de SpotX comme la clé ici, écrivant: «Ensemble, MGNI + SpotX représentera la plus grande plate-forme publicitaire CTV et vidéo (SSP) du programmatique. 67% des tours PF seront des tours vidéo (environ la moitié de CTV). Par implication, MGNI fera toujours partie de l’ensemble des SSP pour les éditeurs qui ont des blocs d’annonces vidéo ou CTV à vendre. Étant donné que les marchés numériques sont généralement les marchés «  gagnant-emporté  », la taille engendre la taille en raison de la supériorité des données. Au fur et à mesure que les données s’améliorent avec l’échelle, cela crée un volant d’inertie positif qui met les plus petits concurrents à accélérer l’IA et les inconvénients des données. Ces commentaires confirment la note d’achat de Martin sur l’action. Son objectif de prix, 70 $, indique sa confiance dans un solide potentiel de hausse sur un an de 74%. Les analystes de Wall Street sont pour la plupart haussiers ici, comme le montre la répartition de 5 contre 1 entre les critiques d’achat et de conservation, donnant aux actions MGNI une note de consensus Strong Buy. L’action a un objectif de prix moyen de 65,17 $, ce qui suggère une hausse de 63% par rapport au cours actuel de 40,05 $. (Voir l’analyse boursière de Magnite sur TipRanks.) Viant Technology (DSP) Dernier sur notre liste de choix Needham, Viant Technology se présente comme un fournisseur de «logiciel de publicité basé sur les personnes». La société propose une plate-forme omnicanale côté demande, Adelphic, utilisée par les agences, les marques et les acheteurs de médias pour exécuter des campagnes publicitaires sur la télévision connectée et linéaire, les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, et via l’audio numérique. Viant est dans le secteur de la technologie publicitaire depuis plus de 20 ans et, en février de cette année, il est entré sur les marchés publics. L’introduction en bourse était initialement au prix de 25 $ par action et a clôturé son premier jour de négociation à plus de 47 $. La société a vendu plus de 10 millions d’actions ordinaires et a levé environ 213 millions de dollars dans le cadre de l’offre. Depuis l’introduction en bourse, l’action a glissé de 31%, bien que le cours de l’action reste bien au-dessus du prix initial de l’introduction en bourse et que la capitalisation boursière de la société soit respectable de 1,94 milliard de dollars. En mars de cette année, Viant a publié ses résultats annuels du quatrième trimestre et de 2020 – sa première publication en tant que société cotée en bourse. Pour le quatrième trimestre, les revenus ont atteint 56,6 millions de dollars, une augmentation de 9% en glissement annuel, tandis que les bénéfices bruts ont atteint 30,5 millions de dollars, en hausse de 31% par rapport au trimestre de l’an dernier. Les résultats de l’année complète étaient de 165,3 millions de dollars de revenus totaux, pratiquement stables par rapport à 2019, et de 77 millions de dollars de bénéfices bruts, un gain de 9% par rapport à l’année précédente. La société a publié plusieurs mesures intéressantes dans les résultats trimestriels, montrant une utilisation accrue des clients et une croissance des dépenses vidéo. La plate-forme de Viant a enregistré une croissance des dépenses de 36% en glissement annuel au quatrième trimestre, tandis que les dépenses consacrées à CTV ont augmenté de 71% au cours du trimestre – et de 70% en année pleine. Pour l’ensemble de 2020, les dépenses vidéo des clients représentaient 62% du total. En regardant Viant, Martin note que la société est relativement peu exposée à la prochaine «crise des cookies» du secteur, et écrit: «… la confusion sur l’avenir des cookies tiers augmente le volume d’appels entrants vers DSP parce que les agences de publicité et les marques connaissent son La plate-forme ne compte pas sur les cookies pour cibler son placement d’annonces programmatiques. Par conséquent, en plus de bénéficier de la marée montante de croissance que DSP partage avec tous les autres concurrents de la technologie publicitaire Internet ouverte, nous pensons que DSP est également au bon endroit au bon moment, car il peut profiter d’une piste de 4 ans. record de vente réussie de logiciels permettant aux clients d’acheter de la publicité programmatique sans recourir aux cookies. » Martin a donné à l’action une note d’achat et un objectif de prix de 62 $, ce qui implique une hausse de 89% pour les 12 prochains mois. En regardant la rupture du consensus, le point de vue général est plus prudent; Il y a 5 avis récents, et ils se décomposent en 2 achats et 3 prises, pour une note consensuelle d’achat modéré. L’objectif de prix moyen, cependant, est haussier; à 57,33 $, le chiffre suggère une hausse d’un an de 74%. (Voir l’analyse boursière de Viant sur TipRanks.) Pour trouver de bonnes idées pour les actions négociées à des valorisations attrayantes, visitez les meilleures actions à acheter de TipRanks, un outil nouvellement lancé qui réunit toutes les informations sur les actions de TipRanks. Avertissement: Les opinions exprimées dans cet article sont uniquement celles des analystes en vedette. Le contenu est destiné à être utilisé à des fins d’information uniquement. Il est très important de faire votre propre analyse avant de faire tout investissement.

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