Pourquoi la mode doit apprendre du triomphe du recyclage de Philip Karto


Lorsque Miley Cyrus a été aperçue avec un sac décoré d’une grande feuille de marijuana plus tôt cette année, les photographies ont fait le tour du monde. Mais alors que la star de la musique est un défenseur de longue date de la légalisation du cannabis, certains initiés de la mode ont estimé que son sac faisait en réalité un type de déclaration différent : il a été produit par le designer et entrepreneur français Philip Karto, qui se fait rapidement un nom. avec une gamme de sacs Louis Vuitton recyclés à des prix de plus de 3 500 $.

« La mode est l’une des pires industries au monde en matière de recyclage et de durabilité », déclare Karto à propos de sa gamme, qui tente de repousser certaines des pratiques de l’industrie. « Il y a tellement de déchets. »

Pas avec les produits Karto. Le créateur s’est retiré de l’industrie de la mode il y a une dizaine d’années, se sentant de plus en plus mal à l’aise avec les matériaux non durables qu’il utilise et les gros volumes de ses produits qui sont à peine portés ou jetés.

Puis, en 2017, quelque chose a changé. Karto a emprunté un fourre-tout Louis Vuitton à sa mère parce qu’il avait besoin de quelque chose pour transporter son kit de gym. « C’était bien pour le travail, mais c’était un peu ennuyeux, alors je l’ai personnalisé avec mon propre design », dit-il. « Désormais, à chaque fois que je le sortais, je ne pouvais pas passer plus de quelques minutes sans être arrêté dans la rue par quelqu’un qui voulait savoir où je l’avais acheté.

Karto s’est rendu compte qu’il avait peut-être accidentellement heurté quelque chose. Très vite, il achète quatre autres sacs Louis Vuitton, les démonte soigneusement, puis les remonte, en ajoutant des pièces d’argent et des peaux de serpent ou de crocodile d’un côté, et des personnages ou objets peints de l’autre. Ensuite, il a contacté un vieil ami avec un magasin au marché Montaigne à Paris et lui a demandé si elle les mettrait en vente. Tous les quatre ont été récupérés dans les 24 heures.

Pour Karto, c’était une sorte d’épiphanie. Il avait auparavant envisagé de revenir dans l’industrie de la mode. Maintenant, il disposait d’un produit à succès potentiel qui ne l’obligeait pas à faire de compromis sur ses valeurs. « Le recyclage est si important pour moi – et chaque matériau utilisé par l’industrie de la mode peut être recyclé de cette manière », dit-il.

Cinq ans plus tard, une entreprise que Karto a effectivement démarrée comme un projet personnel est devenue une entreprise à part entière. Depuis son atelier de Miami, Karto achète désormais un grand nombre de sacs Louis Vuitton d’occasion, souvent aux enchères, puis les recycle minutieusement avec sa touche personnelle. Il vend environ 1 000 sacs par an, en moyenne, bien qu’en excluant les périodes de pandémie de Covid-19 lorsque les magasins qui stockent ses sacs étaient fermés, les chiffres sont encore plus impressionnants.

Ce ne sont en aucun cas des produits bon marché – certains sacs de Karto coûtent plus de 6 000 $. Mais la demande est forte. Les célébrités font partie de l’histoire – en plus de Miley Cyrus, des stars comme Mike Tyson, Bella Hadid, Puff Daddy, Floyd Merriweather, Cassie et l’équipe de basket-ball des LA Lakers ont été aperçues avec les sacs de Karto. Mais beaucoup de non-célébrités achètent aussi.

Le succès de l’entreprise fait donc tourner les têtes : y a-t-il une marge pour que d’autres designers mettent davantage l’accent sur le développement durable, soit avec les matériaux qu’ils utilisent dans le processus de production, soit avec leur attitude envers le recyclage ? « C’est l’avenir, j’en suis sûr », déclare Karto. « Il est impossible de continuer comme nous sommes. »

De son côté, 2022 pourrait être une grosse année. Karto espère ouvrir trois magasins phares Philip Karto l’année prochaine, potentiellement dans sa ville natale de Miami, dans le sud de la France, d’où il est originaire, et au Moyen-Orient. Les magasins stockeront une gamme élargie de ses produits.

Une possibilité est de répéter l’expérience de Louis Vuitton avec des sacs d’autres créateurs – Hermes ou Goyard sont des possibilités, dit Karto. Le créateur envisage également de revenir sur une gamme de vêtements qu’il a lancée fin 2019 – avec des articles tous assemblés à partir de matériaux recyclés – mais qu’il a suspendue lorsque la crise du Covid-19 a causé tant de perturbations.

Karto est également en pourparlers avec un certain nombre de marques au sujet de collaborations sur un thème similaire, bien qu’il reste discret pour le moment. Les thèmes de la durabilité figureront en bonne place dans de tels projets, promet-il.

Dans un sens, le succès de Karto est un exemple classique de l’un des conseils les plus élémentaires que les entrepreneurs reçoivent souvent – les entreprises les plus prospères se développent souvent à partir de quelque chose qui passionne particulièrement le fondateur. Mais il y a aussi une leçon plus large ici – même dans les industries qui se sentaient auparavant éloignées du débat sur la durabilité, la demande modifie les perspectives, les marques les plus rapides à s’adapter en récoltent les bénéfices.

Néanmoins, Karto insiste sur le fait que la clé est de ne pas perdre de vue le produit et ce qui le rend spécial. Dans son cas, la marque s’est construite sur son amour de l’art et du design. « C’est un vrai mélange entre l’art et la mode », dit Karto à propos de sa gamme. « Ces modèles sont 100 % faits à la main, mais ils sont vendus en magasin plutôt qu’en galerie. »

Laisser un commentaire