Prospect Capital: les PSA liés à la cause influencent les adolescents plus que les athlètes ou les célébrités est le résultat de la recherche de l’agence de ravitaillement
SANTA BARBARA, Californie, 12 mai 2021 / PRNewswire / – Refuel Agency, le plus grand fournisseur de services médias et marketing pour atteindre les adolescents, les collèges, les militaires et les consommateurs multiculturels à travers les États-Unis, a publié des résultats de recherche selon lesquels les adolescents accordent plus d’attention aux annonces d’intérêt public liées à la cause qu’aux influenceurs, athlètes ou célébrités.
Derek White, PDG de Refuel Agency, explique: «En tant que natifs du numérique, on pense souvent que les adolescents sont principalement influencés par les personnalités en ligne, mais nous avons constaté que les acteurs du changement de demain sont très impliqués dans leur environnement et leurs pairs – et ils ne cherchent pas nécessairement à personnalités en ligne ou influenceurs pour obtenir des informations sur les causes. »
Les principales constatations comprennent:
- 32% (1 sur 3) des adolescents prêtent attention aux messages d’intérêt public pour en savoir plus sur les problèmes ou les causes qui les intéressent, tandis que seulement 17% prêtent attention aux athlètes et 20% aux célébrités.
- Les adolescents sont 88% plus susceptibles de prêter attention aux messages d’intérêt public que les athlètes, 60% de plus que les célébrités et 33% de plus que les influenceurs
- Les problèmes de cause qui préoccupent le plus les adolescents de la génération Z sont l’égalité sociale, la santé mentale et le COVID.
- Plus de la moitié des adolescents disent que leurs parents ont une certaine influence sur les causes sociales.
- Plus de 4 adolescents sur 5 ont déclaré avoir pris une forme d’action après avoir vu un message d’intérêt public.
- Les adolescents sont plus susceptibles de soutenir les marques qui partagent leur point de vue sur les causes sociales.
Les résultats montrent que les adolescents sont influencés par les médias à l’école, ce qui suscite des conversations avec des pairs de confiance dans un environnement déjà dédié à l’apprentissage. White explique: «Les marques et les agences qui cherchent à avoir un impact avec des initiatives de marketing liées à la cause doivent insérer leurs campagnes dans ces boucles de rétroaction centrées sur les adolescents, en présentant leurs campagnes comme des déclencheurs de conversation que les adolescents amplifieront avec leurs amis, dans leurs écoles et sur les réseaux sociaux. «
Pour obtenir les résultats complets de l’enquête, visitez https://www.refuelagency.com/teen-explorer-social-cause.
À propos de Refuel
Refuel Agency aide les agences de publicité et les clients à booster leurs campagnes en proposant à la fois des solutions omnicanales ciblées sur les marchés militaire, adolescent, universitaire et multiculturel. Détenue majoritairement par Prospect Capital (NASDAQ: PSEC), une société de développement commercial de premier plan avec plus de 6 milliards de dollars en actifs d’investissement, Refuel Agency a travaillé avec près de la moitié des entreprises Fortune 500 dans plusieurs catégories d’annonces, atteignant plus de 1,5 milliard de dollars dans la facturation totale. Refuel a son siège à Santa Barbara avec des bureaux à New York, Los Angeles et Princeton.
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Agence de ravitaillement SOURCE
