Lululemon conclut un accord exclusif pour fabriquer l’équipement olympique officiel du Canada jusqu’en 2028

Lululemon sera l’équipementier exclusif des Jeux olympiques d’Équipe Canada jusqu’aux Jeux de 2028 au moins.

En vertu d’un accord annoncé jeudi avec le Comité olympique canadien et le Comité paralympique canadien, le géant de l’athlétisme basé à Vancouver sera le fournisseur exclusif de vêtements de sport de marque olympique pour les quatre prochains Jeux olympiques :

• Les Jeux d’hiver à Pékin en 2022.
• Les Jeux d’été à Paris en 2024.
• Les Jeux d’hiver de Milan en 2026.
• Les Jeux d’été se déroulent à Los Angeles en 2028.

CBC détient les droits de diffusion canadiens des Jeux olympiques jusqu’en 2024.

L’entente signifie que tous les membres d’Équipe Canada — des athlètes et entraîneurs au personnel de soutien — seront entièrement équipés de l’équipement Lululemon pendant les cérémonies d’ouverture et de clôture, lors des apparitions médiatiques et dans le village des athlètes.

Le PDG du détaillant, Calvin McDonald, a déclaré qu’il « ne pouvait pas être plus fier » de l’accord.

REGARDER | Les athlètes canadiens présentent leur nouvel équipement olympique Lululemon :

« Soutenir ces athlètes incroyables alors qu’ils se préparent à concourir sur la plus grande scène sportive du monde et à atteindre leurs objectifs est un privilège », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Grâce à ce partenariat, nous tous à Lululemon sommes honorés de jouer notre rôle pour inspirer, unir et transformer le monde par le sport et partager cet enthousiasme aux côtés de tout le Canada.

La société affirme que 10 pour cent du produit de toutes les ventes ira à un fonds pour soutenir les athlètes. Une partie de l’équipement sera publiée jeudi, tandis que le kit complet de l’athlète – ainsi que d’autres articles pour les consommateurs – devrait sortir le mois prochain.

Karen O’Neill, PDG du Comité paralympique canadien, s’est dite « ravie » du pacte.

« Grâce au travail effectué pour assurer des vêtements accessibles et inclusifs, il s’agit d’un partenariat qui fournira un équipement de haute qualité et élégant à Équipe Canada et cherchera également à promouvoir et à soutenir le sport pour les personnes de toutes capacités », a-t-elle déclaré. « Lululemon, comme nous, croit au pouvoir du sport pour créer un changement positif et nous sommes impatients de travailler ensemble tout au long du partenariat pour y parvenir. »

L’accord change la donne pour l’entreprise

L’analyste indépendant de la vente au détail Bruce Winder, basé à Toronto, a déclaré que cette décision « change la donne » pour Lululemon et est parfaitement logique compte tenu de l’orientation stratégique de l’entreprise.

Lululemon a vu ses ventes exploser pendant la pandémie alors que des millions d’employés de bureau se sont retrouvés à travailler à domicile et ont besoin de vêtements confortables mais élégants. La semaine dernière, la société a déclaré avoir réalisé un chiffre d’affaires de 1,5 milliard de dollars au deuxième trimestre 2021, soit près du double de ce qu’elle a réalisé au cours de la même période il y a deux ans en 2019.

Les actions de la société ont chuté en mars 2020 – ainsi que la plupart des autres actions au début de la pandémie – pour atteindre un plancher à moins de 140 $ par action. Mais depuis lors, son stock a à peu près triplé, changeant de mains à plus de 430 $ pièce cette semaine.

Une marque populaire dans de nombreuses garde-robes féminines, Lululemon – qui a été fondée en 1998 à Vancouver en tant que détaillant de vêtements de yoga – a récemment essayé de diversifier sa clientèle en se tournant agressivement vers les vêtements pour hommes – c’est pourquoi Winder dit que l’accord des Jeux olympiques est si logique. pour la compagnie.

« Ils ont eu beaucoup plus de force du côté féminin … [so] cela les ouvre définitivement », a-t-il déclaré dans une interview. « C’est une excellente publicité pour montrer qu’ils sont également sur le marché de la mode masculine. »

Winder dit que c’est aussi une décision avisée car elle renforce Lululemon en tant que marque haute performance pour les personnes qui mènent une vie active.

« Cela renforce la nature technique de Lululemon, ce qui est important car il y a beaucoup de copieurs maintenant », a-t-il déclaré. « Vous pouvez acheter des vêtements de yoga n’importe où, mais la nature technique de Lululemon est ce qui le différencie et le cachet de la marque, et cela fait les deux. »

L’étiquette de prix doit « avoir un sens »

Les conditions financières n’ont pas été divulguées, mais Winder affirme que c’est de l’argent bien dépensé pour la marque, quel qu’en soit le coût.

D’autres disent que le gain dépend du prix payé par Lululemon.

David Ian Gray, fondateur et directeur de la société de conseil à Vancouver Dig360, affirme que des parrainages tape-à-l’œil comme celui-ci peuvent parfois devenir des « jeux de vanité » inutiles.

« L’entreprise se sent bien dans le profil, mais [it’s] difficile de justifier les dépenses », a-t-il déclaré dans un courriel à CBC News.

Gray dit que l’association des Jeux olympiques n’est pas aussi importante pour l’orientation stratégique de l’entreprise que le lien avec une vie sportive et saine.

« Cela renforce le fait qu’ils ont vraiment conduit toute la catégorie athleisure », a-t-il déclaré. « En supposant que les dollars aient du sens, l’idée d’atterrir pour Lulu a du sens. »