Pourquoi Jacquemus a monté un spectacle en décembre
L’expérimentation de dates, de lieux et de formats de défilés de mode comporte des risques, dans un contexte de pression croissante pour créer un impact maximal. Le précédent spectacle de Jacquemus avait eu lieu dans les montagnes salées de Camargue, dans le sud de la France. Il a également mis en scène des spectacles mémorables dans des champs de lavande et dans des champs de blé vallonnés. Cette fois, le défilé s’est déroulé dans un immense silo du parc des expositions du Bourget au nord de Paris (où Balenciaga avait défilé en mars). « Nous nous sommes tellement habitués aux décors spectaculaires de Jacquemus que le retour à un décor artificiel fait perdre un peu de magie au spectacle », explique Benjamin Simmenauer, professeur à l’Institut français de la mode.
Pourtant, Jacquemus a attiré une liste de célébrités. Pamela Anderson, Sophie Marceau, Christine Quinn et Jennie de Blackpink (quelques heures avant que la star de la K-pop ne se produise à Paris) faisaient partie des 300 invités qui ont assisté au spectacle lundi après-midi.
La collection joue joliment sur les codes de la marque (chapeaux oversize, pantacourt) en plus de clins d’œil à la tendance Y2K (jeans argentés). Elle a également marqué l’introduction d’un nouveau sac à main appelé Le Bisou, avec un prix de 450 € à 1 100 € selon les matériaux utilisés. « J’ai demandé au studio un sac à main facile, une pochette que tout le monde peut acheter comme premier sac à main. Jacquemus, c’est aussi ça : des parents qui achètent les premiers sacs à main de 16 ou 18 ans », explique Jacquemus. Les sacs à main représentent actuellement 50 % des ventes totales de la marque. Les modèles les plus vendus sont Le Chiquito et Le Bambino (ce dernier a été présenté dans le salon en version soft).
David Kang, directeur de la boutique Tom Greyhound Paris, a indiqué avoir doublé son budget d’achat pour cette collection Jacquemus par rapport à la dernière. Kang a acheté la collection en juin lors de la semaine de la mode masculine dans un showroom Jacquemus à Paris entièrement décoré de raphia. Pour le détaillant, la livraison est bien chronométrée. « Nous recevrons la commande bientôt. Nous recevons généralement les collections printemps/été en janvier après la fashion week. Les livraisons avant la semaine de la mode sont excellentes pour nous.
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