McDonald’s en duo avec Mariah Carey pour célébrer les fêtes

Brief de plongée :

• McDonald’s s’est associé à la chanteuse Mariah Carey pour lancer The Mariah Menu cette saison des fêtes, selon un communiqué de presse.
• Le menu sera disponible aux États-Unis du 13 au 24 décembre et offre aux consommateurs un article gratuit différent chaque jour avec un achat minimum de 1 $ sur l’application McDonald’s. Les articles seront servis dans des emballages festifs conçus en collaboration avec l’interprète de « All I Want For Christmas Is You ».
• McDonald’s élève sa plate-forme de commandes célèbres avec un partenariat avec l’une des artistes féminines les plus vendues de tous les temps, alors qu’il cherche à élever sa marque, à stimuler l’engagement des applications et à stimuler les ventes.

Aperçu de la plongée :

McDonald’s fait sensation pendant les Fêtes avec sa dernière collaboration avec des célébrités, en s’associant à l’un des musiciens les plus vendus de tous les temps – et qui est associé à la saison grâce à son éternel favori « Tout ce que je veux pour Noël, c’est toi ». De plus, au lieu de reconditionner les éléments de menu d’un musicien comme il l’a fait auparavant, McDonald’s offre 12 jours de nourriture gratuite – des Big Mac et McNuggets aux McMuffins – avec des achats éligibles via son application.

La plate-forme Famous Orders du géant de la restauration rapide – qui l’a vu collaborer avec les musiciens Travis Scott, J Balvin, BTS et Saweetie – l’a aidé à élever sa marque et à stimuler la croissance sous-jacente des ventes dans l’ensemble de l’entreprise, a déclaré le directeur financier Kevin Ozan dans le dernier rapport de la chaîne. appel des gains. Et tandis que les précédentes célébrités avec lesquelles il s’est associé ont des bases de fans importantes parmi la génération Z et les consommateurs du millénaire, une icône musicale comme Mariah Carey pourrait étendre la plate-forme à un public encore plus large, en particulier pendant la saison des vacances.

« Mariah va avec les vacances comme le ketchup et les frites, nous ne pouvions donc pas penser à un meilleur partenaire pour nous aider à célébrer la saison à venir », a déclaré Jennifer Healan, vice-présidente du marketing américain, du contenu de marque et de l’engagement de la chaîne, dans un communiqué. Libération. « Tout comme McDonald’s amène les gens autour de la table avec leurs commandes préférées, la musique de Mariah nous relie tous pendant cette période de l’année. »

Le succès que McDonald’s a connu avec sa plate-forme Famous Orders a conduit des imitateurs à travers l’espace QSR. Burger King en septembre a fait appel à la rappeuse Nelly, à la chanteuse Anitta et à l’influenceuse des médias sociaux Lil Huddy pour ses repas Keep It Real, mais a lié les éléments du menu aux prénoms des célébrités. Les marques sœurs de la chaîne, Popeyes et Tim Hortons, ont également mis en place des partenariats musicaux, en s’associant avec le rappeur Megan Thee Stallion et le chanteur Justin Bieber pour des innovations de menu et des produits co-marqués, respectivement.

McDonald’s a dépassé les estimations de Wall Street au troisième trimestre 2021, faisant état d’une croissance des ventes à magasins comparables de 9,6% par rapport à l’année précédente et d’une augmentation de 14,6% sur deux ans – une croissance qui dépasse nombre de ses rivaux, selon CNBC.