Maxim Gambles sur les paris sportifs

Maxim diversifie son modèle d’affaires de la cover girl au joueur.

Maxim est devenu la dernière société de médias à se développer dans les paris sportifs et l’iGaming avec sa plateforme de paris en ligne MaximBet.

MaximBet, détenu majoritairement et exploité par la société de jeux en ligne basée à Malte Carousel Group, a été lancé dans le Colorado au début du mois et la société a annoncé mardi qu’elle s’étendrait à l’Ohio.

Maxim, qui appartient à l’entrepreneur Sardar Biglari par l’intermédiaire de sa société cotée en bourse Biglari Holdings, a concédé sous licence sa marque dans le cadre d’un accord de plusieurs millions de dollars avec Carousel Group plus tôt cette année. Carousel Group possède une licence de jeu dans le Colorado grâce à un partenariat avec un petit casino local à Cripple Creek. MaximBet finira par s’étendre à l’Indiana, à l’Iowa et au New Jersey, où Carousel a conclu des accords de partenariat avec Caesars Entertainment.

En plus d’un paiement de plusieurs millions de dollars pour les droits d’utilisation du nom Maxim, Carousel a également donné à l’éditeur une participation minoritaire dans l’entreprise de jeu en ligne.

Fondé par le PDG Daniel Graetzer en 2017, Carousel Group est connu pour son produit phare SportsBetting.com. L’accord de licence pour former MaximBet est la tentative de la société de se démarquer sur un marché des paris sportifs encombré qui comprend des acteurs majeurs comme DraftKings, FanDuel, MGM, Wynn Resorts ainsi que d’autres marques de médias comme Sports Illustrated et Barstool Sports.

« Nous avons passé pas mal de temps à rechercher des partenariats qui nous donneront une reconnaissance de marque sur le marché », déclare Graetzer. « C’est un changement absolu pour nous de pouvoir créer ce que nous pensons être un espace unique sur le marché. »

Cet espace unique, dit Graetzer, est le « style de vie Maxim », qu’il décrit comme ambitieux et caractérisé par des célébrités, des VIP, des influenceurs et des « fêtes incroyables ». La première fête de MaximBet aura lieu à Denver le jour d’Halloween et Maxim tiendra sa fête annuelle du Super Bowl à Los Angeles en février.

Kai Olderog, vice-président senior des opérations chez Maxim, a déclaré que la société s’attend à ce que le jeu représente une plus grande partie de l’avenir de la société. « Les paris sportifs sont une grosse affaire », déclare Olderog. « Nous espérons et anticipons que les paris sportifs sont une partie importante de notre avenir. »

Ce ne serait pas la première fois que Maxim serait tenté de se lancer dans le monde du jeu. Au début des années 2000, bien avant que Biglari ne soit propriétaire de l’entreprise, Maxim et un développeur du sud de la Californie ont annoncé leur intention d’ouvrir un hôtel-casino à Las Vegas. Cependant, l’accord s’est effondré.

Maxim suit d’autres marques de médias dans le monde des vices afin de diversifier ses revenus. Sports Illustrated, la société de médias de 67 ans appartenant à Authentic Brands Group, a conclu un accord en juin avec une société de jeux d’argent en ligne pour lancer son application mobile de paris sportifs. (SI Sportsbook a également été lancé dans le Colorado au début du mois et s’étendra à l’Indiana, l’Iowa et le New Jersey au cours des prochains mois.)

En mai, l’Associated Press a conclu un accord avec FanDuel pour faire de la société de paris sportifs son fournisseur exclusif de cotes sportives dans les rapports sportifs mondiaux d’AP. En août, le Wall Street Journal a rapporté qu’ESPN, qui appartient à Disney, est en pourparlers pour explorer un éventuel accord de licence de marque avec Caesars Entertainment ou DraftKings qui pourrait valoir 3 milliards de dollars.

L’industrie des paris sportifs est en feu et il y a beaucoup d’argent à gagner. Les Américains ont parié 1,85 milliard de dollars avec des paris sportifs légaux au premier semestre 2021, selon les données de l’American Gaming Association. Cette année a déjà dépassé l’année dernière lorsque les Américains ont misé 1,53 milliard de dollars. D’ici 2030, Macquarie Research affirme que le même marché pourrait valoir 30 milliards de dollars.

Mardi, Carsten Koerl, fondateur et PDG de Sportradar, basé en Suisse, qui aide les ligues sportives à compiler des données telles que des statistiques de jeu à distribuer aux sociétés de médias et aux opérateurs de paris, est devenu milliardaire après que sa société est devenue publique sur le Nasdaq.

Certes, Carousel est toujours une petite startup dans un marché dominé par des entreprises de plusieurs milliards de dollars. En avril, elle a levé un tour de table de série A de 50 millions de dollars auprès d’une filiale de la société chinoise de tubes en acier ZK International Group Co., Ltd. pour une valorisation de 200 millions de dollars.

Quant à Maxim, que Biglari a acheté via Biglari Holdings pour environ 12 millions de dollars en 2014, le jeu représente une nouvelle source de revenus dans une industrie en difficulté. Maxim a généré 709 000 $ de revenus au cours du deuxième trimestre de 2021, contre 982 000 $ au premier trimestre.

Dans son rapport trimestriel, Biglari Holdings a déclaré avoir acheté Maxim avec « l’idée de transformer son modèle commercial » en créant des revenus « hors magazine », grâce à « l’octroi de licences, une entreprise génératrice de trésorerie liée aux produits de consommation, aux services et aux événements ». L’accord avec Carousel n’est que cela.

Mais Maxim ne s’arrête pas aux paris sportifs. Il poursuit également d’autres tendances pour diversifier ses revenus, notamment le monde en plein essor des jetons non fongibles.

« Nous venons de lancer MaximNFT, qui proposera des NFT d’individus qui font de la culture pop, notamment des musiciens, des artistes, des célébrités et des stars du sport, ainsi que nos propres NFT », a déclaré Olderog.