MISE À JOUR 1-Gucci défile alors que le monde de la mode attend un nouveau créateur
(Ajoute la citation de l’acheteur)
Par Mimosa Spencer et Elisa Anzolin
PARIS/MILAN, 13 janvier (Reuters) – Gucci a donné le coup d’envoi de la Fashion Week de Milan vendredi avec une gamme de styles de vêtements pour hommes amples et androgynes, allant de l’avant avec sa dernière collection tandis que l’industrie attend que le propriétaire Kering nomme un nouveau créateur pour la marque.
Le groupe de luxe français Kering fait face à des pressions pour trouver rapidement un remplaçant suite au départ brutal en novembre d’Alessandro Michele, le créateur flamboyant qui était l’un des favoris de Harry Styles et de Lady Gaga, et relancer la croissance des ventes de sa plus grande marque, qui représentait les deux tiers du chiffre d’affaires. bénéfices en 2021.
La question de savoir qui dirigera la direction créative de Gucci pesait sur le premier défilé masculin de la mégamarque dans la capitale italienne de la mode en trois ans. Les événements se déroulent jusqu’au 17 janvier et attirent un public composé d’acheteurs de détail majeurs qui évaluent les styles qui pourraient être les futurs meilleurs vendeurs.
Il y avait des échos des styles excentriques et fluides de Michele lors de la présentation du défilé de Gucci vendredi.
Les mannequins ont encerclé une pièce sombre au son de la musique grondante du groupe live Marc Ribot’s Ceramic Dog, paradant des manteaux de costume surdimensionnés avec de larges revers et de larges pantalons plissés dans des tons beige pâle et pastel, avec de nouvelles interprétations de classiques de la maison, ainsi que des rappels du mandat de Michele, y compris des pantoufles en fourrure ornées de mors de cheval.
« Un nettoyant pour palette des collections que nous avons vues au cours des dernières saisons », a déclaré Simon Longland, responsable des vêtements pour hommes et femmes au grand magasin londonien Harrods.
Il a déclaré que le spectacle offrait une « nouvelle approche » des styles de maison, avec une gamme de tissus et de formes de vestes qui plairaient probablement aux fans de ses looks emblématiques ainsi qu’aux nouveaux clients.
Les notes de spectacle, que les acheteurs scrutent à la recherche de signes des prochaines étapes du label, faisaient référence à l’improvisation et à la collaboration.
« Lorsque les impulsions libres des esprits individuels s’entremêlent, des expressions collectives sont conçues », indiquent les notes de la marque.
Des pantalons argentés scintillants et des bottes de moto matelassées ont ajouté des touches de flamboyance aux looks de couleur neutre, qui ont été séduits par des célébrités parmi le public, notamment la star de la K-pop Kai, le joueur de football américain Jalen Ramsey et le groupe de rock italien Maneskin.
UBS s’attend à ce que la publication des résultats de Kering le 15 février montre que les ventes de la marque au quatrième trimestre ont diminué d’environ 11 %, probablement l’un des ralentissements les plus prononcés parmi les plus grandes marques de mode du monde, car les restrictions strictes liées au COVID-19 ont pesé sur les affaires en Chine.
« Plus l’attente pour un nouveau directeur créatif de Gucci est longue, plus les perspectives pour Kering sont mauvaises », a déclaré Luca Solca, analyste chez Bernstein, notant que « plus de la même chose » n’aiderait pas la marque à retrouver sa pertinence auprès des acheteurs.
MODE INTEMPORELLE, INVESTISSEMENT MARKETING
Les analystes de HSBC, quant à eux, ont déclaré que les efforts déployés avant le départ de Michele pourraient faciliter la transition, prédisant une amélioration cette année, quelle que soit la direction créative.
Ils ont souligné l’accent mis récemment sur les modes intemporelles et les produits à prix plus élevé, ainsi qu’une augmentation des dépenses de marketing et une augmentation du nombre de collections, comme susceptibles d’accélérer les activités.
Gucci a freiné ses investissements marketing pendant la pandémie, tandis que les deux plus grandes marques rivales de LVMH, Louis Vuitton et Dior, ont avancé, une décision qui, selon les analystes, les a aidées à gagner du terrain sur leurs rivaux.
Les autres petites maisons de mode de Kering, Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga, avaient connu une forte croissance vers la fin de l’année dernière, mais Balenciaga a été prise dans la controverse après qu’une campagne publicitaire de vacances ait suscité des accusations d’images inappropriées avec des enfants.
Malgré les turbulences actuelles chez Kering, les attentes sont élevées compte tenu des solides antécédents du groupe en matière de promotion des marques, selon les analystes.
Les marques du groupe sont connues pour « capturer l’air du temps », a noté Solca, qui a déclaré que le succès passé de Gucci était « l’histoire de revirement la plus impressionnante de l’histoire du luxe ».
L’industrie s’attend également à de grands changements chez d’autres labels à succès.
Des changements de direction chez Louis Vuitton et Christian Dior ont annoncé cette semaine qu’un remaniement de l’équipe de conception pourrait suivre, y compris dans la division de vêtements pour hommes de Louis Vuitton, qui s’appuie sur l’équipe du studio de conception depuis la mort du directeur créatif Virgil Abloh fin 2021. (Reporting par Mimosa Spencer à Paris et Elisa Anzolin à Milan Montage par Frances Kerry et Frank Jack Daniel)