Les stars échangent des Golden Globes et des disques d’or contre des affaires de bijoux


En enfilant des diamants pour la marque de bijoux australienne Jan Logan, l’actrice Claude Scott-Mitchell s’est retrouvée impliquée dans une guerre glamour contre les pop stars Troye Sivan, Beyoncé et la sensation K-pop Jackson Wang.

Dans le coin bleu de la marque se trouve Tiffany, qui a sorti les gros canons en août avec une campagne mettant en vedette Beyoncé portant un diamant jaune de 128 carats aux côtés de son mari Jay-Z. Dans le coin rouge se trouve Cartier, qui a lancé le mois dernier une vaste campagne de Noël avec Sivan, Wang et les actrices Maisie Williams et Lily Collins.

L'actrice australienne Claude Scott-Mitchell portant la collection Dunaway de Jan Logan dans sa nouvelle campagne publicitaire.

L’actrice australienne Claude Scott-Mitchell portant la collection Dunaway de Jan Logan dans sa nouvelle campagne publicitaire.

Les publicités de Jan Logan lancées vendredi, mettant en vedette Le sec’s Scott-Mitchell, peuvent sembler des poids mouches dans la bataille pour les gros dépensiers, mais le directeur général Angus Logan se sent chez lui dans l’espace des célébrités adopté par ses rivaux internationaux.

« Ce n’est pas quelque chose dans lequel nous nous sommes égarés récemment ou un changement stratégique », a déclaré Logan. « Nous le faisons depuis que Rose Byrne a travaillé avec nous en 2001. » Depuis lors, Jan Logan a lancé chaque année des collections avec des étoiles montantes, notamment celui de la Couronne Elizabeth Debicki (2012) et Maddison Brown (2017) de Dynastie.

« Bien qu’il y ait beaucoup de nouvelles personnes en compétition dans cet espace, nous sommes très heureux de faire les choses à notre manière. Le plus, le mieux. »

Il y a beaucoup d’argent disponible dans un marché de la bijouterie dynamique. Tiffany & Co, désormais détenue par le conglomérat de luxe français LVMH, devrait réaliser 4,3 milliards d’euros (6,8 milliards de dollars) de ventes cette année selon les analystes de HSBC. Cartier devrait réaliser un chiffre d’affaires impressionnant de 7,4 milliards d’euros (11,8 milliards de dollars) et ouvrira un magasin de 783 mètres carrés sur la rue George à Sydney en mars.

Le chanteur pop Troye Sivan fait partie de la liste des célébrités de Cartier, car le bijoutier cible une clientèle plus jeune.

Le chanteur pop Troye Sivan fait partie de la liste des célébrités de Cartier, car le bijoutier cible une clientèle plus jeune.

Pour Cartier, l’espace des célébrités porte déjà ses fruits, les clients répondant positivement à leur appel nominal d’ambassadeurs de premier plan.

« Il est vrai que Maisie Williams et Troye Sivan sont particulièrement appréciés des clients australiens », a déclaré Alban du Mesnil, directeur général de Cartier Océanie. « Chaque fois que nous collaborons avec Maisie, le plus populaire pour Game of Thrones, nous avons de nombreuses demandes de renseignements sur les pièces. Rami Malek s’en sort aussi très bien.

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