TikTok nommée marque à la croissance la plus rapide au monde par le rapport Brand Finance Global 500 2022
— Apple reste la marque la plus précieuse au monde avec une valorisation record – 355 milliards de dollars américains
— États-Unis et Chine continuent de dominer en revendiquant les 2/3 de la valeur de la marque dans le classement, tandis que le Royaume-Uni connaît la croissance la plus rapide parmi les 10 premiers pays, en hausse de 47 %, suite au déménagement du siège social de Shell
— Le développement des vaccins COVID-19 voit l’industrie pharmaceutique nommée l’industrie à la croissance la plus rapide, avec AstraZeneca en tête des performances, en hausse de 77 % sur un an
LONDRES, 26 janvier 2022 /PRNewswire/ — TIC Tac a été nommée la marque à la croissance la plus rapide au monde par un nouveau rapport publié aujourd’hui. Avec une croissance étonnante de 215 %, la valeur de la marque de l’application de divertissement est passée de 18,7 milliards de dollars américains en 2021 pour 59,0 milliards de dollars américains cette année. Réclamer 18e parmi les 500 marques les plus précieuses au monde, il s’agit du nouvel entrant le plus élevé du classement Brand Finance Global 500 2022.
Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance teste 5 000 des plus grandes marques et publie près de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays. Les 500 marques les plus précieuses et les plus fortes au monde sont incluses dans le classement annuel Brand Finance Global 500 – désormais dans sa 16e an.
Avec les restrictions COVID-19 toujours en vigueur dans le monde entier tout au long de 2021, les services de divertissement numérique, de médias sociaux et de streaming ont connu une croissance continue, et la montée en puissance de TikTok témoigne de l’évolution de l’industrie des médias.
« La consommation de médias a augmenté tout au long de la pandémie de COVID-19, mais – qui plus est – la façon dont nous les consommons a irrévocablement changé. La croissance fulgurante de TikTok en est la preuve dans le pudding – la marque est passée d’une relative obscurité à une renommée internationale en seulement un quelques années et ne montre aucun signe de ralentissement », a déclaré David HaightPrésident-directeur général de Brand Finance.
Apple conserve sa première place avec une valorisation record
Pomme a conservé le titre de la marque la plus précieuse au monde après une augmentation de 35 % à 355,1 milliards de dollars américains – la valeur de marque la plus élevée jamais enregistrée.
Le succès du géant de la technologie a historiquement résidé dans le perfectionnement de son positionnement de marque principal, mais sa croissance plus récente peut être attribuée à la reconnaissance par l’entreprise que sa marque peut être appliquée efficacement à une gamme de services beaucoup plus large, comme Apple Pay et Apple TV.
« Apple commande un niveau incroyable de fidélité à la marque, en grande partie grâce à sa réputation de qualité et d’innovation. Des décennies de travail acharné consacré au perfectionnement de la marque ont vu Apple devenir un phénomène culturel, ce qui lui permet non seulement de rivaliser, mais aussi de prospérer dans un énorme nombre de marchés », a ajouté David Haight.
Amazone et Google a également connu de bons niveaux de croissance, tous deux gardant leur place derrière Apple en 2nd et 3rd respectivement.
Le Royaume-Uni connaît la croissance la plus élevée
Marques de les États Unis et Chine continuent de dominer le Brand Finance Global 500. Plus des deux tiers de la valeur totale de la marque dans le classement sont attribuables aux deux pays, les États-Unis représentant 49 % (3,9 billions de dollars américains) et Chine pour 19% (1,6 billion de dollars américains).
Le Royaume-Uni s’est également bien comporté, la valeur combinée des marques du pays ayant augmenté de 47 % pour atteindre 257,1 milliards de dollars américains – le niveau de croissance le plus rapide parmi les 10 premiers pays cette année, ce qui indique que l’incertitude liée au Brexit a été largement surmontée. Coquilles La décision de déménager son siège social est l’une des principales raisons de cette croissance impressionnante, car elle se classe désormais comme la marque la plus précieuse du pays à 49,9 milliards de dollars américainsmais le Royaume-Uni a également vu trois autres nouveaux entrants dans le classement de cette année – AstraZeneca, JD Sportet Burberry.
La technologie reste l’industrie la plus précieuse
En décomposant les résultats au niveau de l’industrie, la technologie est une fois de plus la plus précieuse du classement, avec une valeur de marque cumulée de près de 1,3 billion de dollars américains. 50 marques technologiques figurent dans le classement, cependant, trois grands acteurs – Apple, Microsoft (184,2 milliards de dollars américains), et Groupe Samsung (107,3 milliards de dollars américains) – représentant ensemble plus de 50 % de la valeur totale de la marque dans le secteur.
Le commerce de détail connaît une forte hausse, mais le secteur pharmaceutique connaît la croissance la plus rapide
Le secteur du commerce de détail a conforté sa position de deuxième plus valorisé du classement grâce à l’essor du e-commerce, traversant la 1 billion de dollars américains marquer pour la première fois. Au cours de la pandémie de COVID-19, le commerce de détail a connu une augmentation impressionnante de la valeur de la marque de 46 %, dépassant à la fois les secteurs de la technologie et des médias.
Néanmoins, le secteur pharmaceutique a connu une croissance plus rapide dans le classement au cours des deux dernières années que tout autre. Le nombre de marques pharmaceutiques dans le classement a doublé, passant de quatre à huit, la valeur de la marque augmentant de 94 % pour 54,0 milliards de dollars américains.
Les huit marques présentées ont plus de valeur qu’elles ne l’étaient en 2020, celles qui ont produit des vaccins COVID-19 enregistrant les plus fortes augmentations. Johnson & Johnson reste le plus précieux, avec une valeur de marque de 13,4 milliards de dollars américains. Nouvel entrant dans le classement AstraZeneca (en hausse de 77 %) s’est assuré le titre de secteur à la croissance la plus rapide avec Pfizer (jusqu’à 58%) étant le deuxième plus rapide.
« La production de vaccins efficaces a été essentielle pour remettre l’économie mondiale sur pied. Cela a entraîné non seulement une augmentation des revenus, mais également une meilleure notoriété et une meilleure réputation mondiales pour les marques de l’industrie pharmaceutique, ce qui soulève des questions intéressantes sur leur applicabilité potentielle dans les secteurs adjacents », a commenté David Haight.
À propos du financement de la marque
Brand Finance est le leader mondial du conseil en valorisation de marques. Cabinet d’expertise comptable réglementé, Brand Finance a été le premier à être certifié par des auditeurs indépendants comme étant conforme aux normes ISO 10668 et ISO 20671, et a reçu l’approbation officielle du Marketing Accountability Standards Board (MASB) en les États Unis.
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