Meghan et Harry deviennent vos méga-célébrités américaines typiques
À Montecito, en Californie, une enclave côtière de 9,3 miles carrés nichée entre les montagnes de Santa Ynez et le Pacifique, où les baleines grises nagent le long du rivage, les avocats et les agrumes portent des fruits presque toute l’année et il n’y a pas de trottoir en vue, les propriétés de plusieurs acres près de la plage se vendent régulièrement pour plus de 20 millions de dollars. Vous pouvez surfer le matin et parcourir des sentiers pittoresques au pied des collines le week-end après-midi et rechercher des célébrités qui vivent à proximité, comme Ellen DeGeneres, Oprah Winfrey, Adam Levine et Katy Perry.
Oui, la ville a de nombreuses attractions pour attirer le prince Harry et Meghan, duchesse de Sussex, dans l’achat d’une maison de 14,7 millions de dollars après avoir «pris du recul» de la famille royale l’année dernière. Mais il y a une autre raison pour laquelle l’emplacement a du sens: le couple modélise leur nouvelle vie ensemble sur celles des Oprah et Ellens qui les entourent. Grâce à divers mouvements commerciaux, à deux nouveaux emplois pour Harry et à une interview bourrée de révélations et de relations publiques avec Oprah elle-même plus tôt ce printemps, ils se réinventent en tant que célébrités américaines polyphéniques, du genre qui se mêlent de contenu, de philanthropie, de technologie et de bon goût de la politique.
Essentiellement, ils deviennent une marque – et leur éclat royal unique les rendrait particulièrement bien placés pour tirer parti de cette marque dans de nombreux domaines différents. Ce n’était pas une option pour l’arrière-grand-oncle de Harry, le duc de Windsor, lorsqu’il a abdiqué son poste de roi en 1936. Mais il reste à voir si cette nouvelle forme de renommée donnera aux Sussex une vie plus heureuse et plus durable. .
« Harry et Meghan seront recherchés socialement en Amérique et payés généreusement (certains pourraient dire de manière exorbitante) pour leur valeur de célébrité », a déclaré Kitty Kelley, biographe qui a écrit des livres sur la famille Kennedy, Winfrey et la famille royale britannique, dans un e-mail. . «Même la plus grande star de cinéma ou géant du sport américain ne peut pas revendiquer le lien de Harry et Meghan avec la monarchie britannique.»
Pourtant, l’ancienne actrice et semi-prince se redessine à l’image de ces stars et géants qui commencent dans un domaine puis finissent dans tous – des interprètes comme Dwayne Johnson et Jennifer Lopez, des athlètes comme LeBron James et Serena Williams. , des mannequins comme Tyra Banks, des chefs comme Bobby Flay et, bien sûr, des familles politiques, les plus célèbres récipiendaires du surnom de «royauté américaine». Jacqueline Kennedy était connue pour utiliser sa célébrité pour des causes caritatives; maintenant, les Clinton créent des romans, des podcasts et des docuseries. Barack et Michelle Obama ont lancé des podcasts sur Spotify («The Michelle Obama Podcast» pour elle; «Renegades» avec Bruce Springsteen pour lui) et se sont associés à Netflix pour produire une série de films et d’émissions socialement responsables, tels que les documentaires «American Factory» et «Crip Camp» et la série de cuisine «Waffles + Mochi».
Ainsi, au moment où les Sussex ont fait leur sortie royale en 2020, le plan d’action pour la suite était déjà là. Archewell Audio, le podcast qu’ils hébergent et produisent en partenariat avec Spotify, a été lancé en décembre avec un épisode mettant en vedette des réflexions sur l’année écoulée de stars comme Elton John, James Corden et Stacey Abrams. Le 6 avril, les Archewell Productions du couple ont annoncé le premier projet issu de leur accord pluriannuel avec Netflix: «Heart of Invictus», une série documentaire sur les Jeux Invictus, la compétition internationale pour athlètes handicapés fondée par Harry en 2014.
Archewell, qui comprend également une fondation, déclare sur son site Web que tous ses efforts visent à «libérer le pouvoir de la compassion pour conduire un changement culturel systémique». Il tire son nom du mot grec signifiant «source d’action», qui aurait influencé le nom de leur fils, Archie. La semaine dernière, il a annoncé que le couple serait coprésident d’un concert caritatif en mai pour aider à apporter des vaccins contre le coronavirus dans les pays les plus pauvres du monde.
Kelley a noté qu’il existe un précédent pour les membres de la famille royale (ou ex-royaux) traversant l’étang pour gagner de l’argent: Sarah, la duchesse d’York, l’ex-épouse du prince Andrew, s’est associée à la société américaine alors connue sous le nom de Weight Watchers en tant que porte-parole en 1997. Les Sussex semblent cependant viser à donner une tournure plus glamour et ambitieuse au modèle Fergie.
Après l’arrivée de leur deuxième enfant, une fille, plus tard cette année, Meghan reprendra éventuellement une partie de son travail philanthropique en faveur des femmes et des filles. (Un porte-parole du couple a refusé de commenter le dossier de cet article.) En mars, Harry a rejoint la Commission sur les troubles de l’information de l’institut Aspen à but non lucratif, qui étudiera la désinformation et la désinformation aux États-Unis. Il a également été nommé Chief Impact Officer chez BetterUp, une start-up technologique basée à San Francisco qui s’associe à des employeurs pour offrir un coaching qui favorise l’harmonie et la croissance organisationnelles. Dès que cette dernière annonce a été diffusée sur Internet, les blagues sur la nouvelle vie de Harry en tant que frère de technologie ont commencé à se répandre: «le prince Harry dans un gilet de patagonie claquant des boissons dans la marina après le cours de son barry QUAND», a demandé un utilisateur de Twitter. Et certainement, «Chief Impact Officer» est l’un de ces titres qui, fidèle à la forme de la Silicon Valley, est juste assez vague pour suggérer un rôle amorphe mais senior et un salaire élevé.
