Qu’est-il arrivé à Von Dutch, pourquoi c’est « mauvais » et toutes vos questions ont répondu

Les nouvelles docuseries de Hulu La malédiction de Von Dutch : une marque à mourir plonge au cœur de l’histoire sauvage de la marque Von Dutch, depuis sa création dans les années 90 jusqu’à sa spirale infernale chaotique et désordonnée. Popularisée au milieu des années 2000, la société était et est surtout connue pour ses chapeaux de camionneur, bien que des célébrités comme Paris Hilton, Jay-Z et Britney Spears aient été aperçues dans tout, des sacs Von Dutch aux t-shirts à son apogée. Le succès de Von Dutch a cependant été de courte durée : les querelles internes sur la vision créative de la marque ont provoqué des tensions internes au sein de l’entreprise et l’intérêt du public a chuté dans les années 2010. Voici ce que vous devez savoir sur la ligne de vêtements Y2K et sa disparition avant le salon Hulu.

Qui est Von Dutch ?

À l’insu de la plupart des célébrités et des athlètes qui portaient la marque, le nom et le concept de Von Dutch sont venus du travail de Kenneth « Kenny » Robert Howard – un mécanicien et dessinateur automobile qui, dans les années 1950, a commencé à faire de l’art sous le nom « Von Néerlandais. » Le travail de Howard consistait à peindre des hot rods avec des rayures, des flammes et des globes oculaires, aidant à préparer le terrain pour le mouvement sous-culturel connu sous le nom de Kustom Kulture. (Des discussions plus récentes sur Howard ont mis en évidence ses convictions racistes et nazies.)

Cependant, Howard est décédé en 1992, ce qui signifie qu’il n’était même pas en vie lorsque la marque Von Dutch a décollé.

Qui a fondé Von Dutch ?

Après la mort d’Howard, plusieurs personnes ont cherché à capitaliser sur son nom et son héritage. « C’était essentiellement cette saisie par beaucoup de gens qui prétendent qu’ils ont eu l’idée ou ont suivi les étapes appropriées pour posséder quelque chose que vous ne devriez jamais vraiment pouvoir posséder en premier lieu », Andrew Renzi, le directeur de La malédiction de Von Dutch, dit au New York Times.

L’une de ces personnes était le collectionneur d’art de Los Angeles Ed Boswell, qui est souvent cité comme le fondateur de Von Dutch et apparaît dans les docuseries pour affirmer son intérêt dans son succès. Cependant, la société n’a commencé sérieusement qu’en 1996, lorsque la fille de Howard a vendu les droits du nom Von Dutch à Michael Cassel, un ancien trafiquant de drogue qui venait de finir une peine de quatre ans de prison, et son mentoré Robert « Bobby » Vaughn. Ce sont généralement Cassel et Vaughn qui reçoivent le crédit d’avoir pris la signature de Howard et d’en faire le logo de la ligne de vêtements Von Dutch que les gens connaissent aujourd’hui.

De nombreux vêtements pour lesquels Von Dutch était connu étaient historiquement associés au mode de vie de la classe ouvrière. Mais le simple ajout du logo Von Dutch a transformé la casquette de camionneur de quelque chose porté par de vrais chauffeurs de camion en un accessoire à la mode arboré par les riches et les célébrités – une tension que les stars connues pour avoir popularisé la marque n’étaient probablement pas au courant.

« Il y a une dynamique de pouvoir implicite dans l’appropriation de vêtements comme celui-ci parce que vous pouvez choisir les vêtements que vous portez, mais laisser derrière vous le travail et l’héritage des personnes qui portaient à l’origine ces vêtements dans le contexte dans lequel ils les portaient », l’historienne Emma McClendon a dit au New York Times.

Pourquoi Von Dutch est-il mauvais ?

Au-delà des racines racistes et antisémites de Howard, la série Hulu attribue le déclin de Von Dutch à un certain nombre de facteurs, suggérant que l’entreprise pourrait avoir été un stratagème de blanchiment d’argent et laissant également entendre que la marque a fait des affaires avec une personne liée aux cartels de la drogue.

Mais il est certain que les choses ont vraiment commencé à devenir incontrôlables en 2005, lorsque le co-fondateur de Von Dutch, Bobby Vaughn, a abattu un ami qui, selon lui, l’avait attaqué avec une bouteille cassée. Il a été arrêté et accusé de meurtre au premier degré, et bien qu’il ait été acquitté après qu’un jury a statué que la mort de Rivas était un homicide justifiable, la controverse a marqué le début de la fin pour la marque.

À qui appartient Von Dutch maintenant ?

En 2000, Cassel et Vaughn avaient besoin de financement et ont décidé de faire appel à l’entrepreneur danois Tonny Sorenson, qui a investi dans l’entreprise et a pris la relève en tant que PDG. Sorenson a embauché le créateur de mode français Christian Audigier pour aider à étendre la portée de la marque, mais Cassel et Vaughn n’aimaient pas la direction d’Audigier et craignaient qu’ils ne « se vendent ». Au moment où Audigier a quitté Von Dutch en 2004, leurs casquettes de camionneur généraient des dizaines de millions de dollars de revenus. Cependant, le succès de Von Dutch a commencé à décliner dans les dernières années et Sorenson a vendu la marque à la société française de chaussures Groupe Royer en 2009.

Qu’est-il arrivé à Von Dutch ?

Bien que Von Dutch n’ait jamais officiellement arrêté la production, l’intérêt du public pour la marque a diminué pendant près d’une décennie. En 2019, la société a embauché Ed Goldman en tant que directeur général par intérim de Von Dutch North America afin d’aider à relancer la marque et d’atteindre une nouvelle génération. Avec la nostalgie des années 90 et 2000 à un niveau record, cela semble certainement être le moment idéal pour Von Dutch de tenter un retour – et cela pourrait fonctionner. Des célébrités comme Megan Thee Stallion et Saweetie ont été aperçues portant des vêtements Von Dutch, et la marque a récemment collaboré avec Young Thug sur une collection streetwear.