Mises à jour en direct : les actions chinoises rebondissent malgré les inquiétudes concernant les perspectives économiques


Les régulateurs chinois ont interdit aux célébrités d’approuver une foule de produits, y compris les produits du tabac, les cours particuliers hors campus, les préparations pour nourrissons, les soins de santé et les produits médicaux.

Les nouvelles règles, publiées lundi après-midi par l’Administration d’État pour la réglementation du marché et six autres groupes, vont restreindre le monde lucratif des mentions de célébrités, qui a été en proie à des scandales très médiatisés ces dernières années.

Les nouvelles règles interdisent aux célébrités d’approuver les produits via les médias sociaux, les publicités télévisées, les flux en direct ou les interviews.

« Les célébrités devraient consciemment pratiquer les valeurs fondamentales socialistes dans leurs activités de promotion publicitaire », stipulent les règles. « Les activités doivent être conformes à la morale sociale et aux vertus traditionnelles. »

Les règles incluent les influenceurs Internet dans leur définition des célébrités, reflétant le rôle de plus en plus puissant que les diffuseurs en direct et les personnalités en ligne peuvent jouer dans la promotion des produits.

Les diffuseurs en direct tels que Chu Fei deviennent de plus en plus influents en Chine

Les diffuseurs en direct, tels que Chu Fei, à gauche, deviennent de plus en plus influents en Chine © Qilai Shen/Bloomberg

Ils interdisent également la promotion d’une « esthétique déformée » et l’utilisation d’images ou de portraits de chefs de parti et d’État ou de héros révolutionnaires.

Tous les produits approuvés par une célébrité doivent d’abord être soigneusement testés par eux, et les résultats du test doivent être enregistrés à l’avance, selon les nouvelles règles.

Les entreprises devraient « résister consciemment à la sélection de célébrités illégales et immorales comme porte-parole publicitaires », ont-ils ajouté.

L’industrie de la promotion des célébrités a été frappée par une série de scandales. Plus récemment, Li Jiaqi, un diffuseur en direct, a disparu de la vue du public pendant trois mois après avoir présenté un gâteau en forme de réservoir sur une vidéo du 3 juin, ce que, selon certains analystes, Pékin avait interprété comme une référence implicite à l’anniversaire du massacre de Tiananmen le le prochain jour.

« Si une entreprise sait ou devrait savoir qu’une célébrité a fait de fausses remarques politiques ou d’autres remarques qui violent les valeurs socialistes fondamentales… elle doit… déterminer que la publicité concernée entrave la stabilité sociale et l’ordre public social », les nouvelles règles Etat.

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