L’influenceuse de fitness Kayla Itsines sur ses regrets d’argent et ses dépenses
Kayla Itsines se trouve au sommet de l’un des premiers empires du fitness sur Internet.
L’entraîneur personnel de 29 ans, avec l’ex-fiancé Tobi Pearce, a été le pionnier du programme de fitness « Bikini Body Guide » (BBG) de 12 semaines en 2014. BBG a rapidement suscité un culte alors qu’Itsines a commencé à publier avant et après photos de ses clients sur son profil Instagram, qui dépasse aujourd’hui les 12 millions de followers.
En 2015, elle et Pearce ont lancé l’application d’entraînement personnel SWEAT App. Il présente tous les programmes BBG d’Itsines et les programmes de quatre autres entraîneurs, créant une communauté de fitness en ligne de 50 millions. Forbes a nommé Itsines la meilleure influenceuse du fitness au monde en 2017, la qualifiant de « reine incontestée de l’entraînement sur Internet ».
Dans le cadre de sa série sur la finance du millénaire, « Parlons d’argent », Business Insider s’est entretenu avec Itsines de la possibilité de faire pivoter son entreprise pendant une pandémie. Voici Itsines sur la façon de réussir dans l’espace professionnel, son premier ensemble d’équipements d’entraînement et pourquoi elle aurait dû retarder le déménagement de la maison de ses parents.
« Let’s Talk About Money » est une série de conversations avec des milléniaux sur la richesse. L’interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
L’influenceur de fitness n’était pas une carrière qui existait avant les années 2010. Enfant, qu’imaginais-tu que tu serais quand tu serais grand ?
J’ai toujours mené une vie plutôt active et j’avais une véritable passion pour le sport. Mes deux parents étaient enseignants et j’ai toujours été inspiré par eux et leur passion pour aider les jeunes à grandir. Cherchant à combiner mon amour pour l’activité physique avec un désir d’aider les gens d’une manière ou d’une autre, je voulais être professeur d’éducation physique.
Après avoir terminé mes études, j’ai décidé de devenir entraîneur personnel qualifié et je n’ai jamais regardé en arrière. Je ne peux pas imaginer faire autre chose.
Vous avez créé BBG en 2014. Quel moment vous a fait réaliser que vous aviez quelque chose de gros entre les mains ?
Lors d’un camp d’entraînement que nous avons organisé à Perth, en Australie, en 2014, nous venions de commencer à organiser des camps d’entraînement, donc je n’avais littéralement aucune idée si 10 ou 100 femmes allaient se présenter. Quand j’ai rencontré plus de 4 000 femmes prêtes à s’entraîner avec moi, ce fut l’un des moments les plus surréalistes et les plus humiliants de ma vie !
Le pouvoir et l’énergie de tant de femmes au même endroit à la fois étaient tout simplement incroyables. Je me sentais assez émotif.
Vous êtes un pionnier des empires du fitness en ligne animés par les médias sociaux. Quel est votre conseil pour les influenceurs en herbe qui cherchent à entrer dans l’espace fitness aujourd’hui ?
Mon conseil pour tous ceux qui cherchent à entrer dans le domaine du fitness est de créer une entreprise ou une marque basée sur quelque chose que vous aimez et qui vous passionne vraiment. Lorsque vous travaillez à la construction de quelque chose que vous aimez et que vous croyez en ce que vous faites, vous réussirez.
Je conseillerais à tout entrepreneur en fitness potentiel de comprendre votre client et ce qu’il attend de votre produit ou service de fitness. Écoutez ce que votre client veut et placez ses besoins en premier.
Les gymnases ont été durement touchés par la pandémie, mais les entraînements à domicile ont prospéré. Comment votre travail au quotidien a-t-il changé depuis le début de la pandémie ?
Comme beaucoup de femmes à travers COVID-19, j’essayais de jongler avec le travail à domicile, être mère, faire des tâches ménagères et m’adapter à une nouvelle routine.
De nombreuses femmes n’avaient pas les connaissances, le temps, l’espace ou l’équipement dont elles disposaient pour poursuivre leur routine d’entraînement régulière. Nous avons rapidement changé notre objectif pour augmenter notre offre d’entraînement à domicile, en créant des entraînements qui nécessitent un équipement de base ou aucun équipement de chacun de nos entraîneurs SWEAT.
Parler à des femmes du monde entier et comprendre les défis auxquels elles étaient confrontées lorsqu’il s’agissait de faire de l’exercice à domicile m’a inspiré à créer mon nouveau programme BBG Zero Equipment. Mon objectif est de créer du contenu d’entraînement qui peut aider davantage les femmes à rester actives en ces temps difficiles.
A quel moment de votre carrière vous êtes-vous senti financièrement stable ?
Je me suis senti financièrement stable pour la première fois lorsque j’ai pu vivre confortablement et aider mes parents à rembourser l’hypothèque de leur maison à Adélaïde, en Australie-Méridionale.
Pour moi, la stabilité financière, c’est avoir la liberté de prendre des décisions selon mes propres conditions et de subvenir aux besoins de ma famille. La santé et le bonheur de ma famille sont ma priorité, donc pouvoir redonner à ma famille et leur apporter de la joie a été incroyablement épanouissant.
Pour quelles choses pratiques aimez-vous dépenser et sur quoi aimez-vous faire des folies ?
Je viens d’une grande famille grecque et l’heure du repas est un moment privilégié de la journée pour nous en tant que famille lorsque nous nous réunissons et apprécions la compagnie de l’autre. Nous passons beaucoup de temps ensemble à préparer et à manger de gros repas de style méditerranéen, donc la chose la plus pratique pour laquelle je dépense mon argent serait de la nourriture pour un grand dîner de famille à la grecque.
Quand il s’agit de faire des folies, je suis un maniaque de la propreté et j’adore nettoyer – c’est triste mais vrai ! J’investis donc généralement dans des équipements de nettoyage de qualité comme les produits Dyson, et je tire beaucoup de bonheur d’un excellent aspirateur.
Quel est le meilleur 100 $ que vous ayez jamais dépensé ?
Le premier ensemble d’équipement d’entraînement que j’ai acheté il y a de nombreuses années lorsque j’ai commencé mes séances d’entraînement de groupe dans le jardin de mes parents. C’était bien avant que je crée mes programmes BBG, donc je n’aurais jamais imaginé à l’époque où cet équipement d’entraînement de base me mènerait !
Que signifie la réussite financière pour vous ?
Je ne pense pas vraiment au succès en termes de finances. Pour moi, réussir, c’est être capable de faire mes propres choix en tant que femme, de soutenir ma famille et d’utiliser mes compétences en tant qu’entraîneur personnel pour aider autant de femmes que possible à atteindre leurs objectifs personnels de santé et de forme physique.
Grâce au succès de SWEAT, nous avons construit une communauté mondiale de plus de 50 millions de femmes. Voici à quoi ressemble le succès professionnel pour moi, en fournissant une plate-forme qui peut aider à guider et à éduquer les femmes à vivre une vie heureuse et saine, et à se connecter avec d’autres femmes partageant les mêmes idées.
Quel est le pire conseil financier que vous ayez jamais suivi ?
La pire erreur financière que j’ai commise a été de quitter la maison quand j’avais 20 ans et de louer mon propre logement. J’ai gaspillé beaucoup d’argent pendant de nombreuses années en loyer alors que j’aurais dû rester à la maison avec mes parents un peu plus longtemps et économiser suffisamment d’argent pour un acompte sur une maison.
Quelle est votre dernière facture ?
Une paire de petites baskets Adidas pour ma fille Arna, elles sont trop mignonnes sur elle !