Shein lance le défilé de mode virtuel #Sheinforall — Retail Technology Innovation Hub
Dépenses sur les réseaux sociaux
Shein bat largement ses rivaux de la mode rapide PrettyLittleThings et Princess Polly en ce qui concerne les dépenses sur les réseaux sociaux, selon une récente étude de BrandTotal.
BrandTotal a analysé les campagnes publicitaires payantes de Shein, boohoo, Princess Polly, Fashion Nova, PrettyLittleThings et Zaful sur Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et LinkedIn, sur une période de 90 jours, du 8 juillet au 5 octobre.
Dans une analyse de la part de voix payante (SOV), qui est définie par le pourcentage d’impressions sponsorisées, Shein a gagné, avec 94 % de SOV payant, contre 3 % pour PrettyLittleThings et 2 % pour Princess Polly.
Princess Polly et boohoo étaient les plus susceptibles de faire de la publicité auprès de la génération Z (18-24) sur les réseaux sociaux, car presque toutes leurs impressions publicitaires (94 %) et (90 %) ciblaient ce groupe démographique. À titre de comparaison, 44 % des impressions de Shein et 68 % des impressions de Zaful ciblaient la génération Z.
Bien que Zaful et Fashion Nova soient plus bas sur les SOV payants, ils sautent dans les trois premiers (un et trois) en ce qui concerne l’engagement publicitaire.
De plus, en ce qui concerne l’engagement, la princesse Polly a vu le plus de vues d’annonces vidéo avec 449,9k, suivie de Shein (350,4k) et de PrettyLittleThings (303,2k). PrincessPolly (50%), PrettyLittleThings (35%) et boohoo (23%) étaient les plus dépendants des publicités vidéo par rapport aux publicités non vidéo.
boohoo, PrettyLittleThings et Princess Polly ont concentré la majorité de leurs budgets publicitaires sociaux sur YouTube.
« boohoo, PrettyLittleThings et Princess Polly ont des stratégies de publicité sociale très similaires, allouant la plupart de leur mix de médias sociaux sur YouTube », a déclaré Alon Leibovich, PDG et co-fondateur de BrandTotal.
« FashionNova a opté pour une stratégie très différente se concentrant uniquement sur Facebook tandis que Shein a concentré sa stratégie publicitaire uniquement sur Twitter. »
Il a ajouté: «Gardez à l’esprit que cette analyse du mix média couvre strictement les blocs d’annonces et ne couvre pas le contenu sponsorisé avec des influenceurs. Bien que Zaful et Shein, par exemple, ne dépensent pas en blocs d’annonces YouTube, ils paient très probablement des influenceurs pour faire des essais.