TechScape : publier vos photos d’animaux de compagnie en ligne sauvera-t-il vraiment la planète ? | La technologie

La semaine dernière, vous ne pouviez probablement pas parcourir vos histoires Instagram sans être inondé de photos d’animaux, encore plus que d’habitude.

Le pitch était « Nous planterons 1 arbre pour chaque photo d’animal de compagnie », en utilisant une fonctionnalité qu’Instagram avait déployée une semaine auparavant appelée l’autocollant « Ajoutez le vôtre », qui agit presque comme une chaîne de courrier pour faire des publications virales sur Instagram.

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C’était la confluence unique d’une nouvelle fonctionnalité sur Instagram, une organisation qui sautait rapidement sur quelque chose qui allait devenir viral (demander aux gens de publier des photos de leurs animaux de compagnie) et de l’activisme sur le canapé.

Ça a marché. Au début de la semaine dernière, il avait été partagé près de 5 millions de fois. Les dalmatiens, les carlins, les chats tigrés et toutes sortes d’animaux de compagnie étaient inévitables sur Instagram, utilisant tous le même autocollant promettant qu’un arbre serait planté.

Mais il n’était pas clair qui était derrière cela, ou si tous ces arbres seraient jamais plantés.

Et surprise – nous ne savons pas.

La charité commence chez Chrome

Une société appelée Plant A Tree Co a revendiqué la responsabilité, affirmant qu’elle avait supprimé le message dans les dix minutes suivant sa publication, mais que l’autocollant continuait à vivre sa propre vie, sans la source. Comme toute bonne cotte de mailles. Sans surprise, ils ont déclaré dans une histoire Instagram qu’ils ne pouvaient pas planter les arbres, mais qu’ils avaient lancé une collecte de fonds.

C’est là que la majeure partie de la couverture médiatique du moment viral s’est terminée. Mais cela vaut la peine d’examiner plus en détail qui est derrière tout cela et ce que cela dit sur les médias sociaux aujourd’hui.

L’homme derrière Plant A Tree Co, Floridian Zack Saadioui, 23 ans, semble gérer plusieurs de ces types de comptes Instagram, qui stimulent l’engagement et le nombre d’abonnés en promettant de faire un don à une œuvre caritative au nom de ceux qui suivent ses comptes et publient. histoires liées au compte.

Selon le site Web de Plant A Tree Co, il semble qu’il ait au moins donné suite à certains, en publiant des reçus, notamment au service d’incendie rural de la Nouvelle-Galles du Sud après les feux de brousse dévastateurs du début de 2020.

La société affirme également avoir planté plus de 6 500 arbres dans le cadre du projet de reboisement Eden, qui coûte 0,10 $ par arbre planté, ce qui suggère des dons totaux de l’ordre de 650 $. La société affirme avoir fait un don de plus de 600 000 $ à différentes œuvres caritatives.

Ce type de tactique sur les réseaux sociaux est un moyen très simple et peu coûteux d’améliorer le nombre d’abonnés et d’obtenir plus d’engagement sur les réseaux sociaux. Cela a fonctionné de manière spectaculaire pour Plant A Tree Co, qui compte plus de 1,1 million d’abonnés.

L’activité principale de Saadioui est Prkd, qui promet d’être un Airbnb mais pour le stationnement – ​​vous pouvez trouver un espace à louer via une application. Avant ce démarrage, il était étudiant et stagiaire, et il semble avoir créé ces pages alors qu’il était encore étudiant.

Saadioui a déclaré au Guardian qu’il était le seul employé de Plant A Tree Co et que l’entreprise opérait à partir de son domicile. Saadioui a déclaré qu’il ne pouvait pas planter d’arbres de 4 millions de dollars, et la collecte de fonds lancée pour Trees for the Future sera entièrement gérée via Instagram, ce qui signifie qu’il ne recevra personnellement aucune partie de l’argent.

Comment rendre un arbre viral

Certains ont suggéré que les entreprises de Saadioui fonctionnent comme une forme de livraison directe, encourageant les gens à acheter des produits via les comptes Instagram.

La livraison directe est l’endroit où le vendeur d’un produit ne stocke pas réellement ce produit. C’est un moyen de gagner de l’argent facilement en agissant comme un intermédiaire entre une grande société de distribution comme Alibaba et l’heureux acheteur d’une variété de colliers, qui sont vendus par Alibaba pour de minuscules fractions de centimes et majorés de manière significative par les vendeurs, qui puis commercialiser les produits sur les réseaux sociaux. L’infrastructure des paiements est sous-traitée à une entreprise comme Shopify, et tout est très facile à mettre en place.

Saadioui a une vidéo YouTube expliquant comment fonctionne son entreprise en tant que « revenu passif » facile.

Les comptes promettent de reverser une partie des bénéfices à des organisations caritatives sur n’importe quel sujet brûlant d’actualité à l’époque – les feux de brousse australiens, Black Lives Matter ou, dans ce cas, le changement climatique à l’arrière de la Cop26.

Saadioui a déclaré que ses entreprises étaient créées davantage comme les autres entreprises Amazon que le dropshipping traditionnel.

« Nous avons un centre de distribution qui emballe les bijoux et ajoute un étiquetage et une marque, ce qui a un coût. Ensuite, le collier est expédié du centre de distribution », a-t-il déclaré. « En gros, le même processus que 99% des produits sur Amazon. Nous réalisons chaque collier individuellement au lieu d’en acheter beaucoup en gros afin de ne pas avoir à faire un gros investissement dans un grand nombre de colliers à la fois.

« 100 % des bénéfices sont réinvestis dans l’entreprise afin que nous puissions lancer des campagnes plus importantes. »

Jouer le gramme

D’autres ont soulevé des questions sur le moment où le contenu de Plant A Tree est devenu viral dans le passé. Cela en dit long sur la situation actuelle des médias sociaux. Vous avez une entreprise comme Meta qui essaie d’augmenter l’engagement avec une nouvelle fonctionnalité qui décolle instantanément, mais qui est immédiatement utilisée pour les personnes qui cherchaient à en tirer de l’argent ou à générer leur propre engagement.

C’était relativement inoffensif dans ce cas – à part les gens qui se sont peut-être séparés de l’argent pour un collier trop cher – par rapport à d’autres choses que Meta a eues sur ses plates-formes au cours de la dernière année, mais montre encore une fois à quelle vitesse ces choses peuvent prendre. et avoir une vie propre peut-être au-delà de ce pour quoi Meta l’avait conçu.

Cela montre également à quel point il est désormais facile de jouer sur un grand nombre d’engagements sur les réseaux sociaux. Même ceux qui publiaient leurs photos d’animaux de compagnie s’y étaient ironiquement engagés, et dans une certaine mesure, cela montre à quel point les gens remettent en question ce qui leur est présenté sur les réseaux sociaux avant de le diffuser aux autres.

Bien que j’aimerais croire que les gens s’engageraient dans une réflexion critique plus approfondie pour quelque chose de plus sérieux que « des photos d’animaux pour sauver l’environnement », il n’est pas difficile de conclure que les personnes qui l’ont posté aveuglément sans réfléchir peuvent être susceptibles de partager du contenu avec un objectif plus néfaste à l’avenir.

Les gens qui sont maintenant au courant de cette nouvelle fonctionnalité Instagram devraient en réduire quelque peu l’impact – jusqu’à la prochaine.

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