Mark Zuckerberg vient peut-être de sauver Facebook. C’est une très mauvaise nouvelle pour l’avenir


Mark Zuckerberg pouvait voir l’écriture sur le mur :

Facebook était en train de mourir d’une mort lente.

Cela peut sembler étrange à dire, puisque Facebook a réalisé 29 milliards de dollars de bénéfices en 2020, dépassant les attentes de Wall Street. Mais dans le monde de la technologie, la licorne d’un an est l’échec de l’année suivante.

C’est pourquoi Zuckerberg et sa société se sont tournés vers l’avenir, ont tourné la page d’un nouveau chapitre et changé Facebook en Meta – une tentative d’inaugurer le métaverse, un nouveau monde construit en réalité virtuelle.

« Le métaverse est la prochaine frontière pour connecter les gens, tout comme les réseaux sociaux l’étaient lorsque nous avons commencé », a expliqué Zuckerberg dans la lettre de son fondateur la plus récente. « Au fil du temps, j’espère que nous serons perçus comme une entreprise métaverse, et je veux ancrer notre travail et notre identité sur ce vers quoi nous nous efforçons. »

Après avoir revu récemment le discours d’ouverture de Zuckerberg, deux faits apparemment contradictoires sont devenus flagrants :

Changer l’orientation de Facebook vers le métaverse, ici et maintenant, est une brillante initiative commerciale.

Compte tenu des antécédents de Facebook, c’est également une très mauvaise nouvelle pour l’avenir.

Décomposons pourquoi je pense que ces deux affirmations sont vraies et ce que les propriétaires d’entreprise et les consommateurs peuvent en apprendre.

Pourquoi Facebook a-t-il changé de nom ?

Tout d’abord, il est important de reconnaître que Facebook n’a pas simplement changé son nom ou changé son image de marque.

Cela a fondamentalement changé l’orientation de l’entreprise.

Les gens rêvent de quelque chose comme le métavers depuis des années. Il suffit de penser à tous les films de science-fiction et à la télévision au fil des ans, où les hologrammes et la réalité virtuelle ont été utilisés pour offrir aux gens une évasion. (Ready Player One, n’importe qui ? Ou quelqu’un se souvient de cette chose ?)

Ce type de technologie a le potentiel d’être la plus grande entreprise de tous les temps, car elle offrira aux gens la possibilité de se transformer immédiatement dans un autre endroit, voire dans un autre temps. C’est transformateur.

Ajoutez à cela le fait que la pandémie de Covid-19 a augmenté de façon exponentielle le besoin de cette technologie. De nouvelles variantes créent une menace de nouveaux blocages et restrictions de voyage. Les entreprises repensent leurs plans pour ramener les employés au bureau.

Tout cela rend le potentiel du métavers encore plus précieux.

Après tout, pourquoi aller au bureau quand vous pouvez entrer dans une pièce de votre propre maison et être immédiatement avec vos collègues ?

Trop dangereux pour être physiquement avec des membres de la famille à haut risque ? Pas de problème, le métaverse vous donnera l’impression d’être physiquement ensemble.

Plus possible de venir chercher et voyager pour voir de beaux endroits lointains ? C’est parfait. Apportez-vous ces beaux endroits lointains.

Certes, Mark Zuckerberg se transformant en avatar pour pouvoir rencontrer ses lieutenants est loin de tout cela.

Mais c’est un énorme premier pas.

Bien sûr, Facebook, je veux dire Meta, n’est pas la seule entreprise à consacrer des ressources au métaverse. Google, je veux dire Alphabet, a progressivement annoncé ses propres entreprises dans le métaverse.

Mais voici la différence : Facebook a engagé toute sa marque dans le métaverse – et avec lui potentiellement des milliards de dollars de ressources.

À des fins d’illustration, nous pourrions comparer Facebook à Tesla. Aujourd’hui, nous voyons de plus en plus de constructeurs automobiles suivre l’exemple de Tesla dans la production de véhicules électriques. Pourtant, la valeur de Tesla a explosé ces dernières années.

Sa capitalisation boursière dépasse les neuf prochaines entreprises combinées, constructeurs automobiles historiques comme Toyota, Volkswagen, GM, Ford et BMW.

Le succès de Tesla n’a rien à voir avec le nombre de voitures produites, et tout à voir avec les 10 ans d’avance qu’elle a eu sur la technologie.

Et c’est ce que Facebook tente de faire avec le métaverse.

Il y a d’énormes leçons pour les propriétaires d’entreprise ici.

Ce n’est pas parce que votre produit ou service a du succès qu’il le sera toujours.

C’est le dilemme du célèbre innovateur, que même les produits les plus réussis marchent inévitablement vers l’inutilité. La clé est de résoudre ce problème, non pas une fois que votre produit commence à perdre de la valeur, mais lorsqu’il est à son apogée.

Et c’est ce que Zuckerberg et son équipe ont fait : ils ont identifié la prochaine innovation et ont tout mis en œuvre, tandis que leur produit est toujours au top.

Alors, pourquoi la brillante initiative de Facebook est-elle une si mauvaise nouvelle ?

Parce qu’une bonne nouvelle pour les entreprises ne se traduit pas toujours par une bonne nouvelle pour les consommateurs.

Pourquoi le passage de Facebook au métaverse est une mauvaise nouvelle

« Allez vite et cassez les choses » était la devise officielle de Facebook pendant des années. Son but était d’orienter les designers et les managers, mais c’est devenu une partie essentielle de l’ADN de l’entreprise.

Facebook a évolué rapidement. Et cela a cassé beaucoup de choses dans le processus.

Trevor Ward, une « Licorne à louer » autoproclamée, l’a bien résumé dans un commentaire viral sur LinkedIn :

« Attendez, la même entreprise qui a été :
Nous voler notre vie privée,
Détruire notre santé mentale,
Répandre la désinformation comme une traînée de poudre,
Proliférer un nouveau type de dépendance,
Le vol de propriété intellectuelle et
Inciter à la violence et au discours de haine

Est-ce que construire un monde numérique où nous travaillerons, jouerons, créerons, socialiserons, magasinerons et, essentiellement, vivrons ?

Oui, les antécédents de Facebook devraient inquiéter tout le monde quant à l’avenir du métaverse.
Ce qui pose aussi des questions :

Est-ce que Meta est la même chose que Facebook ? Ou avoir Zuckerberg et co. appris de leurs erreurs ?

Mais une chose est sûre:

En tant que consommateur, vous devez être très prudent quant à savoir si, lorsque vous choisissez la version Facebook du métaverse, vous souhaitez en faire partie.

Parce que ce n’est pas parce qu’une maison a fière allure à l’extérieur que vous voulez emménager.

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs et non celles d’Inc.com.

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