Les sports universitaires se tournent vers les ventes d’alcool pour combler les déficits COVID

Les collégiens adorent la bière. Les amateurs de sport adorent la bière. Et pourtant, à de rares exceptions près, une interdiction de l’alcool de style dix-huitième amendement continue d’exister dans les endroits les plus improbables : les événements sportifs universitaires.

Mais l’interdit semble s’assouplir. En partie à cause de la ruine financière infligée par les saisons modifiées par COVID, les départements d’athlétisme des collèges ont commencé à vendre ce que les étudiants aiment acheter : de la bière, de la bière et plus de bière.

NLAA : Association nationale d’athlétisme de Lampoon.

Comme toutes les autres formes d’événements en direct, le modèle commercial des sports universitaires repose sur un grand nombre de personnes se rendant dans les arènes et les stades, un modèle qui s’est avéré incompatible avec une pandémie. Les départements sportifs, autrefois une source majeure de revenus pour leurs universités, ont eu du mal à s’adapter à la nouvelle normalité.

En mars 2020, alors que la première vague de la pandémie commençait à atteindre son apogée, la NCAA a annulé les tournois de basket-ball masculin et féminin, ce qui a coûté à l’organisation environ 600 millions de dollars. L’année suivante, les matchs étaient encore joués, mais les stands bondés étaient rares.

Maintenant, avec une situation stressante et incertaine en grande partie derrière eux et une nouvelle saison de football qui démarre, les collèges se tournent vers une nouvelle source de revenus (ou un entonnoir, si vous voulez) :

• L’UCLA et l’Université de Washington vendent de la bière et du vin dans leurs stades en 2021, Wake Forest a créé une microbrasserie locale pour créer une bière artisanale de stade, l’État du Nouveau-Mexique a ajouté du whisky de seigle aux menus des concessions et la conférence PAC-12 nommée Deschutes Brasserie sa bière artisanale officielle.
• L’USC, qui interdisait auparavant l’alcool dans les matchs de football en raison de la perception du président de l’époque, Steve Sample, d’une « augmentation de la hargne », a accueilli la bière et le vin au Colisée avec un dernier appel à la fin du troisième trimestre.

Industries de la Sainte Trinité du péché : Si les scrupules moraux sur l’alcool peuvent être jetés par la fenêtre au nom des sources de revenus, alors pourquoi s’arrêter là ? L’Université du Colorado s’est associée à un fournisseur de cannabidiol en avril, ajoutant des produits CBD aux stands de concession. Pendant ce temps, le Fiesta Bowl, l’un des six jeux de football de renom, s’associe à Caesars Entertainment pour permettre aux fans de placer des paris depuis l’intérieur du stade.