Pourquoi Migrant NFT de l’Associated Press s’est retourné contre lui


La semaine dernière, l’Associated Press (AP) n’a pas tardé à retirer son projet de publier un NFT après que les utilisateurs de Twitter ont affirmé que la vidéo profitait de la souffrance humaine.

La dernière erreur de sortie de NFT hors de contact provient de l’une des entités les plus prestigieuses du journalisme. Au milieu des nouvelles entourant l’invasion de l’Ukraine par la Russie, l’AP a annoncé sa dernière publication NFT : une vidéo de cinq secondes de migrants dans un bateau rembourré traversant la Méditerranée.

Les réponses ont été catastrophiques : en tant que mesure quantitative de combien Twitter n’aimait pas cette version, l’annonce a été proportionnéavec seulement 24 likes contre plus de 300 retweets de citations à temps.

Les utilisateurs de Twitter n’ont pas tardé à dénoncer le manque apparent de prévoyance de l’AP sur cette version particulière de NFT. Utilisateur @ÉpuiséElox dit « C’est une façon grotesque de faire du profit », alors que @one0nine a demandé « Attendez, attendez – monétisez-vous activement l’imagerie de la souffrance humaine ? C’est ce que je vois ici ? Partagez-vous le produit avec quelqu’un dans ce bateau ? Avez-vous obtenu leur permission de filmer ou de partager cela ? »

En théorie, le photojournalisme sur le site de l’AP apporte des bénéfices indirects à l’éditeur – via le trafic sur le site, les vues publicitaires, les partages – mais la vente d’une photo ou d’une vidéo en tant que NFT place le profit au premier plan. Dans un cas, un AP NFT a rapporté 1 799 $ à la publication en une seule transaction.

Le sujet des NFT de l’AP va des championnats de moto de la côte du Pacifique de 1938 à un ours polaire solitaire sur la glace dans le détroit de Franklin aux ruines submergées d’une église romane du XIe siècle.

Mais quand les sujets d’images sont en crise, comme celui des migrants, on se demande si une publication doit directement profiter d’un moment aussi difficile.

Le tweet de l’AP a été supprimé à peine quatre heures plus tard et a été suivi d’un fil d’excuses où l’AP a exprimé « C’était un mauvais choix d’images pour un NFT » et qu’ils « revoient immédiatement nos efforts… La mission de l’AP est d’informer le monde avec un journalisme précis et impartial.

La porte-parole de l’AP, Lauren Easton, a déclaré au Daily Dot que la vidéo des migrants « n’a pas été et ne sera pas mise aux enchères » et qu’elle réexaminera immédiatement ses efforts envers son marché NFT.

L’Associated Press est une agence de presse américaine à but non lucratif couvrant toutes les facettes de l’actualité, allant de la politique au sport. Fondée en 1846, elle s’est depuis développée pour exploiter plus de 250 bureaux à travers le monde.

Bien que le bateau de migrants NFT ne soit pas à vendre, d’autres restent cotés sur le marché de l’AP et ont été annoncés pour être vendus prochainement. Plutôt que de choisir de frapper et de vendre des NFT sur l’un des plus grands marchés comme OpenSea ou Rarible, l’AP a créé le sien.

Construit par le fournisseur de plate-forme Web 3 Xooa, le marché NFT de l’AP a été annoncé en janvier et a publié un flux constant de NFT photographiques qui « capturent des scènes fascinantes du monde entier et marquent certains des moments les plus mémorables de l’histoire ». Chaque NFT est accompagné de métadonnées associées telles que l’heure, le lieu, l’équipement et les paramètres techniques de la photo, la plupart des NFT se vendant à quelques centaines de dollars chacun.

Selon la page FAQ du marché AP, l’achat d’une photographie NFT accorde au titulaire le droit d’afficher sa pièce pour un usage personnel, mais pas de créer une œuvre dérivée ou d’utiliser l’image pour vendre un produit. L’achat d’un AP NFT ne transfère pas spécifiquement le droit d’auteur : la FAQ indique que le droit d’auteur « reste toujours avec le photojournaliste et l’AP ».

