Sports Direct lance l’initiative «  Equal Play  » pour promouvoir la diversité des genres dans le sport – Retail Times


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Aujourd’hui, le plus grand détaillant de sport et de fitness du Royaume-Uni, Sports Direct, lance «Equal Play», une initiative à long terme visant à accélérer la mixité dans le sport et à rendre l’industrie du sport plus équitable.

Cela arrive à un moment charnière, alors que les sports de base et de plein air devraient reprendre à partir de 29e Mars, après un an où le match féminin a été suspendu. En tant que marque qui croit au pouvoir du sport pour défendre la légende chez tout le monde, Sports Direct est déterminé à faire de cette nouvelle ère du sport une ère plus juste et plus équitable pour tous.[NSG1] .

Equal Play visera à uniformiser les règles du jeu au cours des quatre prochaines années et au-delà, afin d’accélérer la diversité, l’inclusivité et l’égalité dans les sports et la forme physique. L’ambition de la marque avec cette campagne est de mener une nouvelle ère du sport pour les femmes, qui demande une représentation équitable dans la presse, l’égalité de rémunération, l’accès aux espaces de formation et des opportunités de parrainage à tous les niveaux.

Sports Direct créera des espaces accueillants où les femmes pourront découvrir de nouveaux sports et accéder à la formation, aux encouragements, aux informations et à l’équipement dont elles ont besoin. La marque prévoit également de soutenir les organisations de base dans tout le pays qui bénéficieront d’un soutien financier, matériel ou de formation.

L’initiative a été informée par un nouveau rapport, commandé avec un partenaire caritatif, Women in Sport, qui a révélé la dure réalité des inégalités entre les sexes dans le sport. Les résultats indiquent la nécessité d’une action immédiate dans le secteur pour relever les défis auxquels sont confrontées les athlètes féminines à tous les niveaux, problèmes qui ont sans aucun doute été exacerbés par les verrouillages de l’année écoulée.

Ces idées qui donnent à réfléchir révèlent comment le sport féminin est perçu par les jeunes:

  • Les deux tiers des filles (73%) et des garçons (67%) conviennent qu’il y a moins de financement ou de parrainage pour soutenir les équipes féminines que les équipes masculines.
  • Près de la moitié des filles (46%) disent que si elles voyaient plus de sports féminins de haut niveau, cela les encouragerait à faire plus de sport.
  • 47% des filles ont déclaré que voir une plus grande diversité d’athlètes féminines comme modèles les encouragerait à faire plus de sport. Seuls 19% des garçons ont convenu que des modèles masculins plus diversifiés étaient nécessaires.
  • La majorité (62%) des filles ressentaient un fort sentiment de fierté à l’idée de voir des athlètes féminines célébrées et près de la moitié (46%) étaient inspirées par elles. Moins d’un tiers des jeunes hommes (31%) souhaitaient voir une plus grande célébration des réalisations des femmes dans le sport (31%) ou plus de soutien aux équipes féminines et féminines (30%).

Pour lancer l’initiative, Sports Direct a recruté trois sportives remarquables, leur apportant leur soutien pour atteindre leurs objectifs et, en fin de compte, inspirer et encourager plus de filles à participer au sport.

  • Ramla Ali, le tout premier boxeur professionnel somalien qui a initialement créé le club des sœurs pour permettre aux femmes musulmanes de s’entraîner gratuitement, a développé l’organisation pour donner à toutes les femmes qui ont souffert de violence domestique ou d’agression sexuelle une chance d’apprendre à se défendre. Le club londonien des Sisters Gym a eu lieu, est menacé de fermeture. Sports Direct a pris des mesures pour lui fournir de nouveaux espaces et intensifier son travail essentiel, en développant Sisters Club à travers le Royaume-Uni. Lancés dans quatre clubs de fitness Everlast du pays, les cours visent à fournir des espaces d’entraînement où les femmes peuvent se sentir en sécurité et en confiance.
  • Zoe Smith, une haltérophile de classe mondiale de l’équipe GB qui a dû autofinancer son voyage olympique en raison de la réduction du financement gouvernemental, la forçant à s’entraîner en plus de travailler comme barista pour financer son voyage, tout en étudiant à l’université. En plus d’un parrainage complet, Sports Direct transforme son garage à domicile en une salle de sport entièrement fonctionnelle, ce qui lui permet de s’entraîner plus facilement tout en jonglant avec ses études.
  • Lucy Monkman, aussi connu sous le nom DJ Monki, Auparavant joué au niveau académique pour le Chelsea FC, mais a ensuite décidé de poursuivre son autre musique d’amour. Lucy sera le visage de tous les contenus de football sur les chaînes de Sports Direct, pour encourager les voix féminines en tant qu’expertes de l’industrie, et pas seulement en tant que joueuses.

Beckie Stanion, directrice du marketing chez Sports Direct, a déclaré: «En 2021, il est choquant de voir les énormes disparités entre les sexes dans le sport, à tous les niveaux. Pendant la pandémie, ces problèmes se sont multipliés, c’est pourquoi notre initiative «Equal Play» est maintenant plus importante que jamais. Nous considérons le sport comme le meilleur égalisateur, mais malheureusement, en ce qui concerne le genre, il reste encore beaucoup à faire. Nous sommes ravis de travailler aux côtés de femmes inspirantes dans tous les sports, pour aider à mettre en lumière ces inégalités et commencer à combler l’écart. Nous savons que ce sera un voyage, mais nous sommes impatients de créer un changement réel et tangible inspirant dans le monde du sport féminin.

Stephanie Hilborne OBE, PDG de Women in Sport, a déclaré: «C’est formidable de voir une marque de sport qui touche chaque jour autant de gens qui défendent le droit des femmes et des filles à pratiquer le sport. Il ne s’agit pas seulement de sport, mais aussi de chances dans la vie, d’équité et de résilience personnelle. Compte tenu de cela, et de la joie et de la liberté que le sport peut apporter, il est tout à fait faux que les filles et les femmes passent à côté. Tout changement commence par comprendre ce qui doit changer et nous sommes fiers d’avoir aidé Sports Direct avec cette initiative. »



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