Pourquoi ce poisson d’avril Tiffany & Co TiffCoin Crypto n’était que semi-faux, les pièces existent vraiment


Le 1er avril, jour du poisson d’avril, Tiffany & Co a mis en scène un canular très actuel via ses réseaux sociaux.

« Nous lançons notre propre crypto-monnaie appelée TiffCoin, avec des lancements de produits exclusifs, des sorties NFT et des événements sur invitation uniquement pour les meilleurs détenteurs de TiffCoin ! » a déclaré un message sur Twitter. « Obtenez de l’or dans votre portefeuille avec #TiffCoin. »

Cependant, alors que les messages ultérieurs ont révélé que l’aspect crypto-monnaie était une blague, il semblerait que les pièces existent réellement IRL. Comme précisé le 2 avril, à la fois sur les réseaux sociaux de la marque et sur son propre site Web, 499 de ces pièces avaient en effet été frappées en or 18 carats et disponibles à l’achat sur tiffany.com pour une durée limitée de 24 heures – à 9 999 $ chacune.

Ce canular élaboré du poisson d’avril et son coup marketing correspondent parfaitement au désir du PDG Anthony Ledru de moderniser la marque de bijoux vieille de 185 ans.

En fait, une pièce similaire a eu lieu l’année dernière. Après les messages du poisson d’avril selon lesquels Tiffany changeait tout son concept de marque du bleu œuf de merle au jaune  » Big Bird « , la marque a temporairement éclaboussé son magasin de Beverly Hills Rodeo Drive à l’ombre vibrante et a accueilli un café  » Yellow Diamond  » sur place.

« Nous avons hérité d’une belle endormie géante et je pense qu’elle se réveille rapidement », a déclaré Ledru à WWD dans une récente interview.

Suite à l’acquisition de Tiffany par LVMH pour 15,8 milliards de dollars en 2020, Ledru a été nommé PDG en janvier 2021. Il était originaire de Louis Vuitton où il était vice-président des activités commerciales.

Travaillant aux côtés de Ledru, le vice-président exécutif des produits et des communications, Arnault scion, et l’ancien PDG de Rimowa, Alexandre Arnault.

C’est en fait Arnault qui a dirigé les campagnes étoilées de Tiffany telles que « About Love » mettant en vedette Beyoncé Knowles et Jay-Z et une peinture de Tiffany Blue Basquiat, une collaboration à guichets fermés avec Supreme et la nomination d’autres ambassadeurs célèbres, dont Black Pink’s Rosé.

Arnault lui-même, qui a un Cryptopunk NFT comme son PFP Instagram, a sans aucun doute également été le moteur du « TiffCoin » qui a chuté samedi matin, figurant en bonne place sur la page d’accueil du commerce électronique de Tiffany’e avec un bouton « Acheter maintenant » lié au produit.

Comme détaillé dans la copie du produit, le TiffCoin est « un hommage à notre histoire de création de ‘Tiffany Money' ».

Comme indiqué, les pièces exclusives en or 18 carats sont gravées, numérotées et emballées individuellement dans des sacs à poussière Tiffany Blue personnalisés. La taille est de 34,8 mm de diamètre, l’épaisseur de 2,8 mm et l’achat limité à un par client.

Selon le site Web de Tiffany, les détenteurs de TiffCoin ont accès aux « événements Tiffany, apportant un haut niveau de glamour au métaverse ». Certes, il s’agit d’une affirmation quelque peu douteuse étant donné que lesdits événements ne sont pas spécifiés, mais il s’agit probablement d’une référence ironique à de nombreux utilitaires similaires non spécifiés offerts par d’innombrables NFT.

La référence historique à « Tiffany Money » est bien réelle. La marque a commencé à frapper des pièces d’argent dans les années 1970 qui étaient échangeables contre des marchandises physiques.

Notamment, une clause de non-responsabilité sous la copie du produit pour le TiffCoin indique « Les TiffCoins ne peuvent pas être dépensés comme monnaie réelle – crypto ou autre – mais pourquoi voudriez-vous? »

Plus tôt cette année, une publicité vintage du magazine Tiffany’s de 1974 s’est vendue 16,99 $ sur Ebay. Le texte dit « Tiffany Money en argent sterling est une toute nouvelle idée dans les cadeaux de mariage. »

« La mariée peut les utiliser pour compléter ses choix enregistrés d’argent, de cristal et de porcelaine… donnez-lui un, dix ou cent, Tiffany Money est le seul cadeau qu’une mariée ne peut pas obtenir trop. Et en plus, elle n’aura pas tant à trimballer à échanger après le voyage de noces. En 1974, chaque pièce était au prix de 25 $ échangeable contre 25 $ de marchandises.

La publicité prouve qu’une approche irrévérencieuse du marketing chez Tiffany n’est pas sans précédent historique.

Reste à savoir si Tiffany & Co commencera à proposer le paiement en crypto-monnaie. Philipp Plein a lancé le mode de paiement l’année dernière et Off-White a annoncé une initiative similaire la semaine dernière.

Laisser un commentaire