Sondage : dans quelle mesure les consommateurs aiment-ils les NFT ?

Une nouvelle enquête pourrait donner aux détaillants entrant dans l’espace du jeton non fongible (NFT) brûlant.

Le nouveau « Revealing the Metaverse Report » du fournisseur de solutions de commerce numérique Scalefast mesure le sentiment des consommateurs américains envers et l’acceptation d’entités de vente au détail de plus en plus populaires comme les jetons non fongibles (NFT) et les biens virtuels.

Les NFT sont des actifs numériques uniques stockés sur un registre blockchain qui certifie le propriétaire. Il n’y a aucun moyen pour un NFT d’avoir plus d’un propriétaire, et seul le propriétaire certifié peut le vendre. Un nombre croissant de détaillants ont été actifs dans l’espace NFT, y compris un récent lancement de collection NFT de Gap, et même Walmart aurait un intérêt.

Pourtant, Les résultats de l’enquête montrent que près de la moitié des consommateurs interrogés (44 %) déclarent n’avoir aucune idée de ce qu’est un NFT, et plus d’un tiers (36 %) disent la même chose pour les biens virtuels. Un répondant sur 10 dit savoir ce que sont les NFT et vouloir en savoir plus, et presque la même proportion (9 %) dit la même chose en ce qui concerne les biens virtuels.

L’éducation compte

Parmi les consommateurs qui pourraient être convaincus d’acheter un NFT, les facteurs qui pourraient les convaincre de le faire comprennent :

• S’ils comprenaient mieux comment ils fonctionnaient – ​​46 %.
• S’il allait s’apprécier ou être un bon investissement – 42%.
• S’il provenait d’une marque en laquelle ils avaient confiance – 31 %.
• S’il est venu avec un bien physique (c’est-à-dire, marchandise/swag, œuvres d’art imprimées, etc.) – 25 %.
• Si le processus d’achat était facile – 24%.

Parmi les consommateurs susceptibles d’être convaincus d’acheter un bien virtuel, les facteurs les plus susceptibles de les convaincre de le faire incluent :

• S’il provenait d’une marque en laquelle ils avaient confiance – 35 %.
• S’il est venu avec un bien physique (c’est-à-dire, marchandise/swag, œuvres d’art imprimées, etc.) – 30 %.
• S’il est venu avec des fonctionnalités ou des compétences spéciales utilisées dans son monde virtuel – 30%.
• Si le processus d’achat était facile – 27%.
• Si c’était rare ou une édition limitée – 24%.

Qui achète les NFT ?

Les données permettent également de savoir qui achète actuellement des NFT et des biens virtuels, ainsi que qui peut gagner en pouvoir d’achat dans cet espace. Selon l’enquête, environ la moitié des acheteurs de NFT gagnent 80 000 $ ou plus par an (49 %), suivis de moins de 40 000 $ par an (23 %) et de 40 000 $ à 79 000 $ (20 %). Plus cet individu est éduqué, moins il est susceptible d’avoir déjà acheté un NFT. Une tendance similaire a été constatée dans les biens virtuels.

Sur le plan démographique, ceux qui ont acheté un NFT ou un bien virtuel au cours de l’année écoulée sont généralement des hommes, âgés de 18 à 34 ans, et s’identifient à une race autre que blanche.

Là où ils diffèrent, cependant, ce sont les catégories de produits parmi lesquelles ils souhaitent effectuer un achat. Les consommateurs de NFT sont plus susceptibles d’acheter de la musique ou des NFT liés à des films (22 %) que toute autre catégorie, y compris des œuvres d’art ou des photographies (17 %), des souvenirs sportifs/objets de collection (14 %), des articles de mode de luxe (12 %), des mèmes ( 11 %) et les premières collections NFT comme Bored Ape Yacht Club, Cryptopunks, Loot, etc. (9 %).

Et, alors que le jeu reste un objectif majeur pour les biens virtuels sous la forme d’achats pour les avatars (12 %) et de privilèges ou d’un ensemble de compétences uniques pour un avatar (13 %), les données montrent que les biens virtuels vont au-delà du jeu et dans de nouveaux domaines. les consommateurs étant plus susceptibles d’acheter des billets pour des spectacles ou des compétitions virtuels (14 %) que toute autre catégorie, y compris les cadeaux pour d’autres utilisateurs (13 %), la mode numérique (12 %) et la monnaie virtuelle non cryptée (11 %).

« Le marché des NFT et des biens virtuels est largement inexploité car les participants les plus actifs jusqu’à présent ont été jeunes et très en phase avec les tendances technologiques à l’étranger », a déclaré Dan Wallace-Brewster, vice-président directeur du marketing chez Scalefast. « Alors que les plates-formes médiatiques plus anciennes investissent dans ces produits, elles attireront l’attention et la demande d’un segment beaucoup plus large de consommateurs américains et les marques devraient prendre des mesures dès maintenant pour éviter d’être laissées pour compte. »

Tous les chiffres, sauf indication contraire, proviennent de YouGov Plc. La taille totale de l’échantillon était de 1 257 adultes.