NIL apporte de l’optimisme aux entreprises des villes universitaires | Actualités, Sports, Emplois


AP photo Bret Oliverio pose dans son restaurant Sup Dogs à Chapel Hill, Caroline du Nord, jeudi.

HAPEL HILL, NC (AP) – Bret Oliverio dit qu’il souhaite que les athlètes universitaires approuvent son restaurant Sup Dogs le long des principales marches de Franklin Street de l’Université de Caroline du Nord.

Il est juste patient avant de sauter dans un nouveau monde courageux.

Comme d’autres propriétaires de petites entreprises dans les villes universitaires, Oliverio est en train de déterminer ce que signifie conclure un accord de parrainage avec des athlètes qui sont désormais libres de profiter de l’utilisation de leur nom, image et ressemblance (NIL) pour la première fois.

« Je ne sais pas si un athlète veut 20 dollars ou 20 000 », il a dit, « c’est donc ce que j’essaie de naviguer. »

La décision de la NCAA d’autoriser les athlètes à encaisser est arrivée le 1er juillet avec quelques restrictions et encore moins de conseils. Il n’y a pas « payer pour jouer » autorisé, mais de nombreux non-non du règlement qui conduisaient autrefois à l’inéligibilité sont désormais largement équitables, à condition que l’athlète fournisse un certain type de service – un cri sur les réseaux sociaux, une apparence, une signature – en échange d’une compensation.

Les écoles concoctent des politiques ou s’appuient sur les lois des États autorisant les activités NIL, tout en ayant du personnel chargé de la conformité qui se démène pour s’assurer que les athlètes suivent les directives.

« Je dirais que c’est un beau gâchis » a déclaré Kurt Svoboda, directeur sportif associé au Michigan. « C’est vraiment le cas. Ce sont des eaux inexplorées.

C’est certainement pour les écoles et pour les entreprises qui évaluent un marché qui a moins d’un mois.

Combien cela vaut-il qu’un athlète soutienne la pizzeria locale sur les réseaux sociaux ? Qu’en est-il des apparitions dans un concessionnaire automobile ou un salon de tatouage – des sujets populaires d’enquêtes antérieures sur des infractions à la NCAA – moyennant des frais ? Dans quelle mesure ces mouvements augmenteront-ils le résultat net, le cas échéant ?

Cette incertitude explique pourquoi Aaron Nelson, président et directeur général de The Chamber For a Greater Chapel Hill-Carrboro, a déclaré que les propriétaires d’entreprises près de l’UNC sont « cherchant à en savoir plus avant de faire pression sur tout le terrain. » Ils ne sont pas seuls.

À Lucky 13 Tattoos sur Broad Street à Richmond, en Virginie, à quelques pas de l’endroit où Virginia Commonwealth joue ses matchs de basket-ball à domicile, un maillot encadré des Milwaukee Bucks de l’ancienne star de VCU Larry Sanders est accroché au mur. Le directeur Bob Knox a déclaré qu’il s’agissait d’un cadeau de Sanders, qui s’est fait faire plusieurs tatouages ​​dans le magasin et qui passe toujours.

Knox a déclaré que son personnel avait mis de l’encre sur de nombreux athlètes VCU et Richmond au fil des ans, mais il n’était pas sûr de la valeur de conclure des accords avec des athlètes universitaires d’un point de vue marketing – même populaire.

« Le tatouage est différent de beaucoup d’autres entreprises. Le tatouage, c’est du bouche à oreille », dit Knox. « Vous n’allez pas là où vous en avez entendu parler, vous allez là où votre copain est allé. »

Sur la table pour les athlètes, bien sûr, il y a des accords avec des concessionnaires automobiles et des magasins de tatouage, une tournure ironique compte tenu de certains des scandales d’infractions passés. Pour sa part, Knox a déclaré qu’il n’était pas familier avec le soi-disant « tatouage cinq » de l’État de l’Ohio, qui a échangé des souvenirs contre des tatouages. L’ancien quart-arrière des Buckeyes Terrelle Pryor, comme l’ancienne star de l’USC Reggie Bush, a suggéré que les violations des règles passées devraient être effacées maintenant que les choses ont changé.

Un certain nombre d’entreprises ont vu le jour ces dernières années dans le but de mettre les athlètes universitaires en contact avec des accords commerciaux, et elles ont été très occupées ces derniers mois. Au PDG d’Athliance, Peter Schoenthal, dont la société a conçu « divulgation et éducation » logiciel aidant les écoles à réviser et les athlètes à conclure des accords NIL, le bon moment est maintenant.

