L’utilitaire de déverrouillage est essentiel pour les marques de mode qui lancent des NFT en 2022

Les jetons non fongibles, ou NFT, sont devenus l’un des marchés les plus discutés dans l’espace crypto cette année. Un récent rapport de TUSEN Research a révélé que les ventes de NFT visaient un record de 17,7 milliards de dollars d’ici la fin de 2021.

Cela pourrait très bien être le cas, car un certain nombre de marques grand public ont commencé à lancer des NFT. Selon des recherches récentes de Bain & Company et de la plateforme de mode de luxe en ligne Farfetch, les interactions numériques avec les consommateurs deviennent de plus en plus importantes pour les marques. Le rapport indique spécifiquement que « l’interaction numérique avec les pairs est à la hausse lors du choix d’acheter un produit ». En tant que tels, les jetons non fongibles liés directement aux marques et à leurs consommateurs sont désormais plus importants que jamais.

Comprendre ce que signifie l’utilité pour les NFT de mode

S’il convient de noter que des labels grand public comme Adidas, Dolce & Gabbana et d’autres ont déjà publié des NFT, l’utilité des jetons non fongibles s’avère être la véritable clé du succès d’une marque de mode. Karinna Grant, co-PDG de The Dematerialized, un marché de la mode numérique, a déclaré à TUSEN que les utilitaires sont ce qui donne le but et la valeur des jetons non fongibles :

« Tout comme dans la vraie vie, où une carte physique peut scanner l’accès à un club, un utilitaire peut être n’importe quoi, de l’utilisation du NFT comme passe d’adhésion à la capacité de transporter un actif dans un jeu, ou d’incorporer un avantage de durabilité ou de responsabilité sociale pour les acheteurs NFT.

Grant a noté que The Dematerialized a expérimenté plusieurs formes d’utilité avec chacune des gouttes de mode NFT lancées par la plate-forme. Elle a expliqué que les versions précédentes incluaient des utilitaires tels que le port ou le jeu avec un actif 3D en réalité augmentée, ou le déverrouillage de l’accès aux communautés de marques. « Avec la collection NFT à guichets fermés de Rebecca Minkoff en septembre, le niveau supérieur de NFT a débloqué un accès VIP aux expériences de la marque pendant un an. et un billet URL pour un événement de marque à Paris en 2022, qui comportera un autre lancement auquel seuls les détenteurs de Karl seront invités à assister.

Il est devenu clair que les NFT de la mode doivent offrir un certain type d’engagement des consommateurs, permettant aux marques d’interagir avec les gens dans les mondes physique et numérique. Avery Akkineni, président de VaynerNFT – une société de conseil en NFT – a déclaré à TUSEN que si l’utilité de certains NFT n’est peut-être que pour l’art, les marques qui lancent des NFT nécessitent des fonctionnalités plus approfondies basées sur une communauté existante.

Par exemple, Akkineni a expliqué que VaynerNFT a récemment aidé la maison de couture mondiale Coach à lancer sa première collection NFT, qui Mis en exergue huit animaux Coach Holiday du jeu numérique Snow City de la marque. Akkineni a ajouté que le lancement de NFT a également célébré le 80e anniversaire de Coach, qui a abouti à la création de 80 œuvres d’art numériques uniques mettant en vedette les huit animaux des fêtes de Coach.

Akkineni a expliqué que chaque coach numérique NFT accorde également le droit aux détenteurs initiaux de recevoir un sac voyou physique gratuit sur commande en 2022. d’une manière qui ne commercialiserait pas leur propriété intellectuelle ou n’obligerait pas les consommateurs à payer pour quoi que ce soit », a-t-elle déclaré. Pour interagir efficacement avec la communauté des entraîneurs, Akkineni a mentionné que les entraîneurs NFT étaient offerts gratuitement du 17 au 24 décembre de cette année :

« Les entraîneurs NFT pourraient être revendiqués sur la blockchain Polygon. Coach s’est assuré de ne pas commercialiser trop tôt et a recherché l’espace pour évaluer la demande afin de voir si son public était intéressé par les NFT.

Les NFT de la mode doivent également fonctionner dans le métaverse

Le fait que les marques doivent désormais interagir avec les consommateurs à la fois virtuellement et dans la vie réelle a également ajouté une couche supplémentaire d’utilité technique aux NFT. Comme l’indique le dernier rapport sur les produits de luxe de Bain & Company, « de nouveaux mots-clés et expressions – tels que métaverse, personnalisation à grande échelle et pile technologique – apparaîtront à mesure que l’industrie se développera. et évoluera ».

En tant que telles, certaines entreprises ont commencé à explorer les NFT dans le métaverse. Par exemple, Pet Krewe – une entreprise de commerce électronique de vêtements pour animaux de compagnie – a récemment ouvert un espace d’achat numérique dans la communauté Metaverse connu sous le nom de « ShibaVerse ». Allison Albert, fondatrice et PDG de Pet Krewe, a déclaré à TUSEN que la société fait la promotion de sa marque en présentant ses vêtements pour animaux de compagnie NFT dans un métaverse contenant des chiens ballons appelés « Shibaloons ».

