Police : Un homme armé d’une hache et d’une épée a été invité à entrer dans la salle de rédaction du NY Times


DUBAÏ : Plus de 94 % des foyers des pays du Golfe ont accès à Internet, selon Euromonitor International, et cela se reflète dans le temps qu’ils passent en ligne, des achats à la consommation de contenu.

En effet, la consommation mensuelle moyenne par utilisateur est passée de 12 heures en 2019 à 19 heures en mai 2020 sur StarzPlay, selon PwC.

L’augmentation de la consommation de contenu a entraîné une demande non seulement pour plus de contenu, mais également pour un contenu de meilleure qualité.

Entrez Rise.

Rise Studios a été officiellement lancé le mois dernier et a été créé par d’anciens dirigeants d’OSN et de Warner Bros. Discovery : Amanda Turnbull, ancienne directrice générale de Warner Bros. Discovery Moyen-Orient, Afrique et Turquie ; Emad Morcos, ancien responsable du contenu et commercial chez OSN ; et Amel Farag, ancienne responsable de la stratégie commerciale de contenu chez OSN.

Avant le lancement, les trois ont passé du temps à signer des accords avec des studios de production de la région, notamment Partner Pro of Egypt, dont les crédits passés incluent « Finding Ola » ; maison de création publicitaire ASAP ; et Different Productions, spécialiste de la télé-réalité basé au Liban et aux Émirats arabes unis, qui a lancé « Dubai Bling » le mois dernier.

Le studio a également signé des accords avec Watan Network, une entreprise multicanal, et Black Typhoon, qui développe des productions saoudiennes originales, ainsi qu’un contrat de quatre films avec l’entreprise égyptienne Lagoonie Film Production.

Turnbull décrit Rise Studios comme une « société de divertissement », ce qui signifie que son objectif est de stimuler les investissements de contenu dans la région tout en étant indépendant de la plate-forme.

Historiquement, les chaînes gratuites tirées par les ventes publicitaires ont dominé la région.

Amanda Turnbull, co-fondatrice et PDG de Rise Studios

L’arrivée des services de streaming et l’évolution des comportements d’une jeune génération ont modifié la manière dont le contenu est consommé, et donc créé. « Nous sommes passés de drames de 30 à 60 épisodes à des saisons de huit épisodes », a déclaré Turnbull.

Elle a ajouté : « Il y a un niveau d’engagement différent, et donc le contenu doit être assez bon. Il faut que ce soit premium. »

Cela est vrai même pour les plateformes de médias sociaux, qui se sont largement appuyées sur le contenu généré par les utilisateurs, avec des sociétés telles que Snap et YouTube lançant des niveaux d’abonnement payants.

« Toutes les plateformes de médias sociaux cherchent à mieux monétiser leur public et souhaitent proposer un contenu premium », a déclaré Turnbull.

« Ils ont tous un très bon aperçu des plates-formes de streaming et les reproduisent de manière appropriée pour leurs propres plates-formes », a-t-elle déclaré.

Pendant ce temps, les plateformes de streaming regardent au-delà de leurs propres modèles pour diversifier leurs offres – comme avec Netflix Games – ou évoluer pour inclure un niveau financé par la publicité.

Cela rend l’écosystème incroyablement « complexe » car « tout le monde a besoin de quelque chose de légèrement différent », qu’il s’agisse de générations, de zones géographiques ou d’entreprises sociales et de streaming différentes, a déclaré Turnbull.

Cela crée également une opportunité pour les producteurs qui ont désormais le choix entre une large pléthore de plates-formes – numériques, sociales, gratuites et en streaming.

« C’est là que Rise Studios peut intervenir et aider nos producteurs à comprendre en quoi leur contenu doit être différent pour les différentes plates-formes », a déclaré Turnbull.

La société est « vraiment enthousiaste et dévouée à la recherche, à la formation et à la défense des talents devant et derrière la caméra », a-t-elle ajouté. Et pour ce faire, il fonctionne de plusieurs manières allant de la production et de la coproduction de contenus à leur diffusion en région.

Dans le cadre de son engagement envers les talents régionaux, le studio est le sponsor platine du Festival international du film du Caire de cette année, où il soutient l’atelier Bela Tarr Filmmaking.

« Nous venons tout juste de lancer, nous sommes donc au début de notre voyage, mais c’est quelque chose qui est important pour nous », a déclaré Turnbull.

Traditionnellement, le temps entre le scénario et l’écran a été assez rapide, a déclaré Turnbull. Mais, la demande de contenu premium de qualité qui retient l’attention du public ainsi que les normes mondiales apportées à la région par les acteurs internationaux font que la création de contenu prend plus de temps qu’auparavant.

L’objectif de Rise Studios est de soutenir ses partenaires non seulement avec des investissements, mais aussi « tout le travail lourd dans et autour de la distribution, l’accord commercial, etc., afin qu’ils puissent se concentrer sur leur métier », a déclaré Turnbull.

Le studio travaille avec différentes plateformes pour sécuriser la distribution pour les producteurs, et sa prochaine étape consiste à conclure des accords à long terme avec des partenaires de plateforme, ce qui réduirait les risques pour les créateurs et les plateformes.

Les accords aideraient les plateformes avec une liste de contenu garantie sur plusieurs années, et les producteurs bénéficieraient de la possibilité de conserver leur personnel et d’avoir un plus grand contrôle sur leurs projets.

« Mais pour ce faire, nous devons garantir un volume de travail et c’est notre rôle en tant que studio pour nos partenaires de production », a déclaré Turnbull.

Pour l’instant, la société se concentre sur le contenu en anglais et en arabe, mais elle est prête à envisager d’autres langues au fil du temps, ainsi qu’à reproduire le modèle actuel sur d’autres marchés à forte croissance à l’avenir.

Turnbull a expliqué que Rise Studios s’efforce de raconter des histoires avec une touche qui résonne auprès du public régional et local, mais sa vision à long terme est d’amplifier les histoires de cette région sur la scène mondiale.

S’il y a «une universalité et une pertinence pour les histoires que nous racontons, alors ils devraient pouvoir travailler ici mais aussi voyager dans le monde», a-t-elle déclaré.

Bien que le studio ait son siège à Dubaï, aux Émirats arabes unis, il a des partenaires dans toute la région, de l’Arabie saoudite aux États-Unis. L’équipe de base est intentionnellement petite, a déclaré Turnbull.

Le studio embauche des experts seniors de l’industrie « qui veulent rejoindre la famille » et partager les valeurs de l’entreprise, mais « nous sommes plus intéressés à investir dans des partenaires et du contenu que dans une équipe centrale lourde », a-t-elle déclaré.

Turnbull, qui a toujours travaillé dans l’industrie des médias, a opéré sur des marchés à forte croissance tels que l’Europe de l’Est et l’Asie-Pacifique jusqu’en 2003. Mais ce sont les opportunités et les talents sur le marché du Moyen-Orient qui l’ont « absolument dynamisée », ouvrant finalement la voie chemin pour Rise Studios.

« Il y a une raison pour laquelle le studio s’appelle » Rise «  », a déclaré Turnbull.

« Notre ambition à long terme est de faire émerger cette région. C’est notre moment », a-t-elle déclaré.

Laisser un commentaire