Torrid monte dans les débuts de Wall Street

Alors que l’industrie de la mode compte sur la positivité de l’image corporelle des femmes, les investisseurs ont adopté le détaillant grande taille Torrid lors de ses débuts à Wall Street jeudi.

Torrid, une entreprise de vêtements pour femmes qui portent des tailles 10 à 30, les actions ont augmenté de 15% pour clôturer à 24,15 $. La société basée à City of Industry et cotée à la Bourse de New York sous le symbole « CURV » a évalué son introduction en bourse de 11 millions d’actions à 21 $ chacune, valorisant la société à 2,3 milliards de dollars.

En 2020, Torrid a généré 974 millions de dollars de ventes nettes, légèrement inférieures à ses ventes de 2019 car certains de ses magasins ont fermé pendant la pandémie, tandis que ses ventes en ligne ont augmenté.

L’entreprise de vêtements conçoit pour les femmes âgées de 25 à 40 ans qui recherchent des vêtements élégants et sexy qui leur vont bien.

Cela fait partie du mouvement croissant de se concentrer moins sur les modèles de taille 0 et de promouvoir la positivité corporelle, l’autonomisation et le style des femmes, quelle que soit leur taille.

« La célébration croissante de la féminité, de l’inclusivité et de l’identité personnelle, ainsi que l’émergence de célébrités et d’influenceurs de grande taille, inspirent les jeunes clients bien roulés à exiger des vêtements plus flatteurs et élégants qu’ils sont fiers de porter », écrit Torrid dans son prospectus Commission de Sécurité et d’Echanges.

La société a décrit ses produits comme offrant « un ajustement supérieur pour la femme ronde qui la fait aimer son apparence et ses sensations ».

Les vêtements grande taille et les sous-vêtements représentent un marché de 85 milliards de dollars aux États-Unis, estime Torrid. Et en 2019, les deux tiers de toutes les femmes aux États-Unis portaient des vêtements de taille plus.

Victoria’s Secret, qui a été critiqué pour son manque de diversité dans les modèles, a annoncé le mois dernier qu’il était prendre sa retraite c’est « les anges » et les remplacer par des femmes telles que la star du football Megan Rapinoe, l’actrice et investisseur technologique Priyanka Chopra Jones et Paloma Elsesser, un mannequin grande taille et défenseur de l’inclusivité.

Torrid a déclaré que des sondages ont révélé que 69% des femmes de taille plus ont du mal à trouver des vêtements qui leur vont bien et qui sont élégants. De nombreuses entreprises de vêtements utilisent une méthode de « classement », offrant leurs vêtements de taille normale dans des tailles plus grandes plutôt que de concevoir des vêtements pour un corps sinueux.

« Grâce à notre expérience des produits et de la marque, nous nous connectons avec les clients d’une manière que d’autres marques, dont beaucoup traitent les clients de grande taille après coup, ne l’ont pas fait », écrit la société.

Torrid n’a pas répondu à une demande de commentaire, mais pense que les femmes de taille plus dépenseraient plus en vêtements si elles avaient plus d’options.

Plus de la moitié des clients de Torrid en 2020 avaient moins de 40 ans et la taille moyenne des vêtements achetés était de 18. Il s’est vendu à 3,2 millions de clients en 2020. Le bénéfice net en 2020 était de 25 millions de dollars, contre 42 millions de dollars en 2019.

Mais l’entreprise qui repose en partie sur ses ventes dans les centres commerciaux, est confrontée à une vive concurrence des marques en ligne.