Staples Center devient Crypto.com Arena dans le cadre d’un accord sur les droits de nom

Staples Center change de nom pour Noël : Crypto.com Arena.

Le site du centre-ville de Los Angeles – domicile des Lakers, Clippers, Kings et Sparks – portera le nouveau nom pendant 20 ans dans le cadre d’un accord entre la bourse de crypto-monnaie de Singapour et AEG, le propriétaire et exploitant de l’arène, ont annoncé les deux parties mardi. Crypto.com a payé plus de 700 millions de dollars pour les droits de dénomination, selon des sources familières avec les termes, ce qui en fait l’un des plus gros contrats de dénomination de l’histoire du sport.

Le nouveau logo de l’arène fera ses débuts le 25 décembre, lorsque les Lakers accueilleront les Brooklyn Nets, et toute la signalisation du Staples Center sera remplacée par le nouveau nom d’ici juin 2022.

Le directeur général de Crypto.com, Kris Marszalek, espère que le nouveau nom sera perçu comme un signe des temps.

« Au cours des prochaines années, les gens considéreront ce moment comme le moment où la crypto a franchi le gouffre dans le courant dominant », a déclaré Marszalek lorsqu’il a été contacté chez lui à Hong Kong.

« C’est une décision tellement brillante de la part des gars d’AEG, car la prochaine décennie appartient à la crypto », a-t-il déclaré. « Et cela positionne LA et ce lieu en particulier au centre de celui-ci. »

AEG possède un certain nombre d’équipes sportives, dont les Kings et Galaxy ; et des lieux, notamment LA Live, l’Oakland Coliseum et l’O2 Arena de Londres ; et est l’un des plus grands promoteurs d’événements du pays, produisant notamment Coachella.

Le directeur général Dan Beckerman a déclaré qu’une société de financement blockchain était exactement ce qu’il fallait pour le centre-ville de LA

« C’est un peu un match parfait, quand nous pensons au type de marques avec lesquelles nous aimons nous associer », a déclaré Beckerman. « Crypto.com recherche la plate-forme de marque la plus unique pour faire une déclaration et favoriser l’adoption, et nous recherchons une entreprise innovante et avant-gardiste pour nous aider à tracer la voie pour l’avenir des événements sportifs et de divertissement. »

AEG et Crypto.com sont toujours en train de déterminer jusqu’où le partenariat ira au-delà du nom, mais l’intégration des paiements par crypto-monnaie dans l’arène et les achats en ligne pourraient être à l’horizon.

Les visiteurs verront un changement clair à l’entrée de l’arène de LA Live, à côté de la statue de Magic Johnson, où 3 300 pieds carrés deviendront un « espace d’activation » Crypto.com dédié proposant des expériences interactives crypto-centriques pour les fans de sport ou de musique . Crypto.com a également signé avec les Lakers et les Kings en tant que partenaire crypto officiel.

Le lieu légendaire a reçu son nom d’origine en décembre 1997, lorsque Staples Inc., alors en plein essor, a payé 100 millions de dollars pour les droits pendant 10 ans. Beckerman, qui était directeur financier d’AEG lorsque le complexe de l’arène a été développé pour la première fois, a déclaré que la valeur du nom était moins sûre à l’époque.

« Quand nous avons vendu l’arène, personne ne savait ce que c’était, personne ne savait ce que cela pouvait être. Le centre-ville était très différent de ce qu’il est aujourd’hui », a-t-il déclaré.

Mais après que le Staples Center soit devenu le domicile des équipes des Lakers que Kobe Bryant et Shaquille O’Neal ont mené à trois championnats consécutifs au début des années 2000, après que le quartier du centre-ville autour du centre se soit transformé en un quartier touristique et résidentiel ravivé, et après que le lieu soit devenu hôte fréquent d’événements majeurs tels que les Grammys, sa place dans le paysage culturel de la ville s’est solidifiée.

Staples a signé un accord en 2009 pour les droits de dénomination à perpétuité – mais AEG a racheté les droits de dénomination pour une somme non divulguée en 2019. La pandémie a suspendu la recherche d’un nouveau sponsor de nom, mais l’accord Crypto.com s’est conclu rapidement après des conversations a commencé à la fin de l’été.