Selon Albert, les NFT de Pet Krewe seront portés en tant que modèles uniques adaptés aux Shibaloons. Alors qu’Albert a souligné que ces costumes peuvent être détenus et échangés sur différents chiens Shibaloon au sein de ShibaVerse, Pet Krewe utilise cet espace d’achat numérique comme une autre forme d’engagement ou de marketing de la marque. « Nous pouvons nous connecter avec des clients amoureux des chiens dans un métaverse centré sur les chiens. Il atteint nos clients dans un élément marketing totalement différent.

La marque de mode Mishka, âgée de 18 ans, est également entrée dans l’espace NFT avec son célèbre logo en forme de globe oculaire. La collection 6 696 NFT est connue sous le nom de « The Keep Watch Crew » ou « KWC » en abrégé. Greg Mishka, fondateur de Mishka NFT et de Keep Watch Crew, a déclaré à TUSEN que Keep Watch est l’élément de marque le plus emblématique et le plus connu. par Mishka, à la fois pour les fans et pour la communauté streetwear et mode.

Compte tenu de la forte base d’utilisateurs de la marque, Mishka a expliqué que les KWC NFT sont le prochain chapitre de la marque. « Le KWC est votre billet pour ce que nous aimons appeler le MISHKAVERSE. Les services publics immédiats incluent des remises à vie et des marchandises exclusives », a-t-il expliqué. Mishka a ajouté que le label travaille à l’intégration d’éléments Web3 dans son site Web. « Cela permettrait aux consommateurs de vérifier les NFT qu’ils possèdent afin d’accéder à des pages exclusives et à des baisses via le site Web. »

Les TVN de mode doivent-ils toujours être liés à des objets physiques ?

Alors que l’utilité des NFT de mode va au-delà de la simple fourniture d’articles numériques connectés à des biens physiques, certains dans l’industrie pensent qu’il s’agit toujours de l’une des fonctions les plus importantes. Par exemple, Grant a noté que la connexion d’éléments physiques aux NFT numériques est une partie essentielle du processus d’adoption de jetons non fongibles de toutes les catégories. Elle a élaboré :

« Nous avons une perspective partagée très intéressante avec notre communauté actuelle, la moitié demandant plus de physique et l’autre moitié demandant plus de numérique uniquement. Cependant, lorsque nous effectuons des sondages en dehors de notre communauté actuelle, le chiffre est beaucoup plus élevé. Cela a du sens car les nouveaux ou les nouveaux propriétaires de NFT ont tendance à avoir encore des croyances plus traditionnelles selon lesquelles les produits physiques ont plus de « valeur » que les produits numériques.  »

Faisant écho à Grant, Mishka a commenté qu’il est important d’avoir des objets physiques qui peuvent être réclamés ou obtenus en acquérant quelque chose dans le métaverse, car la plupart des consommateurs vivent toujours dans le «monde réel».

C’est pourquoi il ne devrait pas être surprenant qu’une marque de mode traditionnelle comme Coach ait proposé des sacs physiques sur mesure aux détenteurs de NFT. Fait intéressant cependant, Akkineni a mentionné que parfois les détenteurs de NFT n’échangent pas leurs articles physiques, ce qui s’est avéré être le cas avec d’autres baisses associées aux marques grand public. «VaynerNFT a réalisé une collaboration appelée ‘Anwar Carrots x Veefriends’, qui était une collection vendue chez Nordstrom et mise à la disposition de tous les détenteurs de NFT ‘Self-Aware Hare’. Ce n’est qu’après quelques rappels que les porteurs ont réclamé les objets physiques », a-t-elle commenté.

Les NFT de la mode seront une tendance

La montée en puissance des NFT en 2021 a démontré la croissance future des grandes marques. Alors que des entreprises comme Nike ont déjà pris des mesures pour entrer dans le métavers, d’autres labels suivront. C’est devenu le cas alors que le monde évolue vers des modèles commerciaux numériques, qui ont également été aidés par la montée du COVID-19. Par exemple, Albert a expliqué que Pet Krewe n’est toujours pas sûr de la façon dont COVID-19 se déroulera en 2022, notant que les chaînes d’approvisionnement actuelles sont toujours perturbées :

« Nous devons couvrir nos paris sur des sources alternatives de revenus. Entrer dans un métavers qui s’aligne sur nos propres valeurs d’entreprise signifie que nous pouvons ajouter des sources de revenus supplémentaires grâce aux NFT artistiques et aux appareils portables numériques.

Grant a en outre noté que The Dematerialized est enthousiasmé par les «lancements qui changent le comportement», qui incluent l’utilisation de NFT pour perturber les méthodes de production physique. Cependant, il est important de souligner que les marques seront confrontées à des défis en cours de route.

Selon Grant, les marques de mode seront confrontées à trois obstacles principaux, le premier étant un changement de mentalité en ce qui concerne la valeur du Web3 et de la propriété numérique. Deuxièmement, Grant a expliqué qu’il est important de comprendre le but et l’histoire d’un lancement NFT : « Nous soutenons les lancements qui font partie d’engagements stratégiques à long terme envers Web3, et non un gadget marketing pour générer brièvement des revenus. le revenu. « 

Enfin, Grant a souligné qu’il sera difficile pour les grandes marques de sécuriser un pipeline de conception d’actifs 3D en interne. Néanmoins, Grant reste optimiste quant à la résolution de ces défis : « L’adoption par le grand public viendra à mesure que de plus en plus de grandes marques de mode, d’influenceurs et de designers s’impliqueront. «