Nike se lance dans les NFT avec l’achat d’un fabricant de chaussures virtuel

Le fabricant mondial de vêtements de sport voit des bénéfices potentiels et pratiquement aucun problème de chaîne d’approvisionnement pour produire des chaussures virtuelles et des vêtements de marque en ligne.

À la mi-décembre, Nike a annoncé l’acquisition de RTFKT, une marque leader qui utilise l’innovation numérique pour proposer des objets de collection en ligne qui fusionnent culture et jeux. Il s’agit du dernier effort de Nike pour étendre sa poussée dans la blockchain, le métaverse et l’espace de la crypto-monnaie.

Nike veut « Just Do It » concernant les NFT

« Cette acquisition est une autre étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l’intersection du sport, de la créativité, des jeux et de la culture », a déclaré John Donahoe, président et chef de la direction de Nike dans son communiqué. « Nous acquérons une équipe de créateurs très talentueuse avec une marque authentique et connectée, et étendons l’empreinte numérique et les capacités de Nike. »

Fondé en 2020 par Benoit Pagotto, Chris Le et Steven Vasilev, RTFKT utilise les derniers moteurs de jeu, NFT, authentification blockchain et réalité augmentée pour créer des produits et des expériences virtuels uniques. RTFKT crée également des produits physiques de NFT numériques lors d’« événements de forgeage » limités pour les membres de sa communauté.

Nike semble suivre une stratégie de « suivi rapide » alors que d’autres marques de mode sont dans une course au pied pour revendiquer leurs revendications numériques avant l’adoption massive du métaverse. Les exemples incluent Dolce & Gabbana, Jimmy Choo et Adidas AG qui ont déjà lancé des NFT. En fait, le lancement de la collection NFT « Into the Metaverse » d’Adidas ce mois-ci a été un succès instantané qui a généré des ventes de 23 millions de dollars. Lorsqu’il s’agit de dupliquer ce genre de bénéfices NFT, Nike veut « Just Do It ».

La création complémentaire de Nikeland sur l’écosystème Roblox

Le mois dernier, Nike a annoncé sa première avancée majeure dans le métaverse avec la création de « Nikeland » sur Roblox – une plate-forme de jeux et de création de jeux en ligne qui permet à quiconque de créer de nouveaux jeux et à quiconque d’y jouer.

Nikeland permet actuellement aux visiteurs de participer à des jeux tels que le tag, le sol en lave et le ballon chasseur avec des amis. Cependant, la boîte à outils Nikeland permet aux créateurs de concevoir facilement leurs propres mini-jeux à partir de matériel sportif interactif.

De plus, il s’agit d’un paramètre virtuel gratuit qui permet aux utilisateurs de synchroniser des accéléromètres du monde réel sur leurs appareils mobiles pour transférer les mouvements hors ligne vers le jeu en ligne, ainsi que d’équiper les avatars Nikeland de produits Nike spéciaux. Nike court vite pour ne pas perdre la course au métavers.