« Si je suis une entreprise locale, il est probablement moins cher pour moi de m’associer à ces étudiants-athlètes et d’utiliser leur engagement sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers mon entreprise plutôt que de mettre en place un panneau d’affichage payant pour la radio, faites Google AdWords. » il a dit. « Ce n’est en fait pas seulement une façon plus amusante de faire de la publicité, car vous obtenez les premiers dans NIL, mais aussi un moyen moins cher et plus efficace. »

Jusqu’à présent, les accords ont pris diverses formes. Les joueuses de basket-ball jumelles de Fresno State Haley et Hanna Caviinder ont conclu un accord avec une entreprise de téléphonie sans fil. Le joueur de basket-ball du Kansas, Mitch Lightfoot, a approuvé un service d’enlèvement de déchets et un entrepreneur en toiture. Une chaîne de gymnases d’arts martiaux mixtes de Floride appartenant à un fan de longue date de Miami a offert un contrat mensuel de 500 $ aux joueurs de football des Hurricanes pour la publicité sur les réseaux sociaux.

D’autres mouvements ont été plus petits, avec un charme intelligent.

Jordan Wright, propriétaire de Wright’s Barbecue près du campus de l’Arkansas à Fayetteville, a conclu des accords avec des membres de la ligne offensive des Razorbacks alors que « Protecteurs de la fosse ». Quelques jours plus tard, la ligne offensive du Wisconsin a conclu un accord similaire sur le barbecue.

Wright a commencé avec des cartes-cadeaux de restaurant ainsi que des marchandises contre rémunération. Il souhaite travailler avec autant d’athlètes Razorbacks que possible, bien qu’il ait conclu un accord avec le secondeur de l’UCF Quade Mosier, dont la ville natale est Fayetteville.

« Je suis un gars du coin, je suis un mec du barbecue, » dit Wright. «Je suis juste un gars qui a une famille qui a un endroit sympa pour barbecue qui aime faire des choses cool. … Je pense que c’est bon pour la marque.

Chez le concessionnaire Parker Chrysler Dodge Jeep Ram près du campus de Starkville dans l’État du Mississippi, la directrice générale Kristi Snyder réfléchissait à l’argent, à la marchandise ou même à l’entretien du véhicule en guise de compensation. Elle a dit qu’elle prévoyait des réunions avec les athlètes des Bulldogs et qu’elle était impatiente de s’aligner avec la nouvelle équipe de baseball championne de la NCAA tout en « répandre l’amour » parmi plusieurs sports.

Elle a dit qu’elle voulait savoir ce que les athlètes attendent d’elle – et combien de temps ils auront pour faire le travail.

« Je suis vraiment plus curieux : que pouvez-vous faire pour moi ? » elle a dit. « Parce qu’en fin de compte, je recherche également un retour sur investissement, n’est-ce pas ? Je veux que ce soit un très bon accord mutuel avec un étudiant qui pourrait bien nous représenter sur cette petite scène. »

Dans le Michigan, la société Underground Printing, basée à Ann Arbor, vend des vêtements et d’autres produits en ligne dans ses 25 magasins de Chapel Hill à Norman, Oklahoma. Le propriétaire Rishi Narayan a déclaré qu’il s’agissait d’une avenue naturelle pour les entrepreneurs sportifs, mais il adopte une approche attentiste : « Nous ne savons pas quel est le marché ou quelle est la bonne façon de faire les choses. »

À proximité, le directeur général Phil Clark de Ray’s Red Hots – qui vend des hot-dogs de style Chicago près du campus du Michigan – a décrit « très exploratoire » conversations en ce qui concerne NIL, y compris la signature potentielle d’une équipe féminine entière de Wolverines à un accord.

« C’est un peu le Far West ici » dit Clark. « J’ai entendu des histoires de personnes poursuivant toutes sortes d’accords, des paiements en argent à la nourriture gratuite à vie. »

De retour en Caroline du Nord, Oliverio surveille de près les développements de NIL avec un œil sur ses deux restaurants de ville universitaire (l’autre est à Greenville, près de l’Université East Carolina).

Les bonnes opportunités viendront avec le temps, estime-t-il.

« Je pense que c’est formidable pour l’étudiant-athlète – il est temps qu’il gagne de l’argent », il a dit. « Je pense que c’est génial pour les petites entreprises comme la nôtre parce que nous avons un énorme canal publicitaire qui vient de s’ouvrir et qui n’a jamais été là. Donc, comme toute autre chose, il s’agit de trouver la bonne valeur.

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