Roblox veut que les annonceurs augmentent ses revenus. Wall Street est sceptique

Avec une base d’utilisateurs de plus de 52 millions, Roblox (RBLX) fait partie des meilleures plateformes de divertissement et de jeu. Toute personne ayant des enfants et une connexion Internet connaît le pouvoir de « Robux » pour amener leurs préadolescents et adolescents à nettoyer leur chambre ou à faire leurs devoirs.

Pourtant, comme de nombreuses autres plateformes en ligne, la lutte pour continuer à gagner de l’argent est réelle. C’est pourquoi Roblox prévoit de permettre aux annonceurs de payer le privilège de présenter leurs marques dans les mondes de réalité virtuelle pour lesquels Roblox est devenu connu.

Dans le cadre de sa conférence annuelle des développeurs vendredi dernier, Roblox a déclaré qu’il prévoyait de lancer des publicités l’année prochaine. Avant le déploiement, Roblox a déclaré qu’il testerait des publicités avec des développeurs et des marques non spécifiés d’ici la fin de cette année.

C’est une décision que d’autres plates-formes et services en ligne, notamment Twitter (TWTR) Instantané (INSTANTANÉ) qui possède Snapchat, TikTok, propriété de ByteDance, et d’autres se sont de plus en plus engagés au milieu des plateaux post-pandémiques de la croissance des utilisateurs et des attentes croissantes pour gagner plus d’argent.

La croissance des revenus de Roblox a ralenti

Robox fonctionne essentiellement comme un monde virtuel Lego, où les utilisateurs peuvent créer des mondes virtuels, seuls ou avec d’autres, à peu près de toutes les manières créatives qu’ils peuvent imaginer. Roblox gagne de l’argent en vendant Robux, qui permet aux utilisateurs d’acheter des outils de construction virtuels avec de l’argent réel.

Ce qui manquait dans les mondes créés par les utilisateurs de Roblox, ce sont les marques qui paient pour créer leurs propres mondes virtuels qui incitent d’autres utilisateurs à se lancer. Imaginez Starbucks (SBUX) par exemple, avoir un monde virtuel de cafés et de cafés, ou American Eagle ayant des magasins de vêtements virtuels.

Roblox décrit sa prochaine offre publicitaire comme des publicités immersives, bien qu’il n’y ait pas encore de format standard pour leur apparence, bien que Roblox et d’autres aient émis l’hypothèse que les publicités dans le métaverse pourraient ressembler à des biens numériques comme des chaussures et des vêtements que les gens pourraient acheter et porter – virtuellement bien sûr.

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Roblox a testé des publicités en ligne avec des marques comme Warner Bros. et le fabricant de chaussures et de vêtements Vans. Les publicités étaient affichées dans un format publicitaire expérimental que Roblox appelait des « portails ».

Dans les tests publicitaires du portail, lorsque les utilisateurs interagissent avec la marque, ils peuvent être automatiquement transportés vers la communauté virtuelle Roblox de l’entreprise, selon Roblox. À ce stade, les entreprises essaient simplement de comprendre comment les publicités peuvent fonctionner dans Roblox et d’autres métaverses.

Lutte virtuelle pour la part de marché et la survie

Roblox se lance dans les publicités en ligne pendant une période de turbulences sur le marché. Méta (META) Les activités de Facebook et Snap ont été particulièrement touchées par les changements de confidentialité d’Apple dans iOS, ce qui rend le ciblage plus difficile.

Pendant ce temps, Amazon (AMZN) et pomme (AAPL) renforcent leurs activités publicitaires, car les entreprises qui s’appuient sur ces plateformes dépensent plus d’argent pour se présenter aux consommateurs.

Tout cela a eu un impact sur les résultats de Roblox et, par conséquent, sur le cours de ses actions.
Roblox a fait ses débuts à la Bourse de New York en mars 2021 et a vu sa capitalisation boursière dépasser 80 milliards de dollars en novembre alors que les investisseurs se sont investis dans les actions technologiques à forte croissance. Mais le ralentissement économique de cette année a puni ces entreprises, y compris Roblox, qui a perdu 60 % de sa valeur cette année.

En août, Roblox a publié des états financiers du deuxième trimestre qui ont manqué à la fois sur les résultats supérieurs et inférieurs, et la croissance des revenus a ralenti à 30% contre plus de 100% un an plus tôt. La société a déclaré dans son dossier trimestriel qu’elle tire «la quasi-totalité» de ses revenus de la vente de Robux.

Certes, les analystes restent sceptiques quant aux perspectives de Roblox. L’analyste de Cowen, Doug Creutz, a lancé lundi une couverture sur Roblox avec une note de sous-performance et un objectif de prix sur un an de 31 $. Lundi, dans les échanges avant commercialisation, les actions de Roblox ont baissé de 1,6 % à 44,80 $.