The Queen est la plus grande marque de célébrités au monde. Voici comment rester pertinent en 2021


C’est officiel. J’ai nommé la reine la plus grande marque de célébrités au monde dans le documentaire True Royalty, Elizabeth at 95: The Invincible Queen. Plus gros que les Beckham, plus gros que Bieber, plus gros que Barack.

Pourquoi ai-je dit ça?

Parce qu’il n’y a personne sur cette planète qui n’ait entendu parler de la reine Elizabeth, elle est emblématique et elle est immortalisée même si elle vit toujours. Elle est encore plus grosse que Coca, Nike et Ferrari réunies. (Vanity Fair et le Daily Mail semblent d’accord.)

Mais l’autre raison pour laquelle j’ai couronné la reine, la plus grande marque de célébrités au monde, dans le documentaire True Royalty, c’est que sa marque se comporte de trois manières distinctes.

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Tout d’abord, visons à développer l’immunité de la marque. La reine a fait précisément cela pour devenir «incassable» ou «invincible», comme le titre le documentaire.

Comme je l’ai expliqué à la talentueuse équipe de production derrière le documentaire de Spun Gold, malgré les controverses entourant la famille royale, y compris la sortie de Meghan et Harry du Royaume-Uni et le scandale du prince Andrew, l’image de la reine reste fermement intacte. (Plus que des personnalités comme Barack Obama, Hillary Clinton et Bill Gates au cours des quatre dernières années.)

Le coca a également récolté les avantages de l’immunité de la marque. En 1999, la société Coca-Cola a reconnu publiquement la contamination en Belgique qui a conduit au plus grand rappel de ses 113 ans d’histoire, et la marque s’est rapidement rétablie. Coca-Cola avait construit une immunité sérieuse à la marque au fil des ans, et les gens ont recommencé à leur faire confiance. Mais, lorsque la marque Dasani, beaucoup moins connue de la société, a eu une peur de contamination similaire en 2004, la marque Dasani a failli mourir. Dasani n’avait tout simplement pas le même niveau d’immunité.

Une marque forte vous offre une immunité.

Deuxièmement, construisez une monnaie culturelle. Bien sûr, le visage de la reine est sur les timbres-poste et les devises du monde entier, elle a donc eu une longueur d’avance. Mais sa marque continue d’être évoquée et référencée dans la culture. Cela reste pertinent. La reine apparaît dans le street art avec l’aimable autorisation de Banksy et d’autres, et dans les arrêts de bus. Son nom et son image sont utilisés dans toutes sortes d’iconographie, etc.

Passant en revue les données de Statista pour le documentaire, j’ai également expliqué à l’équipe de production de Spun Gold à quel point la reine Elizabeth est 16 fois plus grande que la reine autoproclamée Beyoncé. Et six fois plus grande que la reine des médias sociaux, Kim Kardashian. C’est en regardant le nombre de mentions positives dans les médias de toute façon.

La pertinence culturelle est un indicateur évident et puissant de la force de la marque.

Enfin, la reine bénéficie d’un sérieux effet de halo de la part de la marque Britain, de la marque Royal et de la famille royale dans son ensemble.

Un halo quoi, je vous entends demander?

Les effets de halo jouent sur le «biais cognitif» de votre consommateur. Vous voulez chasser l’effet de halo, car il est connu pour établir la fidélité à la marque.

Nous développons un biais envers certains produits en raison de nos expériences favorables avec d’autres produits fabriqués par la même marque. Plus célèbre encore, Apple a utilisé la stratégie de l’effet de halo pour s’imposer comme un leader technologique avec seulement l’iPod. Ils savaient qu’ils pouvaient gagner sur ce marché de produits et la perspective positive s’est ensuite répandue sur ses autres produits. Ils ont ensuite commencé à gagner dans les autres espaces de produits plus encombrés.

Tout cela pour dire, regardez ma camarade née en avril, Elizabeth à 95 ans: The Invincible Queen sur la première chaîne de télévision au monde consacrée à tout ce qui concerne Royal, True Royalty.

Nommé Influenceur de l’année d’Esquire, Jeetendr Sehdev est une personnalité médiatique, conférencier international, et l’auteur du best-seller du New York Times, « Le principe de Kim Kardashian: Pourquoi vend-il sans vergogne (et comment le faire correctement). « Suivez-le sur Twitter @jeetendrsehdev, Instagram @jeetendr_sehdev.



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