L’Euro 2020 dépouillé signale que le football s’éloigne du culte de la célébrité | Euro 2020

UNEs’il arpente les allées en fourrure de chinchilla de ses quartiers personnels, grignotant de la roche lunaire et des larmes de sauterelles filtrées, et rompant de temps en temps sa ronde quotidienne de 12 000 craquements du cou pour une session de cri primal de 40 minutes, il y a à moins une consolation pour Cristiano Ronaldo.

Le Portugal a peut-être été éliminé de l’Euro 2020, malgré ses propres efforts de buteur. Mais dans de meilleures nouvelles, Ronaldo est également en tête de « la liste riche d’Instagram », selon une société appelée HopperHQ, qui a publié mercredi un communiqué annonçant que Ronaldo avait été officiellement intronisé en tant que « célébrité et influenceur » le mieux rémunéré.

Chaque publication Instagram de Ronaldo rapporterait 1,6 million de dollars, un chiffre qui semble, isolément, complètement fou. C’est suffisant pour l’élever au-dessus des as de la pop Ariana Grande et Dwayne « The Rock » Johnson (star d’action et maintenant, malheureusement, fraude chauve), qui traînent derrière un homme dont le premier pas dans la méga-célèbre mondiale arrivait comme remplaçant de Nicky Butt contre Bolton.

Les règles de l’univers binaire stipulent qu’il est nécessaire de souligner ici que Lionel Messi, bloqué sur un risible 1,2 million de dollars par poste, est au n ° 7. Virat Kohli est au n ° 19, juste devant Rihanna, une performance décente étant donné qu’il pratique un sport qui est, nous dit-on, impopulaire auprès des jeunes. David Beckham est au n ° 29, toujours en train de traîner, toujours une chose, un maître ces jours-ci du froncement de sourcils déconcerté-beau-père-essaye-de-comprendre-algèbre-assignation.

Et oui, rien de tout cela n’a d’importance en dehors de ce monde commercial insensé. Mais cela met en évidence une autre chose surprenante à propos de ces euros surprenants. Il ne reste plus beaucoup d’étoiles.

Alors que nous nous rapprochons des quarts de finale, la majorité des footballeurs qui s’identifient comme des A-listers, des puissances commerciales ou l’élite du football de club établi ont quitté le tournoi : Ronaldo, Gareth Bale, Paul Pogba, Kylian Mbappé, Robert Lewandowski, divers Allemands et jolies beaucoup de ceux qui ont déjà été sur le podium du Ballon d’Or.

Après les 16 derniers matchs, un total de 29 footballeurs vainqueurs de la Ligue des champions étaient rentrés chez eux. Quatorze sont restés, presque tous des joueurs défensifs non étoilés. Il ne fait aucun doute que cela est en partie simplement fonction des résultats du tirage et des marges fines. Mais c’est aussi une rupture notable par rapport au processus habituel.

Il y a des raisons évidentes pour lesquelles l’Euro 2020 se sent différent, mais ce rappel du culte de la personnalité est un autre volet. Il est facile d’oublier que les tournois récents ont été éclipsés par une sorte d’iconographie des stars, un culte lâche des célébrités. Lors de la Coupe du monde 2018, les villes russes étaient décorées de peintures murales marketing à l’échelle stalinienne des idoles de l’époque : une frise Ronaldo, une tête de Messi en forme de sphinx, un Neymar géant qui chante sur la façade du centre commercial.

Cela a été la direction du voyage. Quatre ans plus tôt, il était à noter que la production télévisée de ces grands tournois d’été avait pris un ton plus sensuel et persistant. Même les tenues des joueurs avaient changé, adaptées à un modèle plus flatteur et déchiré, la couture sportive mobile. Soudain, nous avons été confrontés à quelques instants à des gros plans cinématographiques, à des événements sur le terrain interprétés à travers une coupe de réaction instantanée à la star la plus vendable. Un seul poste vaut un million de dollars. Pourquoi ne pas en mettre de grosses poignées sur tout le réseau lorsque vous en avez l’occasion ?

Il est facile d’oublier que les marques et les spécialistes du marketing n’ont pas toujours été aussi impliqués dans le mix. Les médias sociaux ont commencé à affirmer leur propre force gravitationnelle violente au Brésil 2014, où Adidas a affirmé avoir touché la vie de 5 milliards de followers (il y avait environ 7,25 milliards de personnes sur la planète). La victoire 7-1 de l’Allemagne en demi-finale à Belo Horizonte a été un tremplin dans la montée en puissance de Twitter. Le cinquième but de Sami Khedira, le vendeur de hot-dogs en arrière-plan de l’histoire, a établi un nouveau record de tweets par minute.

Cette chose, cette présence, était sur le terrain maintenant, et sur vos genoux. Depuis lors, nous avons été traités par des détournements de marque dans le tournoi, des équipes de réaction aux mèmes, des cascades, des merks, des identités d’entreprise plâtrées sur toutes les surfaces de notre vie éveillée, notre espace de rêve.

Pas tellement cette fois-ci. Ce tournoi dépouillé n’a pas été un panneau d’affichage de célébrités, ni un jeu constant de posture de marque, au-delà des publicités défilantes habituelles et des vérifications de noms d’entreprise. Dans une étrange synchronicité, l’action sur le terrain a été caractérisée par l’effort collectif, par la chimie et les combinaisons, par des équipes jouant à la limite de leurs émotions et de leurs capacités.

Il y a eu une réaction à cela. La machine médiatique, l’instinct de personnalité de star, est toujours là. En Angleterre, il y a eu des tentatives pour faire de Raheem Sterling une star de la couverture à part entière, le visage visible de la progression vers les quarts de finale. Dans la pratique, cela ressemble à une autre façon de se tromper de Sterling, un footballeur qui ne cherche pas cette lumière, qui est avant tout un homme d’équipe, un joueur d’ensemble qui travaille dur, et à ce titre un bel exemple des meilleurs morceaux de ces euros.

Il est bien sûr important de distinguer le processus, la marchandisation d’une identité sportive, de l’humain en son centre. Voir des clips de Messi à la Copa América a été comme recevoir une carte postale de vacances d’un oncle préféré et affectueux.

Ronaldo, le vrai Ronaldo, est une personne inspirante et une histoire édifiante. Peut-être que son moment de bouteille de Coca lors de ce tournoi pourrait même signifier un changement de pouvoir, les joueurs prenant en charge la vente au détail de leur propre talent, n’étant plus redevables à ces liens insensés avec une marque, une boisson, un hamburger. Peut-être sommes-nous simplement entre générations, attendant de nouvelles étoiles tandis que les anciennes vieillissent et meurent.

Quelle que soit la raison, cela a été un spectacle véritablement rafraîchissant, une rupture avec la fascination constante de la personnalité du football de club ; et aussi un rappel que le jeu international est à bien des égards la forme la plus pure de ce produit de divertissement gonflé, quelque chose que les joueurs font par amour, pour l’expérience partagée et pour une notion plus profonde de la gloire.