Divina Gamble, associée gérante de la société de conseil en gestion Korn Ferry, a noté que des rôles comme ceux-ci, souvent avec un «impact» dans le titre, gagnent en popularité dans le monde des entreprises et des organismes à but non lucratif, et qu’ils surveillent souvent la façon dont l’entreprise promeut ou maintient la responsabilité sociale.
Pendant des années, les entreprises de la Silicon Valley ont travaillé avec des célébrités sous toutes les formes possibles, profitant souvent de la presse gratuite qu’elle génère. Parfois, ces partenariats consistent en un peu plus que la célébrité se présentant, faisant la promotion du produit et collectant un chèque: Justin Bieber, par exemple, a «dévoilé» un robot dansant appelé mRobo lors de la conférence technique CES 2012 à Las Vegas.
Certaines célébrités, cependant, essaient de s’impliquer davantage dans les entreprises qui les paient en acceptant des titres tout aussi amorphes mais nobles comme «directeur de la création». Tout le monde, de Justin Timberlake (Bud Light Platinum) à Jay-Z (Puma Basketball) en passant par Lady Gaga (Polaroid) a été directeur créatif.
Bien qu’il soit courant pour les entreprises d’affirmer que leurs employés célèbres font du vrai travail et participent à l’élaboration de la stratégie de l’entreprise, on ne sait pas combien d’entre eux vont dans un bureau, consultent des feuilles de calcul et discutent de leurs week-ends dans la kitchenette. BetterUp a déclaré que Harry «développera le travail qu’il accomplit depuis des années, car il éduque et inspire notre communauté et défend l’importance de se concentrer sur la santé mentale préventive et le potentiel humain dans le monde entier. La société n’a pas répondu à une demande de détails supplémentaires et nous ne les connaîtrons peut-être jamais. Le duc de Sussex ne semble pas susceptible d’afficher ses fonctions sur LinkedIn – contrairement à d’autres célébrités en tant que marques, les Sussex ne sont pas présents sur les réseaux sociaux pour le moment.
Pourtant, Harry n’est pas un choix totalement hors du commun pour l’entreprise. Il a insisté sur le soutien des causes de la santé mentale, l’un des rares vestiges de son ancienne vie à avoir été transféré dans sa nouvelle. En 2016, aux côtés de son frère, le prince William, et de Catherine, duchesse de Cambridge, Harry a mené une campagne britannique pour mettre fin à la stigmatisation liée aux problèmes de santé mentale, intitulée Heads Together; trois ans plus tard, avec Meghan à bord, le même groupe a fait la promotion d’une campagne de santé mentale appelée Every Mind Matters. Aux États-Unis, Harry continue de travailler sur une série documentaire sur la santé mentale avec Winfrey pour Apple TV Plus. (Annoncée pour la première fois en 2019, la série a été retardée par le déménagement du couple du Royaume-Uni, puis par covid-19.)
Lorsque le duc de Windsor, ancien roi Édouard VIII, a quitté le trône il y a 85 ans pour épouser Wallis Simpson, un divorcée et un Américain, leur style de vie post-royal était chic: le duc a écrit un mémoire et a servi pendant cinq ans en tant que gouverneur de les Bahamas. «Ils vivaient luxueusement aux Bahamas et à Paris, et voyageaient toujours en tant qu’invités royaux», a noté Kelley dans un e-mail. (Cela dit, une biographie de Simpson en 2018 a brossé le tableau d’un syndicat malheureux, et l’héritage du duc a fait l’objet d’un examen minutieux pour ses sentiments pro-nazis apparents.)
Dans leur nouvelle vie, Meghan et Harry peuvent également profiter de certains des avantages d’être toujours des relations de sang de la famille royale. Contrairement au duc et à la duchesse de Windsor, qui étaient connus pour organiser souvent des fêtes, les Sussex semblent avoir soif d’une vie familiale quelque peu privée.
Leur maison choisie de Montecito peut être l’endroit idéal pour la poursuivre. Dans le paisible village voisin de Santa Barbara, les célébrités et les bosses peuvent compter sur la possibilité de vaquer à leurs occupations chaque jour sans être regardés ni approchés. «Ils sont laissés en paix, ils élèvent leurs familles. . . et profitez simplement d’un style de vie idyllique »tout en envoyant leurs enfants dans« des écoles primées de première classe », a déclaré Joy Bean, un agent immobilier basé à Montecito pour Sotheby’s. «C’est loin d’être la foule en colère, même si nous ne sommes qu’à 90 minutes de Los Angeles.»
Bientôt, les Sussex ne seront peut-être qu’un autre couple du sud de la Californie, travailleur et bien rémunéré, essayant d’élever deux petits enfants tout en équilibrant un travail technologique, un podcast, un assortiment d’engagements philanthropiques et certains projets avec Netflix. Vous savez – le rêve américain.
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Vidéo: http://www.washingtonpost.com/video/entertainment/top-moments-from-prince-harry-and-meghans-interview-with-oprah-winfrey/2021/03/07/9d08a802-b1b5-4883- b5a4-e4d73a74c8e3_video.html (Le Washington Post)
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