L’interdiction des actualités sur Facebook réduit le trafic des lecteurs vers les actualités de 13% en Australie, selon les données de Chartbeat
Le trafic vers les sites Web d’informations australiens a chuté dans les heures qui ont suivi l’interdiction des actualités de Facebook et le public dans son ensemble ne s’est pas déplacé vers de nouvelles plateformes, selon les données de la société d’analyse Web Chartbeat.
Facebook a empêché les Australiens d’accéder au contenu d’actualités sur sa plate-forme vers 5h30 du matin AEDT hier en réponse aux nouvelles lois proposées par le gouvernement obligeant les entreprises technologiques à payer les éditeurs pour le contenu d’actualités.
Chartbeat – un outil utilisé par de nombreux organes de presse australiens, y compris ABC – suit en temps réel le nombre de lecteurs sur un article numérique et comment ils ont été référés à l’histoire, que ce soit via Facebook, la recherche Google, un lien hypertexte ou en interne via un éditeur. site Web ou application.
Ses données, collectées à partir d’environ 255 sites Web australiens, montrent que le trafic global vers les sites d’information australiens à la suite de l’interdiction a diminué d’environ 13% en Australie et de 30% à l’étranger.
Le pourcentage du trafic australien de Facebook vers les sites d’information a chuté de 21% avant l’interdiction à moins de 2% hier à midi, AEDT.
Les données montrent une baisse normale des renvois sur Facebook alors que les Australiens se sont endormis mercredi soir.
À leur réveil jeudi matin, le trafic de référence a grimpé normalement, mais à 6 h 00 AEDT, l’augmentation avait faibli avant de chuter rapidement après 7 h 00 alors que la panne commençait à avoir un effet de roulement.
Le trafic de référence Facebook enregistré pendant la période de pointe de la soirée la nuit dernière était à peu près équivalent à ce qui pourrait être enregistré à 3 heures du matin un jour normal.
Pour les lecteurs de sites australiens venant de l’extérieur de l’Australie, le pourcentage de trafic généré par Facebook a encore baissé, passant de 30% à 4%.
Le public n’a pas migré globalement vers d’autres plates-formes
Le directeur de la technologie de Chartbeat, Josh Schwartz, a déclaré que les consommateurs de nouvelles australiennes n’avaient pas entièrement compensé l’absence de Facebook en passant rapidement à de nouvelles plates-formes.
Il a déclaré que cela était contraire au comportement suivi lors des pannes passées de l’ensemble de la plate-forme Facebook.
« Dans des recherches antérieures, nous avons constaté que lorsque Facebook était complètement en panne, les utilisateurs sont passés de Facebook à d’autres plates-formes et le trafic est resté constant ou même augmenté », a-t-il déclaré.
«Cette situation est tout à fait différente: Facebook est bien vivant en Australie, c’est précisément le contenu d’actualités qui est devenu sombre.
« Lorsque le trafic Facebook a diminué, le trafic australien global ne s’est pas déplacé vers d’autres plates-formes. »
Alors que le trafic de recherche Google est resté à peu près le même, le pourcentage du trafic total référé par Google a bondi, correspondant à la baisse du pourcentage référé par Facebook.
Il est passé de 26% à 34% en Australie et de 38% à 52% hors d’Australie.
Les éditeurs australiens se sont davantage appuyés sur Facebook que la moyenne mondiale
M. Schwartz a déclaré que la présence de Facebook était particulièrement forte sur le marché australien de l’information.
« Si nous parlions d’un pays autre que l’Australie, qui a une diaspora si importante, nous aurions peut-être eu une conversation différente. »