L’image de marque des « premières lunettes autofocales au monde » s’inspire de la vue
Checkland Kindleysides a développé l’identité de Morrow, les fabricants de lunettes avec des verres qui peuvent basculer entre la vision de près et de loin.
Checkland Kindleysides a dévoilé l’image de marque de Morrow, la société à l’origine de la « première » gamme de lunettes autofocales au monde.
La mission de Morrow est de « révolutionner » le monde des lunettes de vue, selon la marque. Sa technologie brevetée est en développement depuis cinq ans et se compose d’une fine couche de « cristaux liquides actifs » entre deux lentilles.
Cette configuration permet aux porteurs de voir «à chaque plage focale», en basculant «en un clic» entre les deux paramètres selon que la situation nécessite une vision de près ou de loin. L’utilisation de lunettes comme celle-ci pourrait annuler le besoin de lunettes bifocales ou de paires de lunettes séparées, dit Morrow.
« Nous avons vu tellement de potentiel »
Morrow et Checkland Kindleysides ont travaillé ensemble depuis les premières étapes du projet. « Nous avons vu tellement de potentiel », explique le principal créatif Ewart Wade O’Connor.
Ce long partenariat a permis à l’équipe de développer « la stratégie complète de marque et de communication, le système d’identité et l’activation » pour amener Morrow sur le marché.
La marque a été ciblée sur les plus de 45 ans, mais O’Connor a déclaré que le marché des plus de 65 ans devait également être pris en compte. Cela est dû aux risques associés à une mauvaise vue à un âge plus avancé.
« Quelque chose qui vous fait regarder à nouveau »
Le « langage de la vision » a inspiré tous les éléments de la marque, dit O’Connor. Et tout au long du projet, il dit que le travail a été soutenu par une « expression ludique de la marque », que Checkland Kindleysides a extrapolée dès le début : « Il y a ‘Mor’ à voir ».
Le mot-symbole, par exemple, présente la moitié du nom de la marque à l’envers. « Mor » renversé lit « Row », qui est une référence à la façon dont l’œil voit et traduit les objets à travers le cerveau.
Le mot-symbole de Morrow évoque également le désir de la marque d’être « contemporain et progressif ». « C’est quelque chose qui vous fait regarder à nouveau », dit O’Connor. « Par exemple, même si cela semble simple, les Os sont tournés à 90 degrés. »
“Sobre mais irrégulier”
Un motif triangulaire peut être trouvé à travers les points de contact. O’Connor y fait référence comme une « forme irrégulière » et dit qu’elle reflète le fonctionnement réel de la technologie de Morrow. « C’est régulier et puis à certains moments, il devient irrégulier d’un simple clic. »
L’ensemble du look est associé à une palette de couleurs monochromes et à la police de caractères Agrandir, conçue par PangramPangram Foundry.
Les deux éléments ont été choisis pour leurs caractéristiques « sobres ». À propos de la police de caractères en particulier, O’Connor déclare : « C’est sobre, mais il contient des caractéristiques irrégulières avec un ton décentré. C’est ce que nous voulions de la police de caractères – pour qu’elle ne soit pas trop manifeste. »
« La marque est littéralement apportée au consommateur chez lui »
En plus des points de contact plus traditionnels tels que l’emballage, l’image de marque et la conception de sites Web, l’équipe de Checkland Kindleysides a également développé le parcours client. Cette partie du projet a pris une importance d’autant plus grande que la pandémie s’est installée dans les premières semaines des travaux.
« Il était essentiel que nous ayons également fait évoluer la façon dont cette marque atteindrait ses consommateurs et à quoi ressemblerait exactement ce point de contact client », a déclaré O’Connor. Le processus commence par une auto-évaluation en ligne, mais comme il l’explique, l’équipe de Morrow voulait que sa marque vive au-delà d’un simple site Web. En conséquence, la prochaine étape comprend une visite à domicile d’un professionnel de Morrow pour tester leur vue.
Cela a présenté un défi de conception unique, dit-il. « Nous avons conçu une boîte à outils qui comprend une valise Rimowa de taille cabine sur mesure, permettant à l’optométriste de faire une démonstration autofocale complète, permettant au client d’essayer différents styles et coloris.
« Équipée de compartiments internes et d’un jeu de lentilles actives, la marque est littéralement présentée au consommateur dans sa propre maison.
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