Pourquoi Amazon pourrait ramener Jeff Bezos en tant que PDG (Merci, Disney)

Bob Chapek a fait beaucoup de petites erreurs en tant que PDG de Walt Disney (DIS) – Obtenez un rapport gratuit. Il a raté les négociations salariales très publiques de Scarlett Johansson, n’a pas soutenu la position LGBTQ de son entreprise dans la controverse « ne dites pas gay » avec le gouverneur de Floride Ron DeSantis, et il a provoqué la colère de nombreux dirigeants créatifs de l’entreprise en modifiant la structure de l’entreprise.

Pris isolément, chacun était une gaffe légère et en des temps économiques plus sains, Chapek aurait probablement eu plus de temps pour trouver sa place. Le problème auquel l’ancien PDG était confronté était qu’il avait repris l’entreprise juste avant une pandémie mondiale et à un moment où Disney s’était engagé à investir des milliards dans son service de streaming.

Chapek a également souffert du fait que son prédécesseur incroyablement réussi n’était pas littéralement toujours dans la salle, mais certainement en numérotation abrégée pour les membres du conseil d’administration. Avec Bob Iger disponible, reposé et prêt à partir, ainsi que des pertes Disney + complètement attendues, mais toujours « choquantes », il semblait inévitable que le conseil d’administration appuie sur la gâchette.

C’est la même situation générale qui a coûté les deux derniers Starbucks (SBUX) – Obtenez un rapport gratuit PDG non nommés Howard Schultz leurs emplois. Être bon avec le potentiel de s’améliorer n’est tout simplement pas suffisant lorsqu’une légende vivante attend dans les coulisses prête à revenir.

C’est ce qui s’est passé chez Disney avec Iger remplaçant Chapek et c’est ce qui pourrait arriver chez Amazon (AMZN) – Obtenez un rapport gratuit si Jeff Bezos décide qu’il est prêt à reprendre son ancien travail.

Le stock d’Amazon a souffert

Lorsque Bezos dirigeait Amazon, le marché semblait accepter et comprendre que l’entreprise adoptait une vision à long terme. Les bénéfices seraient sacrifiés si investir dans les infrastructures avait du sens et l’ancien PDG n’a jamais réussi à plaire à Wall Street avec les résultats trimestriels d’Amazon.

C’est un luxe pour un fondateur qui détient effectivement une participation majoritaire dans les actions d’Amazon que son remplaçant Andy Jassy n’a pas. Les actions d’Amazon ont fluctué sous Bezos, mais le marché a semblé accepter largement sa stratégie « c’est toujours le premier jour ». Jassy n’a pas dévié du livre de jeu, mais il y a beaucoup plus de scepticisme et les actions de la société ont chuté de 44 % depuis le début de l’année.

Tout comme vous ne pouvez pas vraiment blâmer Chapek pour le cours de l’action de Disney ou les conditions du marché dans lesquelles la société opère, Jassy n’a vraiment rien fait de mal. Vous pouvez lui reprocher certaines petites choses, mais il a essentiellement adopté le livre de jeu de Bezos.

Cela, cependant, peut ne pas suffire, car bien que Bezos ait de nombreux autres intérêts, il est toujours littéralement dans la salle, et le remettre en charge serait très attrayant pour le conseil d’administration et les actionnaires.

Jeff Bezos pourrait-il reprendre le poste de PDG d’Amazon ?

Alors qu’Iger avait besoin que le conseil d’administration de Disney veuille qu’il revienne, Bezos pourrait sans doute simplement reprendre son travail.

Scott Galloway, une voix reconnue sur le commerce de détail et professeur de commerce à la NYU, s’attend à ce qu’Amazon se sépare de son service cloud AWS, que Jassy utilisait, et ramène Bezos en tant que PDG pour le reste de l’entreprise.

« Je pense que Bezos va revenir sur Amazon en tant que PDG », a déclaré Galloway dans un récent épisode du podcast Pivot. « Il va se réveiller et dire : ‘Ma richesse a diminué des deux tiers.’ … Et je pense qu’un gars comme ça a du mal à rester hors du jeu aussi longtemps. Je pense aussi qu’il est sans doute, peut-être à l’exception de [Apple CEO] Tim Cook, le meilleur PDG des 50 dernières années. Il lui reste encore beaucoup de bande de roulement sur ses pneus.

Dans ce scénario, Jassy sauve la face car il deviendrait probablement PDG d’AWS.

Bezos n’a jamais été favorable à la scission d’une partie de l’entreprise, mais une combinaison de pressions réglementaires et de préoccupations économiques pourrait le faire envisager de le faire s’il décide de reprendre le poste le plus élevé.