No Way Home Les fuites et le marketing gâchent trop
Même les toiles de Spider-Man ne sont pas assez collantes pour boucher tous les trous du vaisseau MCU. Les Spider-Man : Pas de chemin à la maison les fuites ont été constantes au cours de la dernière année et bien que certaines soient prétendument fausses, elles ont atteint un paroxysme inévitable environ un mois avant sa sortie en salles. Sony n’a pas fait beaucoup mieux non plus, car les confirmations de casting et la première bande-annonce complète du film contiennent toutes deux des informations qui auraient probablement dû rester secrètes. Et il est difficile d’imaginer que toutes ces révélations intentionnelles et non intentionnelles soient les meilleures pour le film.
Mais il n’est pas difficile de comprendre pourquoi Sony et diverses autres sources ont le vertige de jouer leur rôle : les gens adorent les rappels et les camées. Rappelez-vous cet acteur de cette chose? Eh bien, ils sont de retour dans le nouveau, faisant leur vieux truc comme vous vous en souvenez. Il est beaucoup plus facile de commercialiser, disons, un Guerres des étoiles film avec Harrison Ford et Mark Hamill que d’intéresser le public à des acteurs qu’il n’a jamais vus. Cela explique probablement pourquoi Disney a mis si longtemps à s’éloigner des Skywalkers convoités et confortables.
La nostalgie est une sacrée drogue et la mettre au premier plan de Spider-Man : Pas de chemin à la maison est une dose concentrée dont la plupart des gens n’ont probablement pas besoin. Loin de la maisonla finale du cliffhanger et son statut de partie finale de la trilogie dirigée par Holland – sans parler du fait qu’il s’agit d’un foutu film de Spider-Man – sont plus que suffisants pour s’appuyer. Sony mettant un certain méchant classique au premier plan (tout en faisant ouvertement allusion à un autre) est une main désespérée à jouer alors que le film n’en avait même pas besoin. Après tout, alors qu’il est vrai qu’il s’agit d’une partie beaucoup plus petite du film. J. Jonah Jameson de JK Simmons n’était pas quelque chose qui Loin de la maison s’appuyait sur sa commercialisation et était une manière agréable de faire revivre un personnage classique. Pas de chemin à la maison essaie littéralement de canaliser la même énergie que celle révélée, mais ne comprend pas pourquoi ces représailles ont fonctionné.
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Marvel n’était pas aussi désespéré avec Avengers : Fin de partie. Ces bandes-annonces ont été bien montées et n’ont presque rien révélé de l’intrigue. Il n’était pas nécessaire de taquiner les morceaux de voyage dans le temps, son saut dans le temps de cinq ans ou la nouvelle capacité de Captain America à manier le marteau de Thor, Mjölnir. Les mystérieuses bandes-annonces ont donné le ton sans gâcher ces parties, qui ont toutes réussi principalement parce qu’elles étaient si surprenantes. Eu Pas de chemin à la maisonl’approche appliquée à Fin du jeu, Marvel se serait assuré de fourrer dans le flashback du premier Vengeurs pour obtenir ces picotements de nostalgie bon marché. C’est ironique étant donné que le réalisateur Jon Watts a même comparé Pas de chemin à la maison à Fin du jeu.
Retenir des éléments clés comme celui-ci est une partie sous-estimée de l’expérience, comme Disney l’a montré avec la présence de Luke Skywalker à la fin de le réveil de la force et Le Mandalorienest la deuxième saison. Hamill a même eu un tweet avec un sentiment similaire en parlant de son temps sur Le Mandalorien. Mais les films Marvel ont gâché leurs camées à travers des bandes-annonces comme l’apparition de Hulk dans Thor : Ragnarok (bien qu’il ait été divulgué au préalable) et, plus important encore, les débuts du MCU de Spider-Man dans Captain America : guerre civile. Mais au lieu de laisser le public apprendre de manière organique le premier rôle de Peter Parker dans le MCU, Marvel l’a utilisé comme un aiguillon à la fin de la deuxième bande-annonce. Robert Downey Jr. l’a laissé échapper lors d’une interview mois plus tôt que Spider-Man serait dans le film, mais la bande-annonce a juste fonctionné avec et a assuré que le coup du slinger Web brandissant le bouclier de Cap serait partout sur Internet et serait le image vedette pour chaque histoire sur la bande-annonce. Une suite à l’universellement salué Soldat d’Hiver et le premier film de la troisième phase aurait dû avoir plus de confiance.
Mais le marketing officiel n’est qu’une partie de l’histoire, car les fuites sont également responsables ici. Les gens divulguent des choses parce que les gens veulent voir des choses divulguées ; un pic préventif derrière le rideau est séduisant. La demande est là, mais cela fait partie du problème. Cela crée une culture d’essayer de précipiter prématurément l’information sous un jour moins optimal juste pour l’attention.
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Fuite d’informations sur Spider-Man : Pas de chemin à la maison comme cela, c’est l’équivalent de voir des photos floues d’un jeu en action ou d’un teaser de film. Des images tremblantes et des captures d’écran éclatées montrent les bons morceaux sous la lumière la plus mauvaise et la moins flatteuse tout en gâchant la surprise. On ne sait pas qui gagne réellement ici. Il y a toujours des fuites et une culture des fuites et parfois les fuites sont excitantes, mais des fuites comme celle-ci endommagent le produit final.
L’excitation autour Spider-Man : Pas de chemin à la maison est justifiée, mais la soif d’apprendre chaque partie du film avant même sa sortie semble moins concerner le film que la culture autour de l’anticipation de quelque chose en tant que communauté. Il semble que les gens veulent voir certains aspects de Spider-Man : Pas de chemin à la maison divorcé du contexte juste pour obtenir l’information tôt ; gratification différée soit maudite. Et Sony est plus qu’heureux de les obliger.
Spider-Man : Pas de chemin à la maison aura probablement encore son lot de rebondissements et il y aura toujours des gens qui ne se soucieront pas de voir des détails cruciaux dans les documents marketing ou les fuites en ligne. Les révélations ne sont pas non plus l’intégralité de l’expérience et toutes les parties de ces types de films n’ont pas besoin d’être secrètes. Mais pour un film apparemment si centré sur le fait de ramener de manière inattendue des visages familiers, Sony et les fuites ne laissent pas grand-chose à l’inattendu.