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Tirer parti des magasins d’applications alternatifs pour faire la publicité d’applications de trading de crypto-monnaie en Inde : feuille de route pour 2022

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Tirer parti des magasins d’applications alternatifs pour faire la publicité d’applications de trading de crypto-monnaie en Inde : feuille de route pour 2022

Applications de crypto-monnaie

Les applications de crypto-monnaie sont les prochains combattants sur le champ de bataille

Les 12 derniers mois impairs ont changé la dynamique de l’industrie de la crypto-monnaie. À l’échelle mondiale, alors que le nombre de portefeuilles Blockchain.com a atteint plus de 70 millions d’utilisateurs au premier trimestre de 21 – un bond énorme de 28,27 millions de portefeuilles à partir de 2020 (rapport Source-Statista 2021), les applications de crypto-monnaie ont connu une augmentation fulgurante de leur popularité. L’Inde est l’un des plus grands marchés de crypto-monnaies de la région Asie et l’un des plus dynamiques au monde, avec une croissance de 641% entre juillet 2020 et juin 2021 (Source-Chaanalysis). Les marques de crypto-monnaie recherchent désormais des moyens stratégiques de cibler avec succès les publics et de générer des installations à un prix rentable. Le moment n’a jamais été meilleur pour les applications de crypto-monnaie d’exploiter des magasins d’applications alternatifs pour toucher de nouveaux publics dans un écosystème sans fraude.

Les applications de crypto-monnaie livrent leur plus grande bataille !

Les applications de crypto-monnaie actuellement comparées à d’autres applications fintech doivent respecter plusieurs restrictions imposées par les principaux magasins d’applications et entreprises. Nous allons jeter un coup d’oeil.

Au début de 2021, Google a publié sa politique de programme pour les développeurs pour Android en vertu de laquelle il interdisait les applications qui extraient la crypto-monnaie sur les appareils, autorisant les applications qui gèrent à distance l’extraction de la crypto-monnaie. Les directives d’examen de l’App Store d’Apple, entre autres restrictions, stipulent que pour l’extraction de crypto-monnaie « Les applications ne peuvent pas extraire de crypto-monnaies à moins que le traitement ne soit effectué à partir de l’appareil ». Cela inclut par exemple l’exploitation minière basée sur le cloud. Les directives expliquent également que « les applications peuvent faciliter les transactions ou les transmissions de crypto-monnaie sur un échange approuvé, à condition qu’elles soient proposées par l’échange lui-même ». Le géant des médias sociaux, le Business Help Center de Facebook, explique qu’il existe des conditions d’éligibilité pour annoncer des services de crypto-monnaie sur la plate-forme. Le matériel/logiciel pour l’extraction de crypto-monnaie et les plateformes de trading de crypto-monnaie sont autorisés avec autorisation, tandis que les ventes de jetons ne sont pas autorisées. Avec de telles restrictions en place, de nombreuses sociétés de cryptographie n’ont pas accès au plus grand inventaire mobile au monde.

Les marques de crypto qui ne peuvent pas répondre à ces exigences ne disposent que de plates-formes mobiles côté demande (DSP) et de marketing d’affiliation pour annoncer leurs applications. Cependant, ces solutions présentent de nouveaux problèmes. Bien que les DSP soient conçus pour automatiser le processus d’achat, ils ne sont pas à l’abri de la fraude publicitaire et tous les éditeurs ne testent pas leurs DSP pour identifier la fraude lorsqu’elle se produit. Le marketing d’affiliation est également une méthode de marketing populaire, mais il offre toujours une portée et des capacités de ciblage limitées par rapport aux magasins d’applications alternatifs. Malheureusement, la fraude publicitaire dans le marketing d’affiliation continue d’être une chute importante et une horreur pour les annonceurs. Les estimations du coût de la fraude d’affiliation à l’économie mondiale chaque année varient, ce qui peut s’expliquer par le fait qu’un certain nombre de fraudes ne sont pas détectées ou signalées, de sorte que les totaux doivent être estimés. À un moment donné, Uber a découvert que 100 millions de dollars de son budget marketing de 150 millions de dollars étaient gaspillés en fraude marketing. Une autre méthode de marketing, la collaboration avec des influenceurs YouTube, devient de plus en plus populaire parmi les startups et les entrepreneurs orientés blockchain d’aujourd’hui. Les influenceurs YouTube populaires se font un devoir de parler d’une marque de crypto à leurs abonnés de manière synchronisée. Ils s’efforcent de convaincre les membres de l’espace crypto, les passionnés de blockchain et les investisseurs que la solution envisagée est au sommet de l’actualité et du marché de la crypto.

La publicité pour smartphones OEM* (Alternative app stores) vient à la rescousse…

Des entreprises telles que Xiaomi, HUAWEI, Vivo et Oppo et OnePlus distribuent des applications directement aux clients en utilisant leurs propres magasins indépendants. Les OEM de smartphones (fabricant d’équipement d’origine) et leurs magasins d’applications alternatifs permettent la publicité de produits financiers dotés de certaines certifications, leur permettant d’accéder à un inventaire autrement inexploité. Comprenons comment la publicité OEM fournit des solutions sophistiquées pour les produits financiers mobiles.

  • Capacités de ciblage spécifiques: Les OEM sont connus pour leurs faibles clics par installation (CPI) et leurs taux d’engagement élevés, mais ils permettent également aux marques de débloquer une croissance incrémentielle du nombre d’utilisateurs. Cela s’ajoute aux capacités de ciblage que les spécialistes du marketing attendent des magasins d’applications traditionnels.
  • Données au niveau de l’utilisateur : Les OEM offrent un accès aux données au niveau des utilisateurs tout en restant conformes au RGPD.
  • Inventaire mondial: L’inventaire OEM comprend des utilisateurs du monde entier, permettant aux marques de cibler des audiences similaires dans de nouvelles régions et de développer leur activité.
  • Capacité à travailler sur différents modèles de campagne : Les OEM permettent aux marques de crypto de travailler sur plusieurs modèles de campagne, tels que le CPI (coût par installation), le CPR (coût par revenu) et le CPA (coût par action). Surtout, cela permet aux applications de trading de tirer parti des campagnes CPR.
  • Sécurité grâce à un inventaire non frauduleux : Les OEM offrent un écosystème d’acquisition d’utilisateurs entièrement sans fraude, car il n’y a pas de couches supplémentaires entre le détenteur du budget et l’OEM. De plus, le placement publicitaire de portée est entièrement contrôlé par l’OEM.

Les perspectives 2022

Selon une étude de marché de premier plan, les millennials en tant qu’investisseurs sont probablement plus crypto-forward que les autres – ce groupe est plus optimiste que jamais à propos de l’espace, malgré la récente volatilité du marché. Sur les 83 % de millennials millionnaires qui possèdent de la crypto, 53 % ont au moins la moitié de leur richesse liée à des actifs numériques. Pendant ce temps, près d’un tiers ont au moins 75 % de leur richesse en crypto-monnaie.

La tendance actuelle de ce que font les investisseurs avec des portefeuilles plus importants et un niveau plus élevé de confort dans l’espace donne une perspective intéressante sur les résultats possibles pour cette industrie. La génération Y est l’un des groupes de personnes les plus favorables à la cryptographie au monde et leurs plans actuels sur la façon dont ils investiront en 2022 sont un signe qu’ils pensent qu’une bonne année pourrait être en magasin. La capacité des marques de crypto-monnaie à tirer le meilleur parti des magasins OEM pourrait jouer un rôle décisif.

Auteur

Ashwin Shekhar, co-fondateur et directeur des revenus (CRO), AVOW

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