Savage X Fenty de Rihanna ouvre le premier magasin à Las Vegas alors que les marques numériques entrent dans les centres commerciaux
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La marque de lingerie de Rihanna, Savage X Fenty, a fait ses débuts physiques à Las Vegas, et cette décision intervient à un moment où les détaillants à grande surface ferment leurs magasins tandis que les marques de commerce électronique populaires s’enracinent dans les espaces commerciaux
Le magasin inaugural Savage X Fenty a été dévoilé au Fashion Show Las Vegas le samedi 22 janvier. Le centre commercial propose désormais un magasin distinctement violet où les clients peuvent acheter des vêtements intimes, des vêtements de détente et des accessoires.
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La marque de lingerie de Rihanna, Savage X Fenty, a fait ses débuts physiques au Nevada au centre commercial Fashion Show de Las Vegas.
À l’intérieur, le magasin est divisé en cinq salles, qui présenteront des marchandises et des mannequins exclusifs en chrome et lavande avec divers types de corps inspirés de personnes réelles. Les acheteurs de Savage X Fenty seront également invités à tester des « expériences interactives » et des « moments dignes d’une photo », selon le communiqué de presse de la marque.
Rihanna, 33 ans, aurait dirigé la direction créative du magasin de Las Vegas et travaillé aux côtés d’O’Neil Langan Architects, de l’artiste visuel Jed Skrzypczak et de la société de création PlayLab pour donner vie à l’espace de vente au détail. De plus, le magasin a été construit avec des innovations technologiques qui s’inscrivent dans la lignée de la marque « everyBODY » de Savage X Fenty.
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Le magasin Savage X Fenty du Fashion Show Las Vegas Mall dispose de cinq salles distinctes – Ripple, Logo, Swirl, Video et Evergreen – où les clients peuvent parcourir, acheter et se faire mesurer.
Les clients sont invités à utiliser l’application exclusive FIT:MATCH du magasin, qui utilise la numérisation corporelle et la technologie de réalité augmentée à partir d’un smartphone alimenté par LIDAR pour créer des recommandations de taille pour les produits Savage X Fenty. La marque a inventé cette méthode de taille de lingerie sans contact, la première du genre, sous le nom de « Fit Xperience ». Si les clients souhaitent toujours essayer des articles en magasin, le lieu dispose de cabines d’essayage équipées de bornes numériques pour vérifier les prix et parcourir les produits.
« Nous voulions pouvoir entrer en contact avec nos clients dans la vraie vie et leur offrir quelque chose qu’ils n’avaient jamais vu auparavant », a déclaré Rihanna dans un communiqué.
Elle a poursuivi : « La création de l’espace a demandé beaucoup d’imagination, associée à des choses que j’ai toujours voulu changer dans mes propres expériences en tant que cliente, des mannequins à la Fit Xperience, en passant par le service client. Nous sommes tellement satisfaits du résultat et maintenant j’ai hâte que les gens le voient. »
Le magasin Savage X Fenty du Fashion Show Las Vegas Mall dispose de cabines d’essayage équipées de kiosques numériques pour vérifier les prix et parcourir les produits.
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Un porte-parole de Savage X Fenty a déclaré à FOX Business que l’ouverture du magasin de Vegas sera suivie d’ouvertures à Los Angeles, Houston, Philadelphie et dans la région métropolitaine de DC dans un proche avenir. Des détails supplémentaires sur les ouvertures de magasins seront partagés avec le public lorsque les arrangements seront finalisés.
Savage X Fenty a fait ses débuts en tant que marque de commerce électronique directe au consommateur en 2018 et a été un succès auprès des fans de Rihanna et des consommateurs qui apprécient les designs avant-gardistes à des prix abordables. La société a également construit un culte à travers son engagement envers la diversité corporelle, comme en témoignent ses défilés de mode annuels et son inventaire tout au long de l’année qui varie entre XS et XXXL.
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Bien que Rihanna soit la fondatrice de la marque éponyme, Savage X Fenty est une coentreprise avec TechStyle Fashion Group – la force du commerce électronique derrière la marque de vêtements de sport Fabletics de Kate Hudson, la société de chaussures ShoeDazzle et la société de vêtements JustFab.
Rihanna a fondé Savage X Fenty en 2018 avec le soutien de TechStyle Fashion Group, la force du commerce électronique derrière la marque de vêtements de sport de Kate Hudson, Fabletics. (Samir Hussein/WireImage)
Fabletics a commencé son incursion dans le monde de la vente au détail en 2015 et a depuis ouvert plus de 70 magasins dans le monde, dont l’un est situé dans le même centre commercial que Savage X Fenty a ouvert son premier magasin.
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Alors que les deux marques soutenues par des célébrités de TechStyle ont connu du succès malgré la pandémie de COVID-19 en cours, de nombreux détaillants à grande surface ont fermé des dizaines ou des centaines de points de vente, notamment Victoria’s Secret, Brooks Brothers, American Eagle Outfitters, Gap, Banana Republic, Macy’s, JCPenney et Sears.