Pourquoi les dauphins doivent éviter de descendre la route Jordan-Beckham
AVIS
Au milieu des années 1990, un génie de Canterbury-Bankstown a jeté un coup d’œil à ce que faisaient les Sydney Roosters et a décidé qu’eux aussi bricoleraient un nom synonyme de quartier et de décennies de succès.
Ils nous ont dit qu’en supprimant « Canterbury-Bankstown » du titre et en le renommant sous le nom générique de « Sydney Bulldogs », le club pourrait devenir aussi immédiatement reconnaissable que Manchester United ou les Chicago Bulls dans le monde du sport.
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Imaginez : David Beckham, Michael Jordan et……Darren Britt.
Oui, cela était considéré comme avant-gardiste à l’époque où la Super League promettait de conquérir le monde et que des gourous du marketing astucieux, vêtus de costumes brillants, se sont vu attribuer des sièges aux tables de la salle de réunion.
Canterbury a joué la saison 1995 en tant que « Sydney Bulldogs » avant de devenir les « Canterbury Bulldogs » pendant quatre ans et enfin les « Bulldogs » – de code postal inconnu – de 2000 à 2009.
Il n’y a eu aucune consultation avec les fans, aucune étude de groupe menée, aucun vote pris.
Le grand club Terry Lamb a déclaré à l’époque: « Depuis la Super League, nous nous sommes probablement éloignés de nos racines. Nous avons affaibli notre nom et notre marque en changeant le nom (en Bulldogs). »
Andrew Caltagirone, fan des Bulldogs à vie, a rappelé: « Cela a diminué notre identité. Les Bulldogs de Canterbury-Bankstown – c’est ce que nous sommes, c’est notre fibre, c’est ce qui a fait du club ce qu’il était.
« C’était comme si nous étions complets et c’était comme si nous avions perdu une certaine identité quand ils ont changé le nom. »
Le conseil d’administration des Bulldogs a écouté – sans aucun doute influencé par un sondage du Daily Telegraph dans lequel 10 000 fans ont demandé le retour de l’ancien nom – et a rétabli les « Bulldogs de Canterbury-Bankstown » à partir de la saison 2010.
La tentative de Canterbury d’attirer les étrangers au détriment du ventilateur rouillé et du quartier d’où ils sont nés est un rappel opportun au conseil des Dolphins alors qu’ils avancent obstinément avec l’intention d’ignorer leurs racines géographiques et d’opter pour un nom générique. de leur entrée dans le LNR en 2023.
Cela a causé une puanteur toute-puissante parmi ceux qu’ils essaient de gagner, le conseil local de Moreton Bay menaçant de retirer son financement.
Le maire Peter Flannery a déclaré que la situation « puait » et l’a qualifiée de « gifle au visage » pour les fans et la région.
Le nouvel entraîneur Wayne Bennett a soigneusement évité le débat lorsqu’il a été dévoilé en tant qu’entraîneur inaugural des Dolphins, toutes ces années dans le jeu lui disant que le premier jour n’était probablement pas le moment idéal pour contredire son nouvel employeur.
Il y aura du temps pour ça plus tard.
Bennett doit admirer l’entêtement de sa planche, à tout le moins.
« Nous sommes à Moreton Bay, c’est là que se trouve notre base et d’où nous opérons. Mais nous sommes une marque nationale et devons attirer beaucoup plus de gens que le sud-est du Queensland », a déclaré le PDG Tony Murphy lorsqu’on lui a demandé si il y avait eu une refonte du nom.
On dirait que les costumes brillants se sont trouvés une nouvelle ventouse.
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