Starbucks a vendu 2 000 NFT en 20 minutes – café non inclus
Cela fait plus d’un an que les ventes de NFT ont culminé – puis se sont effondrées – mais cela n’empêche pas les sociétés entreprenantes de plusieurs milliards de dollars d’essayer de se lancer dans l’action.
Starbucks a lancé aujourd’hui sa première collection payante de NFT, un groupe de 2 000 « timbres » numériques, chacun au prix de 100 $. Starbucks appelle ses NFT « Journey Stamps », un terme moins technique que les non-initiés pourraient utiliser pour expliquer ce pour quoi ils viennent de dépenser de l’argent. Et les gens les ont achetés – CoinDesk rapporte que les «timbres» se sont vendus en moins de 20 minutes.
La société de café a lancé pour la première fois sa campagne NFT et Web3 en décembre, lorsqu’elle a ouvert un nouveau programme d’adhésion appelé Starbucks Odyssey. Une extension du programme de récompenses Starbucks existant qui offre aux clients des avantages tels que des surclassements gratuits de boissons, Odyssey promet d’offrir de nouveaux avantages et «des expériences de café immersives qui [customers] ne peut aller nulle part ailleurs » alors que les membres complètent des jeux, des quiz et font des achats. Les récompenses peuvent inclure des cours virtuels, l’accès à des marchandises ou un voyage dans une ferme de café Starbucks à des niveaux d’adhésion plus élevés. Le café gratuit, notamment, n’est pas répertorié comme une récompense possible. L’achat d’un NFT donne aux membres des « points » supplémentaires qu’ils peuvent utiliser pour monter de niveau.
Des dizaines de grandes marques ont essoré la serviette NFT au cours des deux dernières années. Une liste non exhaustive : Taco Bell, Nike, Adidas, Paramount, GameStop, un tas de célébrités via un LimeWire relooké, la NBA, CNN, et la liste est longue. Ce qui est particulièrement étrange à propos des NFT de Starbucks, c’est qu’ils arrivent si tard, bien que les fans les plus fervents de Starbucks et de crypto les aient ramassés. Selon Nifty Gateway, 1 164 personnes possèdent un NFT de la nouvelle collection.
En tant que buveur occasionnel de Starbucks, voir un nouveau programme d’adhésion m’a fait penser à une chose : comment mes « étoiles » Starbucks valent moins maintenant dans le cadre du programme de récompenses mis à jour que la société a annoncé plus tôt cette année. Vous pourriez l’appeler rétrécissement-flation pour le original jetons de café virtuels. Et lorsque les temps sont durs pour les programmes de récompenses, je suppose que vendre une multitude de nouveaux jetons numériques a du sens – surtout quand il y a des gens qui vont les acheter.