Pourquoi Coca-Cola achète BodyArmor pour 5,6 milliards de dollars est une bonne chose
Wall Street convient généralement que Coca-Cola fait sa plus grosse acquisition jamais dans BodyArmor est une bonne chose.
« Net, nous pensons que l’accord est positif pour Coca-Cola car il fournit une nouvelle étape de croissance en Amérique du Nord avec la propriété de la marque de valeur au détail à la croissance la plus rapide et numéro deux dans la catégorie des boissons pour sportifs », a déclaré un analyste chevronné des boissons. Laurent Grandet au Guggenheim.
Avec sa marque de boissons pour sportifs de longue date Powerade, presque une réflexion après coup dans un marché dominé par Gatorade de PepsiCo, Coca-Cola a annoncé lundi qu’il dépenserait 5,6 milliards de dollars pour acheter BodyArmor.
BodyArmor a été lancé en 2011 par le fondateur de Vitaminwater/Smartwater, Mike Repole (qui a déchargé le fabricant de VitaminWater Glaceau to Coke pour 4,2 milliards de dollars en 2007) en tant que boisson sportive meilleure pour la santé. Chacune des saveurs de la marque contient de l’eau de coco, plus d’électrolytes que les boissons pour sportifs traditionnelles et est plus faible en sodium.
Coke a pris une participation de 15% dans BodyArmor en 2018.
Le marketing de la marque pour être une boisson pour sportifs « plus saine » – et le soutien précoce du grand NBA Kobe Bryant l’ont aidée à se tailler une solide position de numéro deux dans la catégorie très lucrative. BodyArmor a actuellement un chiffre d’affaires de 1,4 milliard de dollars, a déclaré Coke dans le communiqué annonçant la transaction.
Selon des données récentes de Nielsen, les ventes de BodyArmor ont bondi de 52 % au cours des 12 dernières semaines et détiennent une part de 19 % du marché des boissons pour sportifs.
Grandet dit que BodyArmor est susceptible d’être un bon vent arrière pour les résultats de Coke à l’avenir.
« En supposant que Coca-Cola vende des produits finis à son réseau d’embouteillage pour commencer, nous estimons que BodyArmor pourrait ajouter 300 points de croissance au segment de l’Amérique du Nord et 100 points de base à la société consolidée une fois intégrée (en supposant que 1 milliard de dollars de ventes déclarées augmentent de 50 %) ; à plus long terme, nous pourrions envisager que Coca-Cola tire parti de son modèle de concentré, ce qui augmenterait la marge opérationnelle de BodyArmor mais réduirait également la contribution au chiffre d’affaires », a expliqué Grandet.
Grandet évalue les actions Coca-Coca à un neutre.
Brian Sozzi est un rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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