Le NFT actuel n’est pas le seul dans la collection de l’AP à faire l’objet d’un examen minutieux. L’utilisateur de Twitter @arlenparsa a tweeté l’annonce par l’AP de son prochain marché NFT, prédisant en plaisantant qu’il y aurait « une photo d’un feu de forêt qui a brûlé la maison d’une famille ».

Un mois après la prédiction, l’AP a annoncé que deux photographies du Marsh Fire seraient publiées sur son marché. L’incendie de marais de 2016 dans le comté de Tuolumne, en Californie, a entraîné l’évacuation, mais pas la destruction, d’environ 30 maisons.

Lorsque des questions se sont posées dans le Discord officiel de l’AP sur le consentement et l’implication des photographes pour que leurs photos soient publiées en tant que NFT, selon des captures d’écran partagées sur Twitter, un directeur de l’AP a répondu en déclarant que « Tous les photographes sont consultés et participent activement au projet » et que les photographes reçoivent une commission de 12 à 60 % sur la vente, payée en crypto.

La veille du tweet du bateau de migrants NFT, l’AP a annoncé qu’elle publierait en tant que NFT trois images d’Anja Niedringhaus, une photographe allemande qui a été tuée en Afghanistan alors qu’elle couvrait les élections de 2014 là-bas. L’AP a indiqué qu’une partie du produit de la photo NFT de Niedringhaus sera reversée à la Fondation internationale des médias pour femmes et sera affectée à la « construction d’un musée du photojournalisme au nom d’Anja ».

Dwayne Desaulniers, directeur de la blockchain et des licences de données de l’AP, s’est adressé à Discord pour répondre aux préoccupations des membres, comme un message indiquant que « Dwayne veut un monde sans adblock, sans archive.is, sans possibilité que quelqu’un quelque part puisse tordre un minuscule peu de la production journalistique de l’AP à leur sujet sans payer pour ce privilège.

La réponse de Desaulniers d’après les captures d’écran ? « Putain d’accord. »

À une époque où les profits du journalisme diminuent, les éditeurs sont obligés de choisir entre les modèles de revenus publicitaires et d’abonnement. L’évasion d’Adblock et de paywall complique encore plus la question. Les NFT pourraient s’avérer être un effort de collecte de fonds efficace, les médias utilisant la rareté numérique fournie par les NFT, mais le contrecoup des efforts NFT les plus récents de l’AP prouve que le public pourrait ne pas encore accepter une telle solution.

Lorsqu’un membre de Discord a posé des questions précises sur l’éthique de tirer profit des images de la souffrance humaine, Desaulniers a souligné sa conviction que «la technologie de la blockchain peut aider les faits réels à devenir immuables», ce qui est «un moteur clé de notre travail», une déclaration un Discord membre étiqueté comme « salade de mots ».

L’AP n’est pas le premier journalisme à flirter avec la technologie blockchain. Temps a publié une collection de trois couvertures de magazines numériques en tant que NFT en mars 2021, qui s’est vendue 435 000 $. le Économiste a emboîté le pas en octobre 2021 avec la vente pour 420 000 $ d’un Économiste Couverture NFT, dont les bénéfices seront reversés à une association caritative indépendante.

Le site d’actualités Bitcoin et Ethereum Decrypt a adopté une approche différente pour intégrer la cryptographie à son site en incitant à l’engagement sur son application avec un ensemble de jetons de récompense qui peuvent être échangés contre du merch ou du contenu premium, mais ne peuvent pas être échangés contre du fiat.

L’AP aurait-elle reçu de telles critiques si elle avait décidé de publier des tirages physiques en édition limitée, plutôt que des NFT ? Bien que le marché exploratoire du «programme pilote» NFT puisse s’avérer être une source de revenus efficace alors que les méthodes de revenus traditionnelles pour les éditeurs s’effondrent, le récent contrecoup démontre la difficulté de plonger dans un nouveau marché tendu.


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