TikTok a attiré 108 MILLIONS de téléspectateurs sur la liste des meilleurs domaines de Facebook et 35,9 millions sur la liste des liens

TikTok.com représentait certains des liens et domaines les plus consultés sur Facebook au deuxième trimestre, a annoncé Meta, alors que la société continue de faire face à la pression du réseau social rival extrêmement populaire auprès des jeunes utilisateurs.

Le rapport sur le contenu largement consulté récemment publié par le géant de la technologie, axé sur ce qui apparaît dans les flux des utilisateurs américains, révèle que TikTok a pris la quatrième place sur la liste des domaines les plus consultés de Facebook – rassemblant 108 millions de téléspectateurs au total.

TikTok.com – qui signifie simplement le nom de domaine – représentait également 35,9 millions de téléspectateurs sur la liste de liens largement consultés de l’entreprise.

Le rapport trimestriel de la société fondée par le PDG Mark Zuckerberg a examiné quatre types de contenu différents : domaines, liens, pages Facebook et publications Facebook. Bien que certains des chiffres du rapport semblent importants, la société affirme que tout le contenu ne représente en réalité que 3,04 % de ce que les gens voient dans leurs flux Facebook.

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Le reste de ce qu’ils voient, ce sont des messages sans liens de leurs amis Facebook ou des messages de groupes auxquels ils ont rejoint.

Il convient également de noter que le rapport n’inclut pas de liens ou de domaines pour certains domaines appartenant à Meta – comme Instagram – il n’est donc pas clair si l’un de ces contenus a atteint le haut des listes.

Daily Mail s’est classé cinquième sur la liste des sites Web les plus consultés avec 85,6 millions de téléspectateurs.

Pendant ce temps, un récent rapport d’Insider Intelligence révèle que TikTok est en passe de dépasser Facebook en termes de dépenses de marketing d’influence cette année et dépassera probablement YouTube d’ici 2024.

À l’heure actuelle, les dépenses de marketing d’influence sur YouTube appartenant à Alphabet s’élèvent à 948 millions de dollars, Facebook récoltant 739 millions de dollars et TikTok à 774 millions de dollars.

Meta peut être rassuré par le fait qu’Instagram est toujours le roi de ce domaine avec des dépenses de marketing d’influence estimées à 2,2 milliards de dollars sur la plate-forme populaire.

Cependant, même cette plate-forme se trouve dans une position difficile, car elle a été forcée d’annuler les changements récents qui visaient à la rendre très axée sur la vidéo et plus comme TikTok après que d’innombrables utilisateurs réguliers, entrepreneurs et célébrités comme les Kardashian se soient plaints.

Les ajustements de flux auraient également permis aux plus petits influenceurs – ceux qui suivront entre 1 000 et 19 999 abonnés – de bénéficier davantage de l’algorithme. Beaucoup de ces petits créateurs se portent déjà bien financièrement sur TikTok.

« TikTok gagne en popularité pour le marketing d’influence, mais il est encore loin d’Instagram en termes de dépenses ou d’adoption par les spécialistes du marketing », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale d’Insider Intelligence, à TechCrunch.

« C’est en partie dû aux prix plus élevés que les créateurs d’Instagram facturent pour le contenu, mais aussi à cause de son large éventail de formats de contenu, dont la plupart sont désormais achetables. Pourtant, Instagram essaie de ressembler davantage à TikTok afin de pouvoir attirer de plus petits créateurs, ce pour quoi TikTok est connu.

« C’est essentiel pour qu’Instagram conserve son avance dans l’espace du marketing d’influence, d’autant plus que de nombreux créateurs sur TikTok se vantent désormais d’avoir un nombre d’abonnés qui rivalisent ou dépassent ceux d’Instagram et de YouTube. »

La société californienne a également ressenti la piqûre des récents changements de suivi des publicités d’Apple.

Facebook a annoncé en juillet sa toute première baisse annuelle de revenus pour le deuxième trimestre, annonçant une baisse de 1% à 28,8 milliards de dollars, et le réseau social a déclaré que la croissance pourrait encore baisser au prochain trimestre. Le revenu net – les bénéfices – a chuté de 36 % par rapport au trimestre précédent, à 6,7 milliards de dollars.

La nouvelle fonctionnalité « Demander à l’application de ne pas suivre » d’Apple, qui est une invite sur les iPhones, aurait coûté à Meta 10 milliards de dollars de revenus publicitaires l’année dernière. Lors de son dernier appel aux résultats, la société a également prévu que les revenus du troisième trimestre chuteraient davantage, entre 26 et 28,5 milliards de dollars, affirmant que « la poursuite de la faible demande publicitaire » pèserait sur les ventes.

Le vice-président de la monétisation de Meta, John Hegeman, a récemment déclaré à The Verge que la société envisagerait certaines fonctionnalités payantes à l’avenir : « Je pense que nous voyons des opportunités de créer de nouveaux types de produits, de fonctionnalités et d’expériences que les gens seraient prêts à payer et à utiliser. » ravi de payer.