Qu’avons-nous fait pour mériter un concours de célébrités « activistes » ?


Si une phrase pouvait résumer le sentiment populaire envers les célébrités l’année dernière, ce serait peut-être « Ouvrez votre sac à main ».

Face au verrouillage induit par la pandémie et aux protestations contre l’injustice raciale, les paillettes américaines ont commencé à agir… bizarrement. Les gestes performatifs abondaient (beaucoup de chants maladroits et de discours sérieux) mais ils sont tous tombés à plat, écrasés sous le poids de tout l’argent que les célébrités pourraient donner à la cause si elles arrêtaient de parler et… eh bien, vous savez.

Et pourtant, il semble que l’industrie du divertissement ait trouvé une nouvelle façon de faire de l’activisme tout autour d’elle-même.

Usher, Priyanka Chopra et Julianne Hough devraient co-animer L’activiste cet automne. La série de téléréalité de cinq semaines trouvera six militants collaborant avec trois « personnalités publiques de premier plan », rapports, alors qu’ils se disputent une place au sommet du G20 à Rome.

Global Citizen, une organisation internationale à but non lucratif œuvrant pour mettre fin à l’extrême pauvreté, produit la série avec Live Nation. Les militants s’affronteront pour promouvoir des causes dans l’un des trois domaines suivants : santé, éducation ou environnement. L’engagement en ligne, les mesures sociales et les animateurs de l’émission détermineront le succès de ces efforts, et en fin de compte, le gagnant sera le groupe qui recevra le « plus grand engagement ».

Et parce que même la collecte de fonds a besoin d’un peu de zhuzh, Deadline rapporte que la finale comprendra également des performances musicales « par certains des artistes les plus passionnés du monde ». Vraisemblablement, le gagnant recevra également une salve d’applaudissements de Chopra.

Dans un communiqué, le PDG de Live Nation Entertainment, Michael Rapino, promet que «L’activiste sensibilisera aux problèmes les plus urgents de la société tout en donnant à chaque téléspectateur la possibilité de faire partie de la solution, un exemple sans précédent de la façon dont le divertissement peut changer le monde.

Aussi optimistes que les dirigeants de Live Nation, Global Citizen et CBS semblent l’être à propos de ce nouveau projet, cependant, L’activiste semble susceptible de refaire surface les tensions apparues l’année dernière entre « l’activisme » performatif et l’engagement réel en faveur du changement.

Cela a commencé avec cette vidéo « Imagine » du début du verrouillage, dans laquelle des A-listers ultra-riches se sont filmés dans leurs manoirs en train de massacrer une chanson écrite par un millionnaire exhortant les gens à être moins matérialistes. (Inspirant !) Il y avait aussi ce message déroutant « I Take Responsibility », dans lequel une ribambelle de célébrités blanches mettent leurs meilleures voix sérieuses (et leurs cols roulés) pour dénoncer le racisme et exhorter les autres à faire de même. Et ne parlons même pas de « Blackout Tuesday ».

L’activiste soulève initialement la même question que ces efforts : si les créateurs de la série sont véritablement préoccupés par la pauvreté dans le monde, pourquoi ne pas simplement faire don des fonds qui auraient été utilisés pour créer et diffuser cette série ?

On pourrait faire valoir que le plaidoyer des célébrités peut façonner le sentiment du public et sensibiliser à des problèmes qui, autrement, pourraient ne pas recevoir une telle attention. Pourtant, il est juste de se demander si l’industrie du divertissement est réellement équipée pour donner un coup de main. Si les dirigeants de CBS ou de tout autre réseau ou studio se soucient de la pauvreté, ils pourraient commencer par payer à leur propre personnel de soutien un salaire décent. Là encore, cela nécessiterait, comme nous l’avons mentionné précédemment, d’ouvrir réellement leur sac à main.

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