Matthew Glendinning | Pourquoi les sponsors favoriseraient la Ligue des champions au format suisse


On pense que les sponsors existants de l’UEFA sont en faveur du format suisse proposé de la Ligue des champions, qui – s’il est ratifié – devrait débuter au cours de la saison 2024-25.

Le comité exécutif de l’UEFA devait avoir voté sur le plan le 31 mars, mais ce vote a maintenant été reporté au 19 avril, avec le retard causé par un petit groupe de grands clubs exigeant un plus grand contrôle des droits commerciaux de la Ligue des champions.

Les ligues ont également critiqué l’augmentation du nombre de matches dans la phase de groupes et le processus d’attribution des quatre places supplémentaires dans la compétition.

Les sponsors n’ont pas leur mot à dire, mais voici pourquoi ils seraient en faveur de l’idée en premier lieu.

Premièrement, le nouveau format signifie plus de matches – le nombre de matches de phase de groupes passant de 96 à 180 – et plus de matches impliquant les grands clubs, ce qui a un attrait évident pour les diffuseurs, mais aussi pour les sponsors.

Les sponsors peuvent dépenser beaucoup d’argent et de temps sur des activations pour s’engager et s’aligner avec les fans, mais la valeur principale de la Ligue des champions réside toujours dans l’achat médiatique, avec des pare-chocs et des LED fournissant l’essentiel de la valeur.

Compte tenu de la migration de la Ligue des champions vers les canaux d’abonnement – et donc moins de globes oculaires – ces dernières années, l’inventaire supplémentaire des médias apporterait également du confort aux huit partenaires de la Ligue des champions.

La vision négative attendue du nouveau format de la part des fans traditionnels pourrait être gênante, mais il est possible de les convaincre.

Soyons honnêtes, le nouveau format a invité de mauvaises relations publiques, car a) cela semble être un moyen inutilement compliqué de déterminer qui devrait être couronnée meilleure équipe d’Europe, et b) de nombreux fans se sont déjà bridés contre le «  format dopage  » conçu pour favoriser les clubs d’élite.

Mais les mauvaises relations publiques passeront, et en tout cas, les nouveaux fans mondiaux des clubs d’élite européens sont beaucoup moins concernés par les règles qui garantissent des conditions de jeu équitables que celles du cœur du football européen.

Enfin, le format rend les huit derniers de la compétition plus prévisibles et cela peut être utile aux sponsors, non seulement parce que les plus grands clubs attirent le plus grand public.

Je me souviens du lancement de la campagne PepsiCo cette année en soutien à sa marque Pepsi Max lors de la 16 dernière étape de la Ligue des champions.

La campagne comprenait une sélection de quatre joueurs: Lionel Messi de Barcelone, Paul Pogba de Manchester United, Jadon Sancho du Borussia Dortmund et la joueuse féminine du VFL Wolfsburg Shanice van de Sanden.

Malheureusement, au moment du lancement, United et Pogba étaient déjà hors de la compétition dès la phase de groupes, et Barcelone et Messi étaient en voie de sortir après une défaite 4-1 à domicile contre le PSG lors de la première phase à élimination directe.

Ce type de bouleversement pour les grands clubs – et les sponsors – se produirait probablement moins dans le cadre du nouveau système. Les résultats de la prochaine série de pourparlers seront visibles au cours des prochaines semaines, mais les auteurs espèrent au moins quelque chose de similaire.

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