« Mark Zuckerberg nous dit qu’il ne pense pas avoir un cœur de métier »: Meta Analyst


Les actions de la société mère de Facebook Meta Platforms (META) se préparent alors que la société de technologie dépense de l’argent pour fabriquer du matériel de réalité virtuelle, sensibiliser et trouver des amis pour un avenir dans le métaverse.

Les budgets publicitaires de ses clients se resserrent alors que les entreprises restructurent leurs coûts dans un contexte de défis macroéconomiques – ce qui conduit même un analyste optimiste à dire que le troisième trimestre pour Meta Platforms est « ça passe ou ça casse ».

« Je pense que l’action est revenue aux questions concernant, vraiment, les fondamentaux fondamentaux », a déclaré Mark Shmulik, analyste principal d’AB Bernstein, à Yahoo Finance. « Les gens peuvent comprendre que c’est [the metaverse] comme une initiative à plus long terme. J’imagine que les investisseurs aimeraient s’ils y dépensaient beaucoup moins. »

Les annonceurs ont tendance à mener des campagnes de marketing numérique là où résident le plus grand public, les capacités de ciblage et les taux de conversion – pendant une décennie, les filiales de Meta, Facebook et Instagram, ont été ce lieu. La budgétisation des entreprises en période d’incertitude macroéconomique rend encore plus primordiale la valeur des dépenses publicitaires par le biais des ventes réalisées.

« L’environnement macro continue de se détériorer. Nous pensons que de nombreuses entreprises axées sur la publicité rateront leurs bénéfices du quatrième trimestre », a déclaré Laura Martin, analyste principale de Needham, à Yahoo Finance. « Et dans le cas de Meta, non seulement l’environnement macro se détériore, mais ils ‘ Je perds beaucoup de temps d’utilisateur à cause de TikTok. Et cela continue d’arriver. »

Selon une étude menée par Piper Sandler, TikTok est l’application de médias sociaux préférée des adolescents et la marge n’a fait que s’élargir pour la société appartenant à Bytedance par rapport à Facebook et Instagram.

« Je pense que Mark Zuckerberg nous dit qu’il ne pense pas avoir un cœur de métier », a déclaré Martin. « Il déménage vers Reels parce qu’il est en concurrence avec TikTok. Il déménage vers le métaverse, et il a changé le nom de cette entreprise, ce qui me dit qu’il ne pense plus que son cœur de métier qu’il a construit il y a 15 ans n’est plus une entreprise. . »

Trouver des jambes dans le métaverse

Facebook a dépensé 10 milliards de dollars en 2021 dans les premiers efforts pour construire le métaverse et Mark Zuckerberg a informé les actionnaires en 2022 que la société continuera à dépenser beaucoup pour créer le métaverse et saignera de l’argent pendant trois à cinq ans.

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Le gros pari peut avoir une dépendance démesurée sur la capacité de Meta à vendre du matériel expérientiel métaverse et une raison d’être là.

« Si vous regardez les motivations derrière cela, nous avons traversé ces changements dans le passé du bureau au mobile », a déclaré Shmulik. « Et donc ils [Meta] comprenez qu’à un moment donné, il y aura un autre changement de plate-forme informatique. Ils ne veulent pas être coincés dans la couche d’application. »

Chez Meta Connect, le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a présenté un casque VR à 1 500 $, avec le plan dominant qu’une suite d’applications de collaboration familières sur le lieu de travail pourrait relancer l’engagement dans le métaverse.

Accenture, Zoom et Microsoft ont également annoncé un partenariat métaverse avec les plateformes Meta. Microsoft offre un ami important dans la réalité virtuelle avec l’engagement d’apporter ses outils de productivité et sa technologie cloud de jeu à l’expérience.

« Je pense que ce dont il parle en termes de changement du monde de l’informatique pour les consommateurs est vraiment innovant, intéressant et risqué, mais faire venir hier le PDG de Microsoft et d’Accenture ? Génial – dit qu’il a d’excellents partenaires d’entreprise », a déclaré Martin. . « Et je ne pense pas que les consommateurs veuillent payer 1 500 dollars. Je pense que c’est l’exception. Mais je pense qu’Accenture peut payer pour acheter des milliers de lunettes à 1 500 dollars. »

Brad Smith est un présentateur chez Yahoo Finance. Suivez-le sur Twitter @thebradsmith.

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