La fortune de Staples a décliné depuis la fin des années 90, mais la société de fournitures de bureau compte toujours plus de 1 000 magasins à travers le pays et fait partie du Fortune 500 depuis 21 ans. Crypto.com a 5 ans et son activité repose sur une forme d’argent qui a été officiellement interdite en Chine, bien que la société affirme qu’elle se conforme à toutes les réglementations pertinentes dans les pays où elle exerce ses activités. Marszalek n’a jamais assisté à un match au Staples Center ; le jeu de Noël sera sa première visite.

Mais Beckerman d’AEG a déclaré qu’il était impressionné par l’engagement de l’entreprise dans l’arène. « La partie à long terme de tout cela est en fait la plus importante pour nous, et ils partageaient cette vision », a déclaré Beckerman. Il a décrit AEG comme « haussier » sur la crypto-monnaie plus largement.

Avec 10 millions d’utilisateurs et 3 000 employés, Crypto.com est un acteur majeur dans le monde de la cryptographie. Son activité principale consiste à gérer un échange qui permet aux utilisateurs d’échanger des crypto-monnaies, de les stocker dans un compte en ligne et d’y accéder avec une carte de débit de récompenses Visa, mais il dispose également d’une aile NFT, d’un logiciel de paiement par crypto-monnaie, de son propre jeton et d’un numéro. d’autres produits en cours d’élaboration. Marszalek a refusé de partager des chiffres spécifiques, mais a déclaré que la société avait atteint la rentabilité au début de 2021 et avait vu ses revenus augmenter de 2000% au cours de la dernière année.

Renommer Staples Center est la dernière phase d’un blitz marketing pour la société de cryptographie. Une nouvelle publicité dévoilée par l’entreprise en octobre avec Matt Damon entonner les « quatre mots simples qui ont été murmurés par les intrépides depuis l’époque des Romains… la fortune sourit aux braves ». En novembre, une poignée de panneaux d’affichage portant cette devise ont été installés dans des villes du monde entier et l’entreprise a publié une annonce pleine page dans le Wall Street Journal la présentant.

La société a également signé des accords de partenariat avec l’UFC, les courses de Formule 1, les Philadelphia 76ers, les Canadiens de Montréal, la ligue de football italienne Lega Serie A, le Paris Saint-Germain Football Club et Twitch Rivals, la catégorie esports du service de diffusion en direct, en l’année dernière.

L’objectif, a déclaré Marszalek, n’est pas seulement d’accroître la notoriété de la marque et la part de marché, mais de souligner la normalisation croissante de la crypto-monnaie dans la société américaine.

Marszalek a déclaré que Crypto.com a « l’ambition de devenir l’une des 20 premières marques au cours des 3 ou 5 prochaines années, aux côtés de noms comme Nike ou Apple », les sports populaires servant de passerelle vers l’adoption massive.

Dans un sondage Morning Consult en septembre, les personnes qui s’identifiaient comme de fervents fans de sport étaient près de trois fois plus susceptibles de dire qu’elles étaient familières avec les crypto-monnaies que celles qui ne s’intéressaient pas au sport – 66% parmi les fans passionnés contre 23% parmi les non-fans. – et certaines ligues sportives se sont essayées aux produits blockchain ces dernières années.

En octobre 2020, la NBA s’est associée à une entreprise canadienne de cryptographie, Dapper Labs, pour créer NBA Top Shot, une collection de NFT qui permet aux fans et aux spéculateurs d’acheter et de vendre des jetons cryptographiques liés aux clips de surbrillance de la NBA (pensez aux cartes à collectionner numériques). En mars, le marché Top Shot était devenu l’un des coins les plus chauds de l’engouement pour le NFT, accumulant 230 millions de dollars de ventes, principalement sur le marché secondaire.

Le marché de Top Shot s’est refroidi depuis, même si le marché total des NFT a continué de monter en flèche, mais la valeur totale estimée des Top Shot NFT se situe toujours à environ 740 millions de dollars.

LA n’est pas la première arène de la NBA à avoir une nouvelle image de marque crypto. En mars, l’échange de crypto-monnaie FTX – une société dirigée par « l’homme le plus riche en crypto », selon Forbes, qui a récemment déménagé son siège de Hong Kong aux Bahamas – a signé un accord de 135 millions de dollars pour les droits de dénomination de 19 ans de l’arène de Miami Heat, anciennement nommée d’après American Airlines.

Crypto.com a payé plus de cinq fois plus pour les droits sur l’arène de LA, mais Marszalek ne craint pas que l’investissement ne se concrétise. « Il n’y a pas l’ombre d’un doute dans mon esprit que cela en valait la peine », a-t-il déclaré. « Mon niveau de conviction est de 100 %. »