M&S sponsorise le nouveau concours de célébrités ITV «Cooking with the Stars» | Nouvelles
Marks & Spencer sponsorise une nouvelle émission de cuisine de célébrités d’ITV, que le détaillant a développé conjointement pour renforcer son attrait auprès des familles de cuisiniers à gratter.
Les ingrédients frais M&S figureront dans «Cooking with the Stars», alors que le détaillant cherche à renforcer ses références au-delà des plats cuisinés.
Le comédien Tom Allen et la présentatrice Emma Willis animeront la série en six épisodes, qui devrait être diffusée cet été. Huit célébrités s’affronteront, face à la menace de l’élimination chaque semaine.
M&S a travaillé avec le producteur South Shore sur le concept, qui verra chaque célébrité jumelée à un chef professionnel comme mentor. Les mentors agiront également en tant que juges des plats des autres candidats.
«Un élément clé de notre stratégie alimentaire est de rendre M&S plus pertinent pour les familles et pour la boutique hebdomadaire complète, ce qui sera mis en évidence par ce partenariat», a déclaré Stuart Machin, directeur général de M&S Food.
«Nous sommes réputés pour nos délicieux plats préparés, mais nous voyons de plus en plus de familles faire leurs courses avec nous lorsqu’elles cuisinent à partir de rien. En partenariat avec South Shore, nous avons développé conjointement Cooking with the Stars pour nous aider à renforcer cela.
«Le salon a un fort attrait pour la famille et mettra en vedette certains produits de notre gamme d’ingrédients frais de haute qualité et des produits de cuisine à gratter.
«C’est la première fois que M&S Food travaille aux côtés d’une société de production pour développer conjointement une nouvelle émission de télévision et nous sommes convaincus que ce sera un énorme succès au Royaume-Uni et à l’international.»
La cuisson à gratter a connu un boom massif de la pandémie, la vie des consommateurs tournant davantage autour de la maison, stimulant les ventes de marques et de produits pouvant répondre à la tendance. Les ventes d’oignon, par exemple, ont grimpé en flèche lors du dernier blocage, de 25% sur un an, selon la British Growers Association. Pendant ce temps, les ventes de plats cuisinés réfrigérés ont chuté l’an dernier, selon les données de Nielsen, de 3,6% au cours des 52 semaines précédant le 5 septembre.
Chaque semaine, la nouvelle émission verra les deux dernières célébrités se battre pour rester dans la série en préparant un autre plat sans l’aide d’un professionnel. Leur effort sera alors jugé aveugle, ce qui signifie que les pros pourraient involontairement éliminer leur propre protégé.
Katie Rawcliffe, responsable du divertissement chez ITV, a déclaré: «Cette série est sur le point de combiner tous les ingrédients pour offrir un excellent divertissement, une inspiration culinaire, une compétition animée et des hôtes fantastiques en Emma Willis et Tom Allen.
«L’année dernière a vu le pays développer plus que jamais ses compétences en cuisine à domicile et nous allons maintenant voir à quel point notre gamme de célébrités peut cuisiner avec la main de guide d’experts